大象出版社社长
1. 韬奋出版奖的历届获奖
首届“中国韬奋出版奖”获奖者名单
(1987年4月，共10人，按得票多少为序，票数相同者按姓氏笔划为序)
姓 名工作单位职称王仰晨人民文学出版社编审周振甫中华书局编审戴文葆三联书店编审许仲长春市新华书店范志民上海人民美术出版社陈元直机械工业出版社副总编辑姚佩文（女）四川省什邡县新华书店鲁兵少年儿童出版社编审沈肇熙人民邮电出版社编审皇甫束玉高等教育出版社副总编辑第二届中国韬奋出版奖获奖者名单
(1990年11月，共9人) 姓名年龄工作单位职务职称赵家璧82上海文艺出版社副总编辑蒋 路70人民文学出版社外国文学编辑室副主任纺审林穗芳61人民出版社国际编辑室主任编审索特纳穆(蒙)74内蒙古自治区出版局副局长编审张业汉63新疆维吾尔自治区出版局副局长编审黄涛70战士出版社副社长编审许旭56烟台新华书店经理高级经济师黄腊荣（女）51北京科技书店副经理申非70农业出版社编辑室主任编审第三届中国韬奋出版奖获奖者名单
(1993年5月，共8人)
姓 名 工作单位 职务 职称
吴莹 上海译文出版社 副总编辑
姚岁寒 科学出版社 编辑室外副主任
曹辛之 人民美术出版社 编审
余德槐 四川省眉山县新华书店 经理
钟叔何 湖南省新闻出版局 编审
徐 诚 青岛出版社 副编审
何承纪 四川民族出版社 社长
吴道弘 人民出版社 副总编辑 编审
第四届“中国韬奋出版奖”获奖者名单
(1995年10月26日，共12人)
姓名 工作单位 职 务 职称
孙绳武 人民文学出版社 原副总编辑 编审
莎阿达提 伊敏(女)
(维吾尔族) 新疆教育出版社 编审
黎章民 人民音乐出版社 原社长兼总编辑 编审
马守良 浙江省出版工作者协会 主席
王为珍(女) 山东省出版总社(集团)
山东科技出版社 副总编辑兼社长 编审
王秀清 大庆市新华书店 经理 高级经济师
鲍克怡(女) 上海辞书出版社 总编辑 编审
刘 强 德州市新华书店 总经理 高级经济师
沈世鸣(女) 重庆出版社 原总编辑 编审
蔡盛林 农业出版社 社长兼总编辑 编审
杨 坚 岳麓书社 编审
徐柏容 百花文艺出版社 原副社长 编审
第五届中国韬奋出版奖获奖者名单
(1997年11月，共13人)
姓 名 工作单位 职 务
巢 峰 上海辞书出版社 原总编辑、党委书记
朱谱萱 商务印书馆 原副总编辑
梅 益 中国大网络全书出版社 顾问
丁乃刚 中国科学杂志社 社长
蒋迪安 江苏省新闻出版局 原局长
丁光生 上海药物杂志社 主编
汪顺安 深圳市新华书店 总经理
欧阳莲(女) 广东科学技术出版社 社长
章桂征 时代文艺出版社 美术编审
彭圣浩 建筑技术杂志社 社长
刘新明 金盾出版社 社长
王洪信 山东教育出版社 社长
曾 铎 国防工业出版社
第六届“中国韬奋出版奖”获奖者名单
(1997年11月，共13人)
姓 名 工作单位 职 务 职称
江曾培 上海文艺出版社 社长 编审
周 谊 中国建筑工业出版社 原社长、总编辑 编审
遇衍滨 中国少年儿童出版社 原社长、总编辑 编审
于国华 高等教育出版社 社长 编审
郑士德 新华书店总店 原副总经理 编审
徐春莲(女) 家庭杂志社 社长、总编辑 编审
沙地克 木沙 新疆科技卫生出版社 社长 副编审
王亚民 河北教育出版社 社长、总编辑 编审
单基夫 中国大网络全书出版社 社长
李元君(女 接力出版社 社长 编审
何学惠(女) 云南教育出版社 社长 编审
第七届“中国韬奋出版奖”获奖者名单
徐慰曾 中国大网络全书出版社编辑部主任
额敦桑布(蒙古族)内蒙古科学技术出版社社长
王久安中国青年出版社书刊经营中心经理
尤开元人民出版社东方出版服务公司总经理
王世钧(女，满族) 云南新华书店集团有限公司董事长
汤晓芳(女) 宁夏人民出版社编辑室主任
叶华明 深圳市先科企业集团董事长
何承伟 上海文艺出版总社《故事会》主编
王建辉 湖北省出版(集团)总社副社长
马世超 吉林省新华书店集团桦甸市有限责任公司经理
吴智仁上海科学技术出版社社长
第八届“中国韬奋出版奖”获奖者名单
（2003年12月12日，共14人）
姓名 工作单位 职务
姚磊 人民军医出版社 主编
杨潇(女)《科幻世界》杂志社 社长
周立伟 浙江省新华书店集团有限公司 董事长兼总经理
李保平 河北人民出版社 社长兼总编
阿不都尼衣木(维吾尔族) 新疆科学技术出版社 总编辑
宋原放 原上海市出版局 局长
陈羽纶 商务印书馆 编审
陈瑞藻(女) 机械工业出版社 社长顾问
刘硕良 广西出版杂志社《出版广角》 原主编
《人与自然》主编
鲁杰民 北京市新华书店总经理、中国书店 总经理
姜衍波 山东美术出版社 社长兼总编
李伟国 上海辞书出版社 社长兼总编
周常林 大象出版社 名誉社长
吴希曾 中国大网络全书出版社 原副总编辑
