南都报版面分析

㈠ 怎样做一个深度报道

深度报道选题策划的价值定位：

从策划学角度看，所谓策划，是指以既定目标为起点，根据有关信息的分析，制定策略以及具体实施细节，以求目标之实现；它还包括对实施结果之评估，以备今后策划作参考等意义。策划一般由策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划效果评估等因素构成。

深度报道的特性，决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。也就是说，它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述，还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。这是深度报道必须进行选题策划的基本前提。除此以外，选题策划还以最佳效果为出发点，寻求符合自身价值定位的特质。

(1)南都报版面分析扩展阅读：

内容深刻性

充分延伸和拓展6w的要素，注重6W中why ,how 的要素

when: 立足此时，追溯既往，推测未来。

where: 立足现场，左右延伸，纵横兼顾。

who :立足事实，追踪采访，涉及相关。

what : 立足此事，搜集情况，报道细节

why : 立足直接，分析横向，追究纵深。

how : 分析意义，注重结果，预测未来。

多维思考，不孤立报道单个事件，围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素。

选择显著的新闻事件

（1） 准备报道的事实读者是否关心，事实在多大程度上关系到多少读者的利益。

（2）新闻性强，事实包含多项新闻价值。新闻性较弱的一般不宜做深度报道。

（3） 事实内部是否包含复杂的关系。内容比较单一的事实也不适合做深度报道。

㈡ 文章与姚笛出轨，为什么会曝光

先说背景：

马与管虎先生交往多年，后来被梁静分裂。梁静和马是好女朋友，梁静睡管虎。马受不了这个刺激，一个暴发户她长的许可后，没多久在外面玩的暴发户的女人，马愤怒地离开，并进行了去，当这篇文章是一个不知名的演员！

马伊琍和他结婚，在我结婚了，但没有孩子，和马在那爱你的媒体因为彼此的私生活互不干涉，经常看到在同乐坊地区的马伊琍，有几个牛仔店，更不是什么好鸟，和马婚姻充满阴谋，后来睡了很多富有的妻子一步一步做更大的事。

娱乐圈本身娱乐大众。圈子里的每个人都是娱乐工具。这就是全部.那时候，赝品可以用真实的样品传下来，更不用说真相了。

在现阶段，处理这一事件的更好的办法是：当事人不要站出来，处理得更冷；找一个射手，像八卦一样娱乐一组，转移视线（有人想肯定地躺在枪里）；离婚；两人可以在一起，二人再说一次。

马删掉的微博，有说是她通知的娱记偷拍，也有说是姚的经纪人。

捉奸具有感官上的刺激和巨大的成就感，并且隔岸观火不怕站错队。奸夫和所谓"婊子"向来都是破鼓万人捶的，但归根结底不过是一种个人的自由，虽然这种自由的确不道德，但不至于给公众带来伤害，至于对家庭，一来这只是私德，二来不见得死衬着就好到哪儿去。

人应该具有一些不受道德批判的自由，道德用于律己而非律他，不能随便向人挥以道德大棒，尽管对方本身确实已经不道德了。只要这种不道德并没有祸及公众，类似于吸毒，嫖娼，赌博皆亦然。

并且天朝屁民在此时会有一种特别强的党同伐异思想，对于不以此站队的人都会以物以类聚人以群分的方式将他们划到那一类的人中。接纳出轨方就是渣男碧池，赞成大麻性产业合法化就是瘾君子嫖客。道德的正确本身就比理性的思考重要，但大家看到明朝怎么完蛋的吗？况且赞成与接纳并不代表就一定会去参与，这种误解与偏见随处可见。

至于妹纸们黑姚迪，个人倒觉得太常见了，大家都上过学，不是有好多妹纸被说成红颜祸水加碧池么？

㈢ 如何提升运营人员工作效率

简化工作流程

巧妇难为无米之炊，员工的技能即使再好，窝工、等待也不会有高效率。因此，要提高企业组织的整体效率，简化工作流程就显得尤为重要。消除工作中过多的等待，杜绝工作中形形色色的时间浪费，诸如减少领料的等待或发料错误的浪费、减少粗心大意造成的返工、减少扯皮推诿的责任真空地带、减少层层请示、减少文件上报后的等待……都能给企业带来效率的提高。

