广告的主题

A. 广告主题特征包括什么

1、覆盖域
任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。

2、到达率
到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。
电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。
但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。

3、并读性
并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。
一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。
报纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。
广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。

4、注意率
注意率即广告被注意的程度。
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。

5、权威性
媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。
权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。

6、感染力
从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
广播是听众"感觉补充型"的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。

7、实时性
电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。

8、持久性
从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。

B. 广告主题和广告词的区别

你好，广告主题是对整个广告词的一个概况，一个总结，让人一眼就能明白你的整个广告的中心理念是什么，主题必须要简洁，让人一看就明白，广告词就是具体到各方面的了，你还是不明白的话，建议你可以去网络语音合成助手贴吧里看看，那里有很多例子，你看就明白了，谢谢

C. 广告主题的具体形式

广告，就是为了把你想表达的主题以不同的形式表达出来，所以，广告主题没内有形式，你容做图片广告，就是图片形式，做视频广告，视频就是形式，做文字广告，文字就是形式。 很简单，你做广告的目的是什么，是想告诉别人什么东西？ 这个就是你的主题，比方说舒肤佳广告，其实他告诉我们的内容有好几个，第一，这个牌子叫做舒肤佳，第二，舒肤佳是一款香皂，第三，这款香皂杀菌的效果很好，最后，这个牌子原来是宝洁公司的，我相信，每个看过舒肤佳的人，第一，第二，第四点虽然知道，但是，大家记住的，只有第三条吧，这就是主题。

D. 公益广告主题都有哪些

1、只要是关乎公众利益的问题都可以成为公益广告的主题。

2、一般常见的主题有以下几个专：创建文明城市、禁烟属、公民义务献血、购买体彩、希望工程、说普通话、保护文化遗产、保护物、关、禁毒、环保、交通安全、青志愿者行、关艾滋病患者、节约用水、诚信、社公德、关残疾、助乐、食品安全、反战争。

E. 广告信息.广告主题和广告创意这三者之间的关系

广告来信息：一则广告要源告诉受众什么
广告主题：一个具体的广告索要表达的主要意思
广告创意：承接广告策略，广告通过创意要受众记忆尤深

总的说来，就是：为传达广告信息（已经由策略部门决定），创意部门通过广告创意，编造一个小故事或者塑造一个怎样的情境，表现一种意思（广告主题)

F. 广告主题的表述，和广告主题的依据。大概该怎么做

楼主你是想以文字方式表述一下某广告吗~？
这个东西我也不是很熟版悉，只会做，没表述过。貌权似我帮不到你多少，不过我把我的想法说一下把
表述广告一定要深入一则广告的内在含义以及自己得知道广告上每一个细节里代表的含义，
讲述出这侧广告能表达给人们什么内容，给人的视觉冲击是如何的，是不是达到了你预期的效果等等多方面。做一个广告很难，表述一个广告需要的更难。。。。我只晓得这么些了，希望能帮到你

G. 公益广告主题有哪些

1、只来要是关乎公众利益的问题都源可以成为公益广告的主题。

2、一般常见的主题有以下几个：创建文明城市、禁烟、公民义务献血、购买体彩、希望工程、说普通话、保护文化遗产、保护物、关、禁毒、环保、交通安全、青志愿者行、关艾滋病患者、节约用水、诚信、社公德、关残疾、助乐、食品安全、反战争。

H. 广告主题的类型

与心理有关的主题为下面几个方面：
1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；
3、证实若购买所广告的产品，可解决或避免某种不悦之事；
4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；
5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。
6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；
7、再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。 树立企业在某个领域内领导潮流的形象；
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；
2、突出企业强有力的市场销售地位；
3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；
4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；
5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。 以流行时尚引诱消费者效仿；
1、使消费者增加购买商品的次数，而不做过路生意；
2、促使消费者购买刚打入市场的新产品；
3、刺激消费者增加对所广告商品的使用量，使消费者相信该产品的质量过得硬；
4、突出自家产品独特之处，刺激消费者产生冲动购买；5、诱使消费者试用自己的商品，从而使竞争对手退出市场。 1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；
2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；
3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；
4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；
5、采用薄利多销的方式争取消费者；
6、强调经营服务给消费者带来的便利；
7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；
8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。

I. 以广告为主题,从哪几方面去介绍主题

广告的目的就是让更多的人知道，从而达到销售更多产品的目的。产品销内售的多寡决定因素容很多，但广告也是很重要的一条因素。
一方面产品的性能，品质，优点要突出。
二方面嵌入一些未来受益的概念，要以事实为基础，有可信度，能产生共鸣。
三方面制作主题时的表现手法要有冲击力，让人看过以后很难忘怀，那就很成功。

希望能帮到你。

J. 广告主题的表现形式可以分为那些

不是说没有，就是有也不会在这里说，新颖的广告表现形式，意味着什么！想想就知道了，为了这几十分