中国对外翻译出版公司 社长兼党委书记
第十届“韬奋出版奖”获奖名单揭晓
（以姓氏笔画为序）：
王宇鸿山西出版集团副总经理
王晓丹（女）人民邮电出版社副社长兼总编辑
邓子平河北教育出版社调研员
吴力田（回族）内蒙古新华发行集团公司董事长、 总经理
吴培华苏州大学出版社总编辑
张伟民生活·读书·新知三联书店代总经理
张叔言厦门对外图书交流中心总经理
苏士澍（满族）文物出版社社长
陈锦涛深圳出版发行集团公司总经理
周殿富吉林出版集团董事长、总经理
周蔚华中国人民大学出版社总编辑
林鹏科学出版社总经理
罗韵希（女、回族）四川人民出版社社长
贺圣遂复旦大学出版社社长
徐华（女）长城出版社社长兼总编辑
聂震宁中国出版集团公司总裁
曾少雄江西省出版集团公司副总经理
谢寿光社会科学文献出版社社长
韩作荣《人民文学》杂志社主编
薛炎文百花文艺出版社社长兼总编辑
第十一届韬奋出版奖获奖者：
生活·读书·新知三联书店总经理樊希安
北京大学出版社社长王明舟
化学工业出版社总编辑潘正安
军事科学出版社编辑室主任潘宏
新世界出版社社长杨雨前
中国建筑工业出版社社长兼总编辑沈元勤
中国科技出版传媒集团党组书记向安全
中国青年出版总社总编辑胡守文
中国轻工业出版社副总编辑马静
中国社会新闻出版总社总编辑米有录
河北出版传媒集团副总经理张晨光
长春出版社社长杨德宏
上海文艺出版社总编辑郏宗培
青岛出版集团总经理吴宝安
湖南科学技术出版社科普·生活图书事业部主任孙桂均
新华文轩出版传媒有限责任公司总经理罗勇
妇女生活杂志社总编辑孟祥琴
湖南省新华书店有限责任公司董事长秦玉莲
人民军医出版社顾问杨磊石
广东省出版业协会副会长兼秘书长曾宪志
2. 草房子这本小说中还有(),(),人等令人印象深刻的人物形象
荐书人——王泉根，北京师范大学文学院教授、博士生导师 推荐作品： 1、《安徒生童话》〔丹麦〕安徒生著 安徒生的世界是如此丰富神奇，充满着诗与童话，充满着爱与感动，充满着美与悲剧。这个世界有着令人神往使人欲罢不能的魔力，它既能使我们远离世俗的世界，又能使我们感受到自己的脚步声。从某种意义上说，世界儿童文学的太阳是从北欧丹麦的地平线上升起来的。安徒生童话中所蕴涵的温暖的人性美、艺术美、幻想美已经温暖和照亮了全世界一代又一代的小读者乃至大读者的心灵。 2、《艾丽斯漫游奇境记》〔英〕刘易斯·卡洛尔著 童话向孩子们展示的，是超越现实生活的，虚构和想象的世界。《艾丽斯漫游奇境记》运用了现实与幻想的转换，这种写作方式在童话创作中是很经典的。 3、《草房子》、《青铜葵花》曹文轩著 曹文轩的成长小说，以审美力量、情感力量、道义力量和语言力量打动和感染读者，使读者的灵魂受到震撼。他的作品一方面具有现实性，扎根现实，同时又拓展了广阔的想象空间，富于理想主义和浪漫主义，符合今天少年儿童的精神生命。 4、《哈利·波特》〔英〕罗琳著 《哈利·波特》讲述的是善与恶的角力这样一个古老永恒的主题，而把它放在一个张扬的幻想世界里面，拓展了儿童的想象。儿童读一点这样的书是很有好处的。 荐书人——梅子涵，上海师范大学教授，著名儿童文学作家 推荐作品： 1、米切尔·恩德绘本系列（《犟龟》、《吃噩梦的小精灵》、《苍蝇和大象的足球赛》、《出走的绒布熊》、《月圆夜的传说》、《光屁股的大犀牛》、《奥菲丽娅的影子剧院》）〔德〕米切尔·恩德著 米切尔·恩德是德国文学评论界公认的一位“在冷冰冰的、没有灵魂的世界里，为孩子也为成人找回失去的幻想与梦境”的伟大作家。这次21世纪出版社推出的一套7册米切尔·恩德绘本系列，从故事水准、图画的吸引力，到书的制作，都非常优秀。这套目前国内最新版本的绘本，精致、精美，令人爱不释手。 2、《一百条裙子》〔美〕埃莉诺·埃斯特斯著 小说里讲的，既是一群女孩子之间的故事，也是一个波兰小女孩的故事，这个贫穷的小女孩，只有一条裙子，但却告诉别人她有一百条裙子，后来，所有相信或者不相信她的人，都看到了那一百条裙子，那是她自己画的，一百条裙子。这个小女孩心里的很远很美的理想，以及她对理想的坚持，足以感动每个读者。 3、《浪漫鼠德佩罗》〔英〕凯特·迪卡米洛著 德佩罗是一只特别特别小的老鼠，他从小体弱多病，跟着哥哥姐姐一起靠吃书度日，因此学会了认字、阅读，他最喜欢的，是书上那些英雄救美的故事。后来，他爱上了一位名叫豌豆的公主，再后来，公主被嫉妒她的人关进了地牢，弱小的德佩罗，就像书里的英雄一样，勇敢地救出了他心爱的人。这个故事告诉人们：只要有爱，一切都有可能。 4、《爷爷一定有办法》〔加〕菲比·吉尔曼著 这本图画书通过讲述平常的一块布料的神奇故事，揭示了来自父辈的平凡的爱，和对于这种爱的珍惜。阅读之后，你会发现，在每天的生活中，世间很多让人感动的奇妙的故事，其实都来自平凡的东西和平常的感情。 