简化流程说起来容易，做起来难。众多企业不是看不到流程复杂带来的效率低下，而是没有人敢于打破常规，没有人愿意承担责任，混乱的管理既让别人扯皮推诿有机可乘，也为自己推卸责任留下了方便，以致不少企业的流程成了简而不化，执行或不执行流程最终还是权力说了算。

成长中的企业如果不能彻底改变科层管理的弊端，不消除思想上、组织上的各种障碍，不把“让流程说话”落到实处，提高工作效率就只能是一句空话。

建立激励机制

决定企业整体效率高低的是企业的管理体系，而激励机制就是这一体系中最重要的部分。员工工作技能高、企业流程简化是提高工作效率的必要条件，而好的激励机制就是充要条件。但需要说明的是，这里的激励机制绝不仅仅是指奖励制度，它包含了企业的绩效考核制度和薪酬管理制度。如果一个企业的绩效考核和薪酬都纳入了激励机制范畴，我敢说这样的企业在行业内一定是优秀的。企业要给员工注入积极工作的持续动力，没有长效的激励机制是无法想象的。

企业不仅要告诉员工怎样做是高效的，告诉员工获得高效工作技能的途径与方法，还要告诉员工高效工作的回报是什么，同时也要告诉员工妨碍企业高效工作的员工应该受到怎样的惩罚，比如说影响流程运行的行为如果不和该员工的收入挂钩，他怎么会想到维护流程的严肃性呢?

提高员工工作效率必须多角度、多层次思考，必须全方位配合、上下出力，打造卓有成效的管理体系，才能保证工作效率的持续提高或稳定增长。

㈣ 报纸为什么要集团化

网融合背景下山东报业的规模化发展之路

十七届五中全会通过的“十二五”规划建议中，明确提出实现电信网、广播电视网、互联网的三网融合，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施。而“三网融合”的概念自2001年“十五”规划纲要第一次明确提出到现在，已进入试点阶段，产业融合、终端融合、技术融合、网络融合、内容融合等五大融合，将使现有的媒介生态、媒介文化发生改变，媒介革命已加速到来。在这种大背景下，山东报业如何认清自身所处形势，找到正确的规模化发展之路成为当务之急。

三网融合背景下，报业面临严峻挑战

三网融合是指把电视广播网（属广电部门所有）、电信网和互联网（后两者属电信运营商所有）合并成一张功能更为齐全的大网，用户可通过单一终端（或接入方式）实现文字、语音、数据、图像和音频等各类信息接收与发布，大幅提升网络资源的利用率。它不仅涉及三大领域内相关企业之间的合并重组，还直接涉及产业结构升级、资源共享以及网络资源合理分配和有效利用等方面。电信网、互联网和广播电视网的三网融合为信息产业链上下游提供了巨大机遇，但报业无法直接从这条信息产业链中分一杯羹，面临数字媒体新时代的严峻挑战。

1.受众接触媒体习惯面临改变，报纸对受众吸引力降低

三网融合后，受众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随自己需要选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入互联网即可完成通信、看电视、上网等功能，终端和网络的便捷必将改变受众的媒体接触习惯，报纸对受众的吸引力降低，报纸的受众被分流。

2.报纸的内容优势不再明显，新闻文体可能发生改变

传统媒体中，报纸与广播、电视相比的优势在于有深度，权威性强，近年来，报纸面对新媒体冲击，主打的也是内容牌，深度报道、解释性报道成为报纸提升自身竞争力的重要手段。三网融合给当前鱼龙混杂的内容制作商提供了一次重新洗牌的机会，广电与电信都可以涉足内容制作业，报纸的内容优势不再明显，而终端的便捷性也可能会颠覆传统媒体一直秉持的消息、通讯文体，一句话新闻或将成为新生媒体的主流文体。

