广告档案杂志

① 谁有广告档案电子版啊，是设计杂志的扫描版，有没有，发邮箱上，谢谢

我有啊。

② 推荐一些广告文化方面的书。

《广告文化学》
作者：孙守安 [同作者作品]
出版社：东北大学出版社
ISBN：9787811024975
上架时间：2008-5-8
出版日期：2008 年1月
开本：其它
目录回到顶部↑第一章 广告理论与实务
第一节 广告概述
第二节 广告策划
第三节 广告表现与创意
第四节 广告媒体及组合策略
第五节 广告诉求方式及其文化一心理策略
第二章 文化 大众文化 广告文化
第一节 文化及其特征
第二节 当代大众文化及其本质
第三节 广告文化概述
第三章 广告与文化的结盟及其表现形态
第一节 广告与文化的结盟
第二节 广告文化与民族文化
第三节 广告文化与品牌文化
第四章 解读广告文化的理性思考和人文批判
第一节 实用理性是当代广告文化的哲学基础
第二节 广告、形象与现代生活
第三节 广告文化的呈现方式及其虚幻性
第四节 现代广告的文化批判
第五章 案例教学

. 第一节 广告策划案
第二节 广告文案
第三节 平面广告作品
参考文献
后记

《广告主》杂志
《现代广告》杂志
《广告档案》
《中国广告》
《中国广告30年全数据》
《包装与设计》
《广告文化学》
作者：李宗诚
目录：
1 文化理论与广告文化学
1.1 文化学基本理论
1.1.1 文化的定义
1.1.2 文化的结构
1.1.3 文化的特征
1.1.4 文化的功能
1.1.5 文化的分类
1.2 广告文化与广告文化学
1.2.1 广告文化的定义
1.2.2 广告文化的组成因子
1.2.3 广告文化的特征
1.2.4 广告文化学的研究对象和理论框架构想

2 广告文化中的大众文化因子
2.1 大众文化概述
2.1.1 大众文化的概念
2.1.2 大众文化的特征
2.1.3 大众文化的组成因子
2.1.4 广告文化中包含的大众文化因子
2.2 广告文化中的大众文化因子分析——流行文化
2.2.1 流行文化与流行文化因子
2.2.2 时尚
2.2.3 流行时尚因子与广告文化的“如影随形”
2.2.4 流行时尚文化因子在广告文化中的表现
2.3 广告文化中的大众文化因子分析——媒介文化
2.3.1 媒介文化与媒介文化因子
2.3.2 大众传媒因子与广告文化的“霸权”
2.3.3 新媒介文化与广告文化的扩张

3 广告文化中的商业文化因子
3.1 商业文化概说
3.1.1 商业文化的定义
3.1.2 商业文化的特点
3.1.3 商业文化的组成因子
3.1.4 广告文化包含的主要商业文化因子
3.2 广告文化中的商业文化因子分析——企业文化
3.2.1 企业文化与企业文化因子
3.2.2 企业形象战略
3.2.3 企业形象广告
3.3 广告文化中的商业文化因子分析——营销文化
3.3.1 营销文化及其组成因子
3.3.2 定位
3.3.3 品牌
3.3.4 整合营销传播

4 广告文化中的商品文化因子
4.1 商品文化与商品文化因子
4.2 酒文化与酒广告文化诉求点
4.2.1 源远流长的酒文化
4.2.2 酒广告文化诉求分析

4.3 茶文化与茶广告文化诉求点
4.3.1 独特的中华茶文化
4.3.2 茶广告文化诉求分析
4.4 美食文化与餐饮广告文化诉求点
4.4.1 中国关食文化
4.4.2 餐饮广告文化诉求分析
4.5 服饰文化与服饰广告文化诉求点
4.5.1 服饰文化大观
4.5.2 服饰类广告文化诉求分析
4.6 居住文化与房地产广告文化诉求点
4.6.1 神秘的堪舆文化
4.6.2 当代居住文化的特点
4.6.3 房地产广告文化诉求分析
4.7 汽车文化与汽车广告文化诉求点
4.7.1 汽车的历史
4.7.2 汽车文化
4.7.3 汽车广告文化诉求分析

5 广告文化中的主流文化因子
5.1 主流文化与主流文化因子
5.2 广告文化的主流文化主题取向
5.2.1 时代精神
5.2.2 社会价值
5.2.3 道德观念
5.3 公益广告文化
5.3.1 公益广告的发展
5.3.2 公益广告的概念与特点
5.3.3 公益广告文化主题