5、《猜猜我有多爱你》〔英〕山姆·麦克布雷尼著；《逃家小兔》〔英〕玛格丽特·怀兹·布朗著 这两部书都是图画书中经典之经典，梅先生亲自翻译了《猜猜我有多爱你》，也为两本书都做了导读。他认为这两本书都是值得隆重推荐的儿童文学经典之作。 荐书人——纪秀荣，新蕾出版社社长 推荐作品： 1、《夏洛的网》〔美〕E·B·怀特著 这部长篇童话初版于1952年，现今已有20多种译文，发行千万余册，是一部可以与《小王子》相媲美的世界名著。这本书通过蜘蛛怀特的故事，讲述生命、爱情、爱和忠诚这样一些永恒的主题，行文也非常流畅、优美。 2、《时代广场的蟋蟀》〔美〕乔治·塞尔登著 这部童话通过讲述蟋蟀、老鼠、猫和男孩之间发生的故事，探讨了友情、关爱的主题，凸显了深刻的人文精神。这部文字优美的图文书，曾在1961年获得了美国儿童文学最高奖“纽伯瑞文学奖”，在美国拥有众多读者。 3、《毛毛——时间窃贼和一个小女孩的不可思议的故事》〔德〕米切尔·恩德著 这本非常有名的童书用简洁优美的文字，讲述了小女孩如何战胜时间窃贼的故事，探讨了时间和存在这样一些复杂而厚重的主题。 荐书人——陈炜，希望出版社总编辑 推荐作品： 1、贝洛的童话（《小红帽》、《灰姑娘》、《睡美人》等） 法国作家贝洛的童话通过简单的故事，弘扬真善美、鞭挞假恶丑，是经典童话永恒的主题。简单生动的情节，有趣的人物，深深吸引着孩子，尤其是那些年纪小的孩子（0至6岁）。这个年龄段的孩子，认识的字不多，理解能力也很有限，这个时候父母不妨一篇一篇地读给他们听，让每篇童话，每个故事，都在孩子心中，留下美好的印象。这美好的印象，或许会伴随他们一生。 2、《木偶奇遇记》〔意〕科洛迪著 木偶孩子匹诺曹，有着他这个年龄的小孩都会有的毛病：任性、偶尔会撒谎。奇妙的诅咒，使得他每撒一次谎，鼻子都会长一截，这样他的鼻子便越长越长，也在我们的童年记忆中，留下了长鼻子匹诺曹的形象。童话写作要求人物应该和本身的特征相符，这部童话就很好地做到了这一点。匹诺曹是木偶孩子，所以碰到火他的脚会被烤焦，掉进水里他会浮起来，这都是木头的特性，作者没有忽视这些细节，所以这部童话读起来很真实。 5至7岁的孩子最懂匹诺曹的心，因为他们也在经历着同样的事情，有着同样的想法。他们在说谎之后会下意识地摸摸鼻子，因为害怕跟匹诺曹一样，而大一些的孩子就不会这样了，这个年龄的孩子，正是懵懵懂懂的时候，也最有只属于孩子的天真。而这部《木偶奇遇记》，也正是写给他们的童话。 3、《长袜子皮皮的故事》〔瑞〕林格伦著 瑞典儿童文学大师林格伦的女儿卡琳7岁时得肺炎卧病在床，不断吵着要妈妈讲故事。“讲什么呢？”疲惫不堪的林格伦问道。“就讲长袜子皮皮的故事吧。”女儿漫不经心地想出这个怪名字，于是《长袜子皮皮的故事》就诞生了。故事的主人公皮皮是一个怪怪的小女孩，满脸雀斑、一头红发，穿着一长一短两只袜子，而且还是不同的颜色。在大人眼里，皮皮是一个多少有点“离经叛道”的孩子，她调皮、任性、从来不按常理出牌，也不喜欢待在学校里，但是，她的生活是自由、快乐的。在她和她的朋友的世界里，没有成人世界的既定的规则，一切都是可能的。没有大人的世界，健康、快乐，无拘无束。 4、《爱的教育》〔意〕亚米契斯著 这本书以最朴实的语言，讲述了100个与孩子有关的故事：《扫烟囱的孩子》、《班长》、《穷人》、《虚荣心》、《感恩》、《嫉妒》、《争吵》、《告别》……全书充满着爱，足以打动每个读者，对孩子的影响力更是不可估量。最早翻译此书的夏丏尊先生曾流着泪读完这本书，他说：“书中叙述亲子之爱，师生之情，朋友之谊，乡国之感，社会之同情，都已近于理想的世界，虽是幻影，使人读了感觉到理想世界的情味，以为世间要如此才好。于是不觉就感激了流泪。”这部书适合10岁以上的儿童阅读，这个年龄段的儿童已经有了一定的阅读能力，能够理解诸如“爱”这样的复杂而永恒的主题。 5、凡尔纳作品集（《海底两万里》、《格兰特船长的女儿》等）〔法〕凡尔纳著 经典儿童文学作品的魅力，在于她既符合儿童本身的特点，又能够揭示一种共性，能够触及人类共通的本性。这些过去年代里的经典，历久弥新，也是这个道理。（
3. 《全宋笔记》第十编是否已经出版
2003年，《全宋笔记》第一编由大象出版社出版。2018年，《全宋笔记》第十编出版，至此，这套大型文献整理工作告一段落。
座谈会由上海师大古籍所所长张剑光教授主持。复旦大学资深教授、中国宋代文学会会长王水照先生主要从文学研究的角度谈了他对《全宋笔记》的“特殊的感受”，他认为在诗、词、文之外，两宋笔记应纳入宋代文学研究的视野。面对洋洋十编《全宋笔记》，上海师大教授、中国宋史研究会原会长朱瑞熙先生不禁回忆起他2004年在《中华读书报》为《全宋笔记》第一编撰写的评介文章。陕西师大教授李裕民先生表示，这项工作持续了十九年，相当于司马光主持编纂《资治通鉴》，引起大家会心一笑。