3.报纸在时效性、互动性、便携性等方面的缺点将被放大

三网融合的实现，相当于搭建了一条“信息高速公路”，所有信息被放在一个高效的信息平台上，使新闻即时发布成为可能，报纸“按日发稿”的发布方式，单一的发布渠道根本无法满足三网融合的要求，报纸不能提供最新资讯、与受众难以进行高效互动，纸张过多携带不便等问题更被放大，劣势凸显出来。

山东报业的应对现状分析

媒体做大做强的途径可以分为“自身滚雪球式发展”和“集团化发展”两种。面对三网融合的挑战，面对即将到来的媒介革命，扩大规模成为传统报业发展的首要任务。如果只是追求自身滚雪球式发展，机会成本会有很大的丧失。只有走规模化发展道路，报业才能进行有效的内部整合，提高竞争力，打造纵深产业链，弱化自己的缺点，凸显自身优势。

山东报业积极调整自身，采用两种方式来扩大规模：一种是报纸行业内部的联盟，进行报业内部的资源整合；另一种是全媒体模式，即新旧媒体整合经营，组合多种媒体形态。

1.报纸内部结盟，进行资源整合

应该说，山东报业为了提升自身竞争力，做出了诸多尝试。2007年7月，青岛、日照、潍坊、威海、烟台、淄博六市报社成立山东半岛报业联盟，创办《今日胶东》专刊，联合办报，共享新闻资源。2009年11月，大众报业集团半岛传媒有限公司与潍坊报业集团开展战略合作，实行资本联姻，共同经营《潍坊晚报》。2010年10月，大众报业集团与临沂日报报业集团联合组建山东沂蒙晚报传媒有限公司、山东鲁南商报传媒有限公司，共同经营《沂蒙晚报》、《鲁南商报》。

报纸内部结盟，能够对资源进行有效配置，避免报业间的恶性竞争，集合优势力量，使报业实现资源整合，拓展发展空间，创造更好的社会效益和经济效益。

2.打造全媒体，组合多种媒体形态

烟台日报传媒集团从2008年开始在全国率先实施全媒体战略，组建全媒体新闻中心，通过组合多种媒体形态，依据水母网、烟台手机报平台形成崭新的全媒体框架，培养融合性人才，实现从“营销报纸”到“营销内容”的转变，在全国报界引起了强烈反响。

全媒体运作颠覆了大家对“报纸”、“报社”的传统认识。新闻纸不再是纯粹意义上的“纸”，而是一种显示终端和存储介质，就像电脑、显示器、手机、手持阅读器等一样；报社不再是“报纸社”，而是“报道社”，其核心不再是报纸而是报道，是内容。也许有一天，报纸会“死去”，但是新闻报道永不会消亡。

烟台日报实行的全媒体模式能够有效应对三网融合给报业带来的挑战，发布渠道的多样化和发布方式的即时化能够增强报道的时效性，弥补了传统媒体的缺点，全媒体采用的新平台加强了媒体与受众的互动，手机报等形式也使纸媒的新闻报道“便于携带”。当然，这种全媒体模式在终端建设上、在品牌塑造方面，仍然有很多可以努力的地方。

山东报业如何走好规模化发展道路

山东报业要走好规模化发展道路，需要从内容生产和内容销售两个方面进行创新。内容生产上，做深时政报道，进军视频内容制造业，内容销售上，细分受众，开发信息终端，打造品牌。

1.进军视频内容制造业，做深时政报道

传媒大亨默多克曾说，不论是纸质时代还是数字时代，只要媒体创造了“必读、必有的内容”，并借助于合适的媒介来适应读者，就能够“脱胎换骨、寿比南山”。他坚信“内容为王”的媒体定律不会过时。三网融合大背景下，报业应主打内容牌，做大、做深时政报道，利用报纸的权威性对新闻进行深度解读，吸引受众。

三网融合后，视频形式将成为主要的内容传播方式，3G和互联网电视技术的发展应用，推动了一些原来以图文为主业的传统媒体涉入互联网电视和手机电视领域，视频内容制造业应运而生。传统媒体集团纷纷着手发展视频内容，中央电视台开设中国网络电视台（CNTV），新华社主办中国新华新闻电视网（CNC），人民网试水人民电视（PTV）。山东报业也应抓住机遇，发展视频内容，建设视频平台，全方位打造信息产品，提升自身竞争力。