6 广告文化中的民族文化因子
6.1 广告文化的民族差异
6.1.1 中笑广告文化比较
6.1.2 广告文化的民族地域性
6.2 中华民族文化的原生态因子
6.2.1 大陆文化——“尊严意识”
6.2.2 农业文化——“务实守常”
6.2.3 宗法文化——“孝亲传统”
6.3 中国广告文化的民族文化价值取向
6.3.1 人伦价值观——群体取向广告
6.3.2 社会价值观——权威意识广告
6.3.3 自然价值观——天人合一广告
6.3.4 知识价值观——实用主义广告
6.3.5 情爱价值观——“性”暗示广告
6.4 中国广告文化中的汉语言文化因子
6.4.1 汉字文化
6.4.2 汉字文化因子——广告文化创意的资料库
6.4.3 楹联文化与对联广告
6.4.4 汉语成语文化与成语广告

7 广告文化中的艺术文化因子

7.1 广告音乐文化
7.1.1 音乐是人类社会的精神产品
7.1.2 广告音乐溯源
7.1.3 广告音乐的特点
7.1.4 广告音乐运用方式
7.1.5 广告音乐的作用
7.1.6 广告音乐在运用时应该注意的问题
7.1.7 对广告音乐的文化价值评估
7.2 电影广告文化
7.2.1 电影广告的商业价值
7.2.2 电影广告的运用方式
7.3 MTV广告文化
7.3.1 MTV·电视广告·MTV广告
7.3.2 MTV广告在广告文化传播中的作用
7.3.3 MTV广告的生产运作机制
7.3.4 MTV广告的类型
7.3.5 MTV广告策略
7.4 广告摄影文化
7.4.1 广告摄影的诞生
7.4.2 广告摄影的特征
7.4.3 广告摄影的分类
7.4.4 广告摄影的常见表现手法
7.5 视觉文化与广告文化
7.5.1 视觉文化与“图像文化”
7.5.2 视觉“图像”的特征
7.5.3 广告文化的视觉化趋势

8 广告文化觋象剖析
8.1 广告中的女性形象
8.1.1 性别刻板印象
8.1.2 广告中女性形象的类型
8.1.3 广告中女性形象类型的成因分析
8.2 广告中的成功人士
8.3 房产广告中的“梦”想
8.3.1 自然
8.3.2 豪华
8.3.3 地位
8.3.4 时尚品位
8.4 名人广告现象
8.4.1 名人广告的传播原理
8.4.2 名人细分广告策略
8.4.3 名人广告的使用误区及风险管理

9 广告圈文化因子
9.1 广告人的文化素质
9.1.1 人才特质
9.1.2 审美修养
9.1.3 观念意识
9.1.4 思维方式
9.1.5 创作能力

9.2 广告人的职业素养
9.2.1 社会责任与道德规范
9.2.2 本土文化与全球视野
9.2.3 广告人的文化交流
9.3 广告圈中的组织文化
9.3.1 广告公司
9.3.2 广告行业组织
9.4 广告圈典籍文化
9.4.1 广告理论与实务专著简介
9.4.2 广告大师谈广告
9.4.3 广告大师的自传
9.4.4 著名广告公司传记＆作品
9.4.5 国际热点广告期刊简介
9.4.6 国内广告期刊
9.5 广告圈著名广告节和广告奖
9.5.1 欧笑著名广告节和广告奖
9.5.2 华文广告节和广告奖
9.6 广告法制文化
9.6.1 广告法规
9.6.2 广告监督管理
9.6.3 广告行业自律
9.6.4 社会舆论监督
9.6.5 广告道德规范

③ 找一个和广告策划有关的杂志

《国际广告》，《现代广告》，《中国广告》杂志业内很有名，我经常看，我们讲师推荐的就是这些三本，其中《国际广告》，《现代广告》内容较有趣，《中国广告》理论性较强，你可以按需选购，一般订阅才能买到或者是去专业书店，另外大学的报刊阅览室也可能有，前题是这个大学开了这个专业。

④ 最权威的广告杂志是什么

艺术与设计
包装与设计
现代广告
战略
广告档案
广告杂志
创意广告
国际平面设计
世界建筑
产品创意设计
创作理念
媒介插图创作
新建筑
……

⑤ 介绍几本关于广告设计的书

《中国广告》 《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《广告人》 《蔚蓝诡计》 乔治?路易斯，教你怎么把以前看的都忘记，但你必须以前有货！作者是个天分很高的人，一些天分不够的人想模仿，结果遗祸无穷。他的另一本书《广告的艺术》，内容差不多，更系统详尽一些，也更贵一些。 《鸡蛋里挑骨头》，《关于创意我有意见》 作者:黄文博，书的内容不置可否，贵在这份挑战的勇气！内容为作品评论，可借别人的嘴来修正自己。 《如何写好广告文案？》 黄文博二十年前翻译的日本书，台湾版，很难买到，但质量好于黄文博自己的两本书。 《颠覆广告》 作者：让-马贺，就冲着个题目，也值得自己玩味一番。广告创意的一诀就是颠覆！所以书中内容不可正看，戒！ 《广告档案》 德国杂志，专发各类江湖英雄贴，在这里可以一睹新创的各国武功同台竞技，性价比高，但自认为不具备买的必要，只需练就一副能看出各门派路数的火眼，能点出其中破绽的金指,你的悟性和灵性就可以飞跃了。特此鸣谢：龙媒书店上海中环店 《左脑攻打右脑》 作者：吴心怡，你或者也不熟悉，但广告人提到“左”一定想到左岸，还有就是NIKEWOME“我是一朵花”，台湾著名的“茶里王”都从该厮手下大放光明，以娱乐教学法启发吾辈。还是台湾版本，还得感谢我曾经的台湾上奇同事！ 《从优秀到卓越》又名《从A到A+》 钱锋译,台湾版本,内容也应了他的题目!突破瓶颈地带,心情豁然开朗! 《如何做创意》 编著:劳伦斯?明斯基，汇集了13位异域江湖名宿们的独门心法，彼此之间互生互克！是值得反复翻阅的好书!