复旦大学资深教授、中国唐代文学会会长陈尚君早在2003年参加过《全宋笔记》第一编的出版座谈会，对此他感慨尤深：上师大古籍所长期坚持，大象出版社坚持出版，真是非常不容易。陈教授指出，诗、文两种文体之间的“四至”比较分明，尽管也有模糊的地段，而“笔记”模糊的地方可能更开阔，因此在取舍判别上有相当的难度，《全宋笔记》达到了通融的境界，既有限定，同时也有弹性。他表示，《全宋笔记》全十编是完成了，但对于“笔记”这一体裁还可以采取开放的态度，以利于后续的增补和修订。比如，上世纪七八十年代有学者做过宋人笔记的辑佚工作，陆续刊登在台湾的《大陆杂志》上，其中大部分尚未得到大陆学者的重视。同时，陈教授深切地指出，文献整理是一项十分繁难的工作，不亲历其事，恐怕很难有真切的体会。《全宋笔记》的整理取得了很大的成绩，但也不免存在水平参差的现象和其他瑕疵，这都有待将来的修订。
袁行霈先生为《全宋笔记》的题词是：“取笔记之精华，补正史之缺失。”首都师范大学教授李华瑞则认为，如果仅从“补正史之缺”的角度衡量《全宋笔记》，未免低估了这套书的价值和意义。李教授指出，正史大体反映的是国家的、官方的立场，笔记虽然同样出自士大夫之手，但基本上可以算作半官方、反官方的书写，假如从社会角度观察宋代历史，今人对两宋会有更全面更深入的认识，而这正是《全宋笔记》对学界的一大贡献。
4. 赵丽宏的简介和生平、代表作品都详细点，有悬赏，急！！！谢谢各位！！
赵丽宏，1952年2月出生于崇明。中国著名散文家、诗人，也是民进中央委员、上海市人民政府参事、中国作家协会全委会员，1979年8月9日-1983年10月28日任上海作家协会副主席。他还是专业作家，中国政协委员。著作有散文集、诗集、报告文学集等各种专著共六十余部，是新时期中国文坛的诗人、散文家，出版著作70余部，作品20余次在国内外获奖，并被译成多种文字介绍到国外。
上海市崇明县人，1951年出生与上海市区。
1968年中学毕业后曾下乡"插队"，种过田，当过乡邮员、教师。
“文革”期间中学毕业去崇明岛“插队落户”，期间开始文学创作。
1975年开始发表作品。1983年加入中国作家协会。文学创作一级。
1978年考入华东师范大学中文系，并开始创作诗歌和散文。大学毕业后当过《萌芽》杂志编辑，后为上海作家协会专业作家。
1982年毕业，历任《萌芽》的月刊编辑、编委。
1987年应聘为上海市作家协会专业作家。
上海市政协常委、中华文化促进会常务理事、中国民主促进会上海市副主委、华东师大、上海交大、上海大学兼职教授。享受政府特殊津贴。
中国散文学会副会长、上海市作家协会副主席、《上海文学》杂志社社长、上海文学发展基金会副理事长，为第七、十、十一、十二届全国政协委员、中国民主促进会中央委员、上海市政府参事、中国人民争取和平与裁军协会常务理事。
成就荣誉
作品曾二十余次在国内外获各种文学奖。
散文集《诗魂》获新时期全国优秀散文集奖。赵丽宏散文叙写清新明丽，重视创造诗的意境和情调，是一位有创作个性的散文作家。
《小鸟，你飞向何方》是赵丽宏的成名作。
《日晷之影》获首届冰心散文奖，作品另获中宣部“五个一”工程奖、上海文学艺术奖等多种奖项。
散文集《诗魂》获中国新时期优秀散文集奖。
散文《日晷之影》获首届冰心散文奖。
组诗《中国，我可爱的母亲》获中宣部五个一工程奖。部分作品被翻译成英、法、俄、意、日、韩、保加利亚、乌克兰、塞尔维亚等文字在国外发表、出版。
散文《与大象共舞》、《顶碗少年》被收入人教版、沪教版的中小学语文六年级课本。
散文《山雨》被收入人教版的小学六年级第2课。
《望月》具体在苏教版语文五年级下册134-136页、《蝈蝈》、《学步》、《囚蚁》等作品被收入全国各地的小学语文课本。
《为你打开一扇门》、《周庄水韵》、《假如你想做一棵腊梅》、《在急流中》、《黄河船夫曲》、《晨昏诺日朗》、《炊烟》、《冰鸟》作品被收入全国各地以及香港和新加坡的中学语文课本。
2013年荣获塞尔维亚斯梅德雷沃金钥匙国际诗歌奖。
《学步》被选入北师大版小学语文课本，具体在第八单元【告别童年】第一课、语文书2003年初审通过版本的108至109页。
赵丽宏著述、编选书目
诗集：
《珊瑚》(重庆出版社1982年出版)
《沉默的冬青》(上海文艺出版社1988年出版)
《抒情诗151首》(上海三联书店1993年出版)
《挑战罗布泊》(华东师范大学出版社1996年出版)
散文集：
《生命草》(上海文艺出版社1984年出版)
《诗魂》(百花文艺出版社1984年出版)
《维纳斯在海边》(湖南文艺出版社1985年出版)
《爱在人间》(人民文学出版社1986年出版)
《玛雅之谜》(广东旅游出版社1988年出版)