2.细分受众，精确传播

互联网提供的海量信息，首先淹没的群体就是那些没个性、千篇一律、没有信息附加值的媒体。因此，国内有学者很早就预测，数字化时代最先死掉的纸媒将是综合类的大众报刊。传统媒体，就像早期工业化战争，只会用大炮和飞机狂轰滥炸，而数字时代的战争变成了“精确制导”和“精确打击”，媒体做不到“精确传播”，就会被淘汰。从企业营销学上看，数字化时代的传媒一定是“细分的产品”。

三网融合背景下，各类信息纷至沓来，如何给受众他们最想要的，成为考验各类媒体的一个关卡。报业要想突出重围，必须走细分受众的路子，应该说当年《都市女报》能够取得成功，便在于它做的是一张特色报，而不是综合类报纸，它独辟蹊径，走出了一条“窄众”的路子，带来了发行的弹性空间。

目前都市报普遍采用的一应俱全的百货商场式的经营模式，内容尽可能广泛，力求涉及方方面面，自身特色不明显。报纸要想从三网融合为背景的媒体大战中脱颖而出，必须采用更加精确、更加细分的专卖店式的经营模式，找准目标人群，使传播效率最大化，这才是报业应该考虑的问题。

3.开发信息终端，打造传播平台

南方都市报是较早介入信息终端开发、打造传播平台的报社之一，先有珠三角城市门户奥一网，后有南都报系官方网站南都网，还推出了网页电子报式完全版、多媒体形式的精华版、邮件式投放的订阅版以及门户式的新闻网站、手机客户端阅读器等多种数字产品，丰富了南都的话语表达形式和报道形态。2009年底，南都推出智能手机平台南都阅读器，全面整合南都报系优质原创内容，每天24小时不间断提供新闻及观点，用户可以更方便地获取新闻，随时随地阅读。

在国外，创办于1851年，至今已是“百年老店”的纽约时报公司还利用新技术巩固与发展其核心内容产品的生产。纽约时报网站重点研发时报阅读器(Times Reader)，拥有出色的网络系统“数字纽约时报”(New York Times Digital)。美国另一大传媒集团甘奈特公司创建今日美国网站(www.usatoday.com)，今日美国网站还和美国电话电报公司(AT&T)合作，提供移动电话信息服务；和帕姆公司(Palm)、微软公司等合作，提供掌上电脑、袖珍电脑的信息服务。

山东报业也应借鉴国内外传统媒体的众多尝试，可与手机等终端制造商合作开发信息终端，使受众接触新闻更便利；也可与电信、互联网运营商合作，打造传播平台，促进报纸的数字化转型，增强与受众的互动。人民日报数字版的收费尝试也值得思索，用传统媒体来经营新媒体不仅有可行性，而且有可能提高新闻的可读性，提升读者的忠诚度。

4.打造品牌，提升影响力

现代报业集团的发展必须以品牌竞争力为中心,以跨媒体建设为重点,这是报业集团生存与发展的基本战略。三网融合会使媒体更加多元，信息过剩的时代，媒体品牌对于受众选择媒体更是至关重要。

齐鲁晚报自2001年便有意识地提出“品牌增值战略”，2005年提出“服务读者,奉献社会,成就自我——办主流大报,树百年品牌”的核心价值理念，有意识增强报纸的品牌建设。相比而言，山东其他报纸虽然办报水平不低，也提出了一些办报理念，但没有形成自己的品牌。