⑥ 文案策划应该看些什么书

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！
你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》
作者：菲利浦·科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2、《人性的弱点》
作者：戴尔·卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为
卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出
现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后
，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
3、《定位》
作者：艾·里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表
现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策
略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，
企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也
不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，
很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》
作者：奥格·曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能
力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种
过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程
奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人
树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的
故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄
心勃勃的中国营销人。
5、《营销战》
作者：艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键
的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在
6、《执行》
作者：拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家
带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力
也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率
恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这
就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看
完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》
奥美公司
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销
实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥
美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告
知大众。
对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投
入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过
头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8、《新整合营销》
作者：唐·舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出
了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带
来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍
然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源
分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整
合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的
原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三
五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？
“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

⑦ 谁能介绍几本广告文案写作的书

大师类：
《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。
《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招
《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。
《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。
《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。
《蔚蓝诡计》乔治·路易斯
《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。
《电通鬼十则》植田正也。
《Neil French》Neil French，非正规出版物。
《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克·苏立文
《靠一行字卖翻天》田村仁
文案集：
《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。
《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。
《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。
华语文案：
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁
《小强广告100招》林永强。
《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强
《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。
《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。
《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰
《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录
《广告文案》乐剑峰
《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。
创意类：
《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。
《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。
《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。
《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法
《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。
策略类：
《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯
《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼
《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《2小时品牌素养》邓德隆
综合类：
中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、One show广告节等作品集。
《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。
《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。
《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编
杂志类：
《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。
《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。
延伸阅读：
《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山
《朦胧诗选》阎月君等
《超越世纪》当代先锋派诗人四十家
《中国探索诗鉴赏辞典》陈超
《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中
《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再见薇安》安妮宝贝
《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上
《创意总监》梁佐林，外资4A生活的写照
理论类：
《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去
《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣
《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩
广告图书网站：
龙之媒：www.longmei.com
俊杰视点：www.junjiesd.com
这里边介绍的书有很多现在买不到了，或许只有一些广告公司和图书馆才可以找到。
其实也不用每本都看，太多了（有些我也没有认真看过），而且目前新书越来越多，所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。

如果觉得书单太多，可先读《创意之道》、《一个广告人的自白》、《小强广告100招》、《2小时品牌素养》。
接下来可以看《我的广告生涯·科学的广告》、《广告写作艺术》、《创意人》、《关于创意我有意见》、《定位》、《22条商规》。

⑧ 求全球性的广告杂志谢谢了，大神帮忙啊

现在比较活跃且成形的，也有一定市场的广告杂志在我们国家大概有七、八种。如《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有很多与广告行业相关的杂志，大概有四五十本。每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。每个省的工商局也有各自的相关杂志，主要是编发会议通知和工商局的一些文件，所以严格意义上不能叫做广告杂志。倒是一些广告公司办的内刊物，有一些很有专业水准，缺点是太关注公司内部的小事，没有大众视野，这也是他杂志定位决定的。刚才我说的那几种杂志，都是有相关内容的。主要是营销、品牌、公关、策划、创意这样的内容。之所以叫做广告杂志，是因为它们面向广告公司、营销公司、策划公司、品牌公司，面向各大企业的品牌总监、营销总监、销售经理；面向各杂志的总编、销售总经理、广告总经理。所以有些人听说我是广告杂志的主编。一来就问，你们都有什么客户啊？我就说我们的客户很庞杂。这样说，对方又会有误解，把我们理解成为一种dm广告杂志。其实是完全不同的，dm那还真是一种“广告”杂志，里面吃喝玩乐什么方面的广告都有，比如《目标广告》，还有姜昆办的一本《旺家购物》杂志，专门介绍酒楼、商场的商品销售信息，这样的纯广告性的杂志也有不少。

⑨ 有人有《广告档案》电子版吗，能发给我吗，或者免费下载地址也行，分不多全给你了，谢谢了！

请问可以也发我一份么？非常谢谢！