《赵丽宏散文选1970---1988》(上海三联书店1991年出版)
《小鸟，你飞向何方》(台湾业强出版社1992年出版)
《死之余响》(广东旅游出版社1992年出版)
《白夜之旅--赵丽宏域外散文选》(中国旅游出版社1992年出版)
《岛人笔记》(知识出版社1993年出版)
《爱之初》(江苏教育出版社1993年出版)
《艺品》(天津教育出版社1993年出版)
《抒情的回声》(浙江人民出版社1993年出版)
《至善境界》(上海文艺出版社1993年出版)
《超越生和死》(台湾业强出版社1994年出版)
《心灵是一棵会开花的树》(台湾幼狮文化事业公司1994年出版)
《浮出忘川》(台湾业强出版社1995年出版)
《舐犊情》(福建少年儿童出版社1994年出版)
《人生韵味》(华东师范大学出版社1994年出版)
《喧嚣与宁静》(上海人民出版社1995年出版)
《赵丽宏散文自选集》(天津百花文艺出版社1995年出版)
《赵丽宏美文》(吉林人民出版社1995年出版)
《灵魂的倾诉》(上海人民美术出版社1996年出版)
《青春之翼》(吉林人民出版社1996年出版)
《晶莹的瞬间》(河北少年儿童出版社1997年出版)
《心里的珍珠》(上海人民出版社1997年出版)
《拨动心弦》(海天出版社1997年出版)
《当代散文名家精品文库·赵丽宏卷》(四川人民出版社1997年出版)
《在岁月的荒滩上》(吉林人民出版社1998年出版)
《岁月的目光》(广东旅游出版社1998年出版)
《天堂就在你身边》(江苏教育出版社1998年出版)
散文诗集：
《人生遐想》(上海人民出版社1987年出版)
《心魂之恋》(吉林人民出版社1992年出版)
《银舟远翔》(吉林人民出版社1992年出版)
《赵丽宏散文诗选》(中国友谊出版公司1992年出版)
报告文学集和传记：
《心画》(报告文学集。四川文艺出版社1986年出版)
《人类的骄傲--牛顿传》(江苏教育出版社1993年出版)
5. 论文；大众文化和选题策划之间的关系，，
1）选题策划的内容。我国学者张芬之认为，"策划本质上是一种运用脑力的理性行为。具体而言，策划是为达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。其公式为(Innovate + Planning)×Design→Purpose。"2图书策划就是指为达到预期目标，通过有所创新和计划，并进行良好的包装的过程。选题策划与市场策划都从属于图书策划，是指对出版图书选题的策划，是图书策划最重要的组成部分。另一位学者文宏武指出，选题策划"重要的是扎扎实实地做好以下工作：深入、细致的市场调查，准确的读者定位和选题特色定位，确定选题框架，物色最佳作者，参与选题写作提纲的拟定和审定，培训与指导作者写作（从图书策划和写作技巧角度），在作者写作过程中积极做好稿件的‘田间管理'工作等。选题策划应突出两个定位：读者定位和特色定位。"3选题策划中应用创造性思维独辟蹊径地考虑选题就是选题创新。上海教育出版社的方鸿辉认为，因为"选题是出版流程的源头，选题创新至关重要。"4他还结合《中国科学院院士自述》选题策划的实例，指出选题策划编辑应具备进取意识、问题意识、调研意识、臻美意识和求效意识，认为"进取意识是选题创新的动力"，"问题意识是选题创新的源泉"，"调研意识是选题创新的钥匙"，"臻美意识是选题创新的目标"，"求效意识是选题创新的追求"。5
（2） 选题策划的作用。众所周知，适应市场需求的精品图书，品牌图书的数量是出版社参与市场竞争的致胜砝码。而"图书能否成为精品和名牌，与其策划的含量大小有着密切的关系，只有重视并善于策划，才有可能培育出精品图书，才有可能不断推出各种品牌图书。"6作为身担一社精品图书深度策划与组稿重任的选题策划，对创建品牌图书和品牌出版社起着举足轻重的作用。中国人民大学出版社的闻洁，从出版企业竞争和核心竞争力的角度，指出"在整个图书利润总额中，选题策划的利润贡献率一般在50%左右，有时甚至高于50%。"7由此可见选题策划对出版经营的重要性。根据选题策划的市场动力，知识智力内容，生产力效果，出版先导地位，整合资源能力，闻洁认为"选题策划是运用知识进行创新的智力活动，是出版企业的核心竞争力，并且起着带动和整合其他优势资源与能力的作用。" 8选题策划如此重要，以致于不少西方出版社的社长亲自主持选题策划，即使花费大量的人力、物力和财力也在所不惜。美国普林斯顿大学出版社社长小赫伯特•S•贝利曾说过一句名言："出版社并不因它经营管理的才能出名，而是因它所出版的书出名。"9他还认为"假如这个（选题）决策在编辑方面和经济方面都是好的，其他方面的决定就无须挑剔了。假如这个决定很糟糕，最好的设计加上高效率的生产和强有力的推销都无济于事。"10