【本文为山东省软科学研究计划项目“产业化进程中山东报业面临的问题及其对策研究”的部分成果，项目编号2009RKB298】

（王倩，山东师范大学文学院新闻系副教授；李昱丹，山东师范大学文学院新闻系2009级研究生）

㈤ 柳如是人物形象分析

总体评价
柳如是是活动于明清易代之际的著名歌妓才女。她个性坚强，正直聪慧，魄力奇伟。就文学和艺术才华，她被称为“秦淮八艳”之首。书画也负名气，她的画娴熟简约，清丽有致；书法深得后人赞赏，称其为“铁腕怀银钩，曾将妙踪收”。[1]
此外，柳如是作为传统社会一介女子，却有着深厚的家国情怀和政治抱负。在与其往来的名士中，张溥、陈子龙、李存我均是有铮铮风骨的民族志士，柳如是常与他们纵论天下兴亡。在盛泽时，柳如是曾对张溥说：“中原鼎沸，正需大英雄出而戡乱御侮，应如谢东山运筹却敌，不可如陶靖节亮节高风。如我身为男子，必当救亡图存，以身报国！”[5]
名人评价
沈虬《河东君传》说她：“知书善诗律，分题步韵，倾刻立就；使事谐对，老宿不如。”[1]
王国维曾题诗“幅巾道服自权奇，兄弟相呼竟不疑。莫怪女儿太唐突，蓟门朝士几须眉？”在王国维看来，在国破家亡危难时刻，包括柳如是丈夫、时任南明礼部尚书钱谦益在内的那些在屈膝变节的士大夫们（即诗中的“蓟门朝士”），在气节和操守方面是远远不如柳如是这个“下贱”妓女的。[9]
清代女作家林雪在《柳如是尺牍小引》中赞誉说：“琅琅数千言，艳过六朝，情深班、蔡，人多奇之”。[1] [2]
陈寅恪把柳如是誉为“女侠名姝”“文宗国士”，认为她虽然是“婉娈倚门之少女，绸缪鼓瑟之小妇”，其事迹却令人“感泣不能自己”。但在男人主宰一切的封建社会，她却没能受到公正的待遇和评价，甚至“为当时迂腐者所深诋”“为后世轻薄者岁厚诬”，而对柳如是的传闻和记载，也大多“简略错误”“多非事实”。[9] [1]
陈寅恪以“独立之精神”评价柳如是，曰：“虽然，披寻钱柳之篇什于残阙毁禁之余，往往窥见其孤怀遗恨，有可以令人感泣而不能自已者焉。夫三户亡秦之志，九章哀郢之辞，即发自当日之士大夫，犹应珍惜引申，以表彰我民族独立之精神，自由之思想。何况出于婉娈倚门之少女，绸缪鼓瑟之小妇，而又为当时迂腐者所深诋，后世轻薄者所厚诬之人哉！“（《柳如是别传·缘起》）
郁达夫在《娱霞杂载》中录有柳如是的《春日我闻室》一诗。就文学和艺术才华，她可以称为“秦淮八艳”之首。[2]
刘梦溪以“洞识大体”评柳如是：“河东君能够在才人荟萃的江南佳丽之地得以立足，并为当时的胜流所赏识、尊崇和引为知己，自然不只是因为其聪灵貌美，慧心多艺，以及诗学造诣的深浅，同时还由于她果敢有为、洞识大体、具有政治抱负……明了这一层，河东君当明南都倾覆之后三年不言不笑，与牧斋一起在暗中从事复明活动，表现出悲壮的沈湘复楚之志，就不会感到突然了。”（《以诗证史借传修史史蕴诗心》）
李劼以“价格光明”评柳如是：“悲剧《红楼梦》于非人世界拓出一片人性天地，《柳如是别传》从历史深渊推出一团人格光明。所谓人格光明，当类于马丁·海德格尔《BeingandTime》之Being，或日存在之敞开，或日存在之关怀。窃以为，正是这种存在关怀意义上的人格主题而不是常人所云之爱国热情，使《柳如是别传》高出于其他相类题材之作，而足以与《红楼梦》媲美。”（《悲悼》）