（3）出版经营管理的品牌策略。国际上著名的品牌研究专家大卫•爱格（也译成"艾克"）在其著作《品牌经营法则——如何创建强势品牌》中提出管理者们应从三个方面发展品牌策略："首先是如何利用品牌识别或视觉形象引导品牌构建的过程。其次研究企业如何整合多个品牌，使其成为一个跨品牌的分工明确、协同作用的系统。最后说明品牌价值，尤其是说明对跨产品和跨国界品牌衡量的标准。"11 艾克的品牌策略理论是建立在对一般消费品或服务品牌内容和运作的考察的基础之上的，考察重点是品牌识别、品牌架构和品牌价值。而传统的出版经营管理的品牌策略是指"在成功选题的基础上开发系列图书形成品牌优势，不断扩大市场。"12从这个角度讲，出版社的品牌策略从属于出版市场拓展策略。对比而言，传统的出版经营管理的品牌策略是以成功选题为基础的，由此可见选题对出版社实施品牌策略的意义。另外，该策略以出版的品牌效应为重点，即出版产品图书在市场上的最佳表现——形成品牌优势、不断扩大市场，而非品牌构建、品牌管理和品牌衡量。从宏观的角度而言，出版社的品牌策略应该贯穿整个出版经营管理过程中，在图书的选题策划、编校印刷、营销发行的每一个环节都应体现出品牌意识，维护图书品牌的六个资产：图书（产品）、装帧设计（形象）、奖励荣誉或市场反响（商誉）、书店与读者（顾客）、中盘（渠道）和品牌图书、丛书或出版社的标识（视觉）。有关图书出版的品牌意识，我国学者宋诚根据调查指出："（书业）品牌意识开始凸显：读者消费心理调查表明，74.4%的读者选书时关注书的作者。调查还表明，除了‘作者是谁'之外，‘出版者是谁'的关注率也达到了半数以上的58.7%。......读者购书品牌意识的增强，与书店进书对品牌的重视是相辅相成的。这种互动是市场自身的规律使然，对出版社无情地做出检测。"13 根据以上文献综述，我们不难发现尽管有许多学者和专家都对选题策划的内容和作用做了研究，但鲜有资料探讨出版经营管理的品牌策略，对选题策划对打造出版社品牌的作用更是乏人问津。笔者在查阅了相关文献，观察了诸多图书和出版社的运作之后，发现选题策划无疑是出版社创建和维系品牌的关键，这正好可以从品牌策略的角度来回答人民大学出版社闻洁提出的有关问题，即"选题策划为什么是成功的关键因素？它对出版企业的绩效贡献表现在什么方面？"14以下，笔者将结合一些出版社的实例，探讨选题策划与出版社实施品牌策略的关系，力求揭示前者对后者的作用规律，以期其中的探索能对出版经营管理的相关理论与实践都有裨益。
正文：选题策划对打造出版社品牌的重要性在前文已经多有论及，在这里，笔者将进一步探讨选题策划究竟如何为出版社实施品牌策略服务的问题。换而言之，本文的重点即在揭示选题策划是怎样成为出版社实施品牌策略的关键的。
（1）依靠选题策划的人才与机制：品牌根植策略。现代组织成功运营不可缺少的几大资源包括人力资源；物力资源；以及财力资源。无论企业如何缺少物力基础和财力支持，只要有优秀的人才和良好的用人机制，都有望在市场竞争中立足。毫无疑问，任何一个出版社要做好选题策划，都面临着策划理念，策划机制和策划创新的问题，而这些问题的本质就在于有无优秀的策划人才。当然，有了人才还不够，还要有良好的用人机制能吸引更多人才，留住现有人才；要有良好的组织架构保证选题策划能出精品、出新品。有效的人才政策与机制，也是构成出版社良好组织文化的最重要元素，它从根本上保证了出版社实施品牌策略的成功。正如品牌专家大卫•爱格所言："组织的文化比起程序和架构是导致组织能否成功建立品牌的主动力。"15
在选拔和使用人才上，中信出版社的例子最有说服力。中信集团打破高层管理人员的选拔任用常规，颇具创新地任命按传统用人机制不能上任的王斌担任中信出版社社长。王斌上升后不到三年，就将中信出版社迅速改观成畅销书"出版大户"。在其亲自主持决定出版社战略方向的选题策划工作之下，中信出版社出版的《谁动了我的奶酪》、《杰克·韦尔奇自传》等书，纷纷荣获出版当年度全国优秀畅销书、引进版优秀畅销书、中国图书奖等，而中信出版社也因此荣获新华书店、首都发行所授予的"优秀服务四十家出版社奖"。对王斌的杰出表现，中信集团董事长王军颇为满意，并表示集团的用人机制因王斌的任用需要进一步改革创新。[1]另一个创造"以人才立品牌"奇迹的实例来自接力出版社。该社社长李元君于2001年7月因特殊政策引进原作家出版社副社长白冰，白冰仅用一年时间就使接力社一般市场图书的平台有了大飞跃，由其带领选题策划的图书在市场上表现突出，发货码洋、回款率也大副提升，极为有力地扩大了接力社的品牌影响。16
电子工业出版社是在选题策划组织架构和运作机制上取得品牌效应的出版社之一。该社突破传统的三级策划制，即总编、编辑室和编辑三层策划，设立专职的策划编辑，培养高素质的策划队伍落实策划编辑制。当一些出版社还在讨论策划编辑制的是与非之时，该社已经提高了整体选题策划的力度和深度，并取得了良好的业绩。同时，该社还独创策划编辑品牌经理责任制，以制造业企业品牌管理模式来管理该社每年重点培育的10余套系列书品牌。在这样的机制创新下，该出版社的"《手把手教育工程系列》、《office专家丛书》、《计算机教育丛书》、《从入门到精通系列》、《宝典系列》、《网络工程丛书》、《数字移动通信技术丛书》等都形成了较高的品牌知名度，其中《数字移动通信技术丛书》1998年获得了第11届中国图书奖和信息产业部1998年度国家科技进步奖。"17
由此可见，出版社要通过选题策划创建品牌，必然要有一套与之相匹配的优秀策划人才与选题策划机制。出版社只有敢于并善于利用人才，形成良性人才激励管理机制，才能将缔造品牌的选题策划基因深深根植于出版社内部，保证出版社拥有不易模仿的选题策划生命力，为最终在市场上树立图书品牌和出版社品牌奠定基础。
（2）培育自身品牌的选题策划：品牌培植策略。一个产品能在市场上经受住考验成为一个品牌，关键在于企业一以贯之的品牌意识和兢兢业业的悉心维护。品牌不是与生俱来的，需要生产产品的企业自己精心培养，精雕细琢。出版社的品牌建立在出版的图书身上，图书品牌的发展也需要自主研发和自我培育。对自有品牌图书的选题策划，主要是依靠出版社自身资源和实力，因此需要立足于细分市场，把握住时代与社会的发展潮流，走差异化、特色化、分众化的策略路线。针对读者、竞争出版社和市场的调查与研究，是培植自身图书品牌的必要手段。正如艾克所言，"推动品牌价值的最终力量是消费者，因此品牌策略必须建立在严格的市场细分策略基础上，同时对消费者动机要有深入的了解。"18
20世纪90年代初，金盾出版社的农村图书当之无愧为当时农村图书的优秀品牌。金盾出版社当时为一家名不见经传的小出版社，由于该社看准全国（尤其是大城市）经济发展对农村的映射作用，认为农村为了发展必将需要大量浅显易懂、经济实用的科技普及和生活教育类图书，于是"着力开发农村用书和生活用书的选题，并采用独特的营销方式，很快便成长为门类齐全、规模较大的农村科技和生活图书出版社。"19近年来，广西师范大学出版社致力于高校人文素质教育的丛书选题策划，也成为出版社的一匹黑马脱颖而出。该出版社作为大学出版社，深刻洞察大学人文教育及人文精神的缺失，以广大的大学生为核心目标读者，以全国的高等学校为细分市场，推出《大学人文读本》三卷本和姊妹书《大学人文教程》，为解决当今大学生群体思想误区及时提供了全面又深刻的读物。这套书一面世，"社会反响强烈，评介、探讨的文章屡屡见诸媒体，尤其是网上的讨论与传播的热烈，更是近年来社科人文图书所鲜遇的。"20这套书的影响遍及大陆和港台地区的教育界、学术界、读书界，使该社成为深度关怀大学生，倡导"精神成人"的出版社品牌。
凡此种种，还有很多出版社都在自身资源的基础上努力挖掘市场潜力，将读者群细分为具有某一独特共性的"小众"（即分众化），策划培育自我图书品牌。中国青年出版社本来并不如电子工业出版社等在计算机图书领域具备出版优势，可是该社紧紧抓住时代脉搏，迎合市场对计算机、网络教育图书的极大需求，在很短时间内推出多达13种系列丛书，涵盖了计算机软件、硬件、网络、图形设计、工业设计、视频编辑等多个领域。现在计算机、网络相关图书系列已经成为该社主打品牌，该社也因此成为国内相关图书不可小觑的出版力量。20世纪90年代以来，几年内销售码洋从2000万元突破到3亿元的外语教学与研究出版社，之所以能形成"外研社模式"，关键也在善于培育自己的图书品牌。针对中国高校400万大学生的需要，该社抽调优秀的编辑人员和营销人员成立"大学英语工作室"，精心策划出版了《新编大学英语》一整套教材，仅出版一年，该套教材就拥有了500多所大学的30万学生读者。21外研社依靠自身优势，策划出版了多个精品图书系列，使其占据了国内外语类读物的半壁江山，显示出培育自有品牌的选题策划对创建出版社品牌的强大威力。
品牌培植策略运用于中小出版社的一个主要原因，就在于选题策划发挥了以小搏大的"杠杆作用"，只要立足细分市场，策划能填补市场空白的图书，即使没有财力去出版引进版图书，或吸引知名作者签约出书，也有可能成为在相关领域独树一帜的出版社品牌。当然，出版品牌培植需要选题策划的独到眼力和超常智力。
（3）借助他人品牌的选题策划：品牌移植策略。对于有能力吸引国外著名出版商、品牌畅销书，以及知名作者合作的出版社而言，将他人已有的品牌效应直接移植到出版社自身，无疑是这类出版社创建品牌、迅速成名的捷径。选题策划的品牌移植策略，即是指出版社积极与外界联系，多策划出版引进版精品图书，多与知名外商出版机构合作，多与著名作者（或作家）签约出书，借力使力，将他人的品牌优势嫁接到自己身上。