摘自网络

㈥ 怎么学习广告学收入分析

深圳媒体产业的整体实力位居全国前列，深圳报业集团在其中又是举足轻勇。该集团的资产总额已经超过50亿元，是目前“中国规模最大的报业集团”；自有物业总量达到30万平方米，是目前“中国自有物业总量最大的报业集团”；该集团的4份主报《深圳特区报》、 《深圳商报》、《深圳晚报》和《晶报》，在深圳平面媒体的广告市场占有率已达到90％以上，是中国一个城市中“广告市场占有率最大的报业集团”；同时，集团四主报的年广告收入均在亿元以上，是目前“中国拥有广告收入过亿元报刊最多的报业集团”。2003年，深圳报业集团年度广告营业额达23．81多亿元，比上年增长20．25％，实现净利润1．54多亿元，增长115．04％，国有资产保值增值率12％，增长71．43％。 正如前面分析的那样，深圳报业市场主要是深圳报业集团和《南方都市报》之间的竞争。而深圳的平面媒体广告的绝大部分，则是在《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》和《南方都市报》之间分配。 我们以2003年7月份深圳报业广告的情况为例，做分析、说明。2003年7月，深圳报业广告市场整体规模为18242．07万元，广告刊登版面为2257．6版。 (一)广告收入及变动 我们可以知道，在5份报纸中，《深圳特区报》的刊例赞用最高，为7133．91万元，《南方都市报》最少，为1905．32万元；广告版数最多的是《深圳晚报》，共535．9版；广告个数最多的是《深圳特区报》，共2320个。 刊例费用最高、广告个数最多，显示了《深圳特区报》在深圳报业广告市场上的绝对优势地位。《深圳晚报》的广告版数最多，则与其当月举办深圳购物节活动相关。 当月5份报纸的广告市场份额排名依次为：《深圳特区报》39．1％、{深圳商报}21．7％、《深圳晚报》16．3％、《晶报》12．5%、《南方都市报》10．4％。 (二)广告类别构成 从各报的广告类别构成看，2003年7月《深圳特区报》的专栏广告比例最大，占其总收入的38．2％“晶报》的工商广告比例最大，占其总收入的75．6％，不过其工商广告大部分都是医疗、医药广告；《南方都市报}的分类广告比例最大，占其总收入的10．8％。《南方都市报》的工商广告、专栏广告、分类广告之比为6．5：1．9：1，专栏广告在整体收入中还比较弱势，仅强于《晶报》。 {三)广告的行业结构 我们会发现，房地产和通讯对以上所有报纸来说都是非常重要的。《深圳特区报》和《深圳商报》的广告行业结构比较相似，都倚重于房地产、人才招聘、机动车、文教媒介和通讯这5个行业。《深圳晚报》与《晶报》的广告行业结构非常相似，前3名完全‘样；它们与其他报纸相比，医疗医药广告的重要性甚至胜于房地产广告，所以这两份报纸常出现垃圾广告。《南方都市报》则是与《深圳特区报》、《深圳商报》的广告行业结构比较接近， (四)广告集中度 2003年7月，广告集中度最高的是《深圳特区报》，其前6名行业贡献了75．58％的广告收入；广告集中度最低的是《深圳晚报》，其前六名行业的广告收入贡献率为63．87％。 单就房地产广告而言，该类广告对(南方都市报》的收入贡献率最高，占其总收入的46．75％。而这种过分倚重房地产业的广告行业结构，显然是不合理的，它本身风险会比较大。 以上所有这些关于广告收入的分析，实际上反映了5份报纸整体实力的对比。《深圳特区报》与《深圳商报》的强势，较其他报纸来说比较明显。至于《南方都市报》和《深圳晚报》、《晶报》，对广告市场的争夺则是互有得失。 关于深圳报业未来的发展，我们可以说，目前的这种竞争态势在短期内不会有太大改变。至于《南方都市报》之后会不会出现新的挑战者，还不宜过早做出判断，毕竟深圳报业广告市场有着非常大的盘子，而现在的报纸远没有达到饱和状态。

㈦ 南方都市报是一份怎么样的报纸

楼主，这个不好答啊，每个人的观点都不一样，说了还有卖广告的嫌疑。

如果楼主在广东地区，可以随便去报摊买几份《南方都市报》看看就知道了。

如果是广东地区以外，试下登录南都的官方网站，那里每天有电子版报纸。