中信出版社策划出版的一系列引进版畅销书，正是品牌移植策略的最佳写照。仅2002年一年，该社就引进出版了美国《福布斯》杂志评选的20世纪20本最有影响力管理书中的4本：《基业常青》、《从优秀到卓越》、《引爆流行》、《杰克•韦尔奇自传》。在2003年该社又精心策划推出了IBM董事长郭士纳的自传《谁说大象不能跳舞》，以及若干年前畅销书《心灵鸡汤》的作者马克•维克多•汉森与另一位畅销书作家罗伯特•G•艾伦合著的《纽约时报》畅销书《1分钟百万富翁》。该社还通过引进出版外国名人传记积累了相当的畅销书品牌资产，陆续出版了《洛克菲勒回忆录》、《金克拉自传》、《两个幸运的人——弗里德曼回忆录》、《最后的炼金术士：牛顿传》、《肯尼迪传》、《戴安娜画传》等市场上叫座又叫好的畅销书。由于畅销书是一个出版社提升市场竞争能力的有效途径，尤其是国外的畅销书已经接受了外国激烈的市场竞争，反映了"地球村"时代不同国家文化背景下一般读者共同的阅读需求，也作为大众文化体现了大众消费者的阅读潮流，所以引进出版大众类畅销书极易成功。中信出版社针对这类图书的选题策划，在读者心目中获得了外国畅销书出版大户的品牌认同，从而为促成中信出版的品牌强势，形成核心竞争力做了握有最大胜算的投资。因为，"消费者通常会选择符合自己认同，或是能够表达自己认同的品牌"。22
在引进国外品牌图书出版方面也表现突出的还有华夏出版社。该社多年以来一直致力于经济学和管理学教材引进出版工作，陆续推出如《市场营销教程》、《公司战略教程》、《现代西方思想文库》等系列国外品牌图书，其中"经济学专业学生必读的萨缪尔森的《经济学》教材日前已销售14万册，《剑桥国际商务英语》也已达到20万册。"23该社在引进版系列精品教材领域的出版地位，让许多读者都误以为华夏一直是引进精品教材的大出版社，而对该社原本以出版残疾人图书为主业的历史一概不知，从而可见，具有品牌意识的选题策划对出版社提升自身品牌形象的有力作用。同样，人民大学出版社也异常注重引进国外优秀的高校教材。该社引进出版的"以著名经济学家斯蒂格利茨的《经济学》为代表的‘经济科学译丛'和以著名管理学者罗宾斯的《管理学》为代表的‘工商管理经典译丛'，不但在经济学界、管理学界和出版界产生了轰动效应，还极大地推动了中国经济学和管理学内容的更新和研究。其中的《经济学》和《人力资源管理》分别获得第十一届、十二届中国图书奖。"24借助引进出版国外一流教材，人民大学出版社也成为该领域图书出版重镇之一，使大学生选择经典经济管理类教材莫不对人大出版社青睐有加，这些教材品牌为累积该社自身品牌做出了突出的贡献。同样以引进出版教材而在出版界著称的东北财经大学出版社，也是借助他人品牌成功的典范。该社曾与汤姆森学习出版集团合作出版英文原版《会计学（Accounting）》，该书目前已经出版了18版，全球有超过1000万的学生使用。25单凭这些数字就可以知道，出版这种品牌图书对东北财经大学出版社品牌的贡献有多大。该社还出版了世界财经管理教材大系英文版97种教材（并将其中近30种翻译成中文出版），借助这些图书的品牌，该社成为不少著名高校相关院系（如北大光华管理学院、北大中国经济研究中心、清华经济管理学院等）首选教材供应商，显示了相当的品牌优势。
总结中信、华夏、人民大学、东北财经大学等出版社出版国外品牌图书的成功经验，不难发现借助他人品牌来塑造自身品牌是出版社在市场上致胜的有力武器。俗语"背靠大树好乘凉"，讲的正是这个道理。当然，需要补充说明的是，借助他人品牌的策略还需要出版社有足够的实力（相关学科出版、翻译能力）和财力（用以支付引进版权和翻译权等费用），当然还有品牌，否则合作方是不会选择合作的。中信出版社之所以能引进这么多国外畅销书的版权，对方很大程度上就是看重"中信"的品牌。26因此，如果出版社在实力和财力方面都有缺陷，首要的还是应该加紧练好内功，做好自身品牌。
结论：综上所述，可以得出以下两点结论。1. 选题策划处于图书策划的前期，是确定市场细分和市场定位，优化整合出版社资源，选择能满足市场需求的题材和种类的图书出版的重要环节，选题策划的质量和水平很大程度上决定了策划出版的图书能否受目标读者群欢迎，能否达到良好的市场预期，能否成为品牌进而成为出版社的品牌。选题策划因其在图书出版流程中的重要作用，无疑是出版社实施品牌策略，积累品牌资产的关键。2．出版经营管理中，选题策划从三个方面服务于品牌策略，即通过优秀的选题策划人才与运行机制来根植品牌意识和理念，针对细分市场选题策划努力培育自身品牌，以及借助他人品牌策划出版外国品牌图书来打造自身品牌。这三个方面依据各自特点又构成出版经营管理者实施品牌策略的三个内容：品牌根植策略，品牌培植策略，品牌移植策略。选题策划正是通过这三个策略的运用，成为出版社实施品牌策略的关键。