廣告檔案雜志
① 誰有廣告檔案電子版啊，是設計雜志的掃描版，有沒有，發郵箱上，謝謝
我有啊。
② 推薦一些廣告文化方面的書。
《廣告文化學》
作者：孫守安 [同作者作品]
出版社：東北大學出版社
ISBN：9787811024975
上架時間：2008-5-8
出版日期：2008 年1月
開本：其它
目錄回到頂部↑第一章 廣告理論與實務
第一節 廣告概述
第二節 廣告策劃
第三節 廣告表現與創意
第四節 廣告媒體及組合策略
第五節 廣告訴求方式及其文化一心理策略
第二章 文化 大眾文化 廣告文化
第一節 文化及其特徵
第二節 當代大眾文化及其本質
第三節 廣告文化概述
第三章 廣告與文化的結盟及其表現形態
第一節 廣告與文化的結盟
第二節 廣告文化與民族文化
第三節 廣告文化與品牌文化
第四章 解讀廣告文化的理性思考和人文批判
第一節 實用理性是當代廣告文化的哲學基礎
第二節 廣告、形象與現代生活
第三節 廣告文化的呈現方式及其虛幻性
第四節 現代廣告的文化批判
第五章 案例教學
. 第一節 廣告策劃案
第二節 廣告文案
第三節 平面廣告作品
參考文獻
後記
《廣告主》雜志
《現代廣告》雜志
《廣告檔案》
《中國廣告》
《中國廣告30年全數據》
《包裝與設計》
《廣告文化學》
作者：李宗誠
目錄：
1 文化理論與廣告文化學
1.1 文化學基本理論
1.1.1 文化的定義
1.1.2 文化的結構
1.1.3 文化的特徵
1.1.4 文化的功能
1.1.5 文化的分類
1.2 廣告文化與廣告文化學
1.2.1 廣告文化的定義
1.2.2 廣告文化的組成因子
1.2.3 廣告文化的特徵
1.2.4 廣告文化學的研究對象和理論框架構想
2 廣告文化中的大眾文化因子
2.1 大眾文化概述
2.1.1 大眾文化的概念
2.1.2 大眾文化的特徵
2.1.3 大眾文化的組成因子
2.1.4 廣告文化中包含的大眾文化因子
2.2 廣告文化中的大眾文化因子分析——流行文化
2.2.1 流行文化與流行文化因子
2.2.2 時尚
2.2.3 流行時尚因子與廣告文化的「如影隨形」
2.2.4 流行時尚文化因子在廣告文化中的表現
2.3 廣告文化中的大眾文化因子分析——媒介文化
2.3.1 媒介文化與媒介文化因子
2.3.2 大眾傳媒因子與廣告文化的「霸權」
2.3.3 新媒介文化與廣告文化的擴張
3 廣告文化中的商業文化因子
3.1 商業文化概說
3.1.1 商業文化的定義
3.1.2 商業文化的特點
3.1.3 商業文化的組成因子
3.1.4 廣告文化包含的主要商業文化因子
3.2 廣告文化中的商業文化因子分析——企業文化
3.2.1 企業文化與企業文化因子
3.2.2 企業形象戰略
3.2.3 企業形象廣告
3.3 廣告文化中的商業文化因子分析——營銷文化
3.3.1 營銷文化及其組成因子
3.3.2 定位
3.3.3 品牌
3.3.4 整合營銷傳播
4 廣告文化中的商品文化因子
4.1 商品文化與商品文化因子
4.2 酒文化與酒廣告文化訴求點
4.2.1 源遠流長的酒文化
4.2.2 酒廣告文化訴求分析
4.3 茶文化與茶廣告文化訴求點
4.3.1 獨特的中華茶文化
4.3.2 茶廣告文化訴求分析
4.4 美食文化與餐飲廣告文化訴求點
4.4.1 中國關食文化
4.4.2 餐飲廣告文化訴求分析
4.5 服飾文化與服飾廣告文化訴求點
4.5.1 服飾文化大觀
4.5.2 服飾類廣告文化訴求分析
4.6 居住文化與房地產廣告文化訴求點
4.6.1 神秘的堪輿文化
4.6.2 當代居住文化的特點
4.6.3 房地產廣告文化訴求分析
4.7 汽車文化與汽車廣告文化訴求點
4.7.1 汽車的歷史
4.7.2 汽車文化
4.7.3 汽車廣告文化訴求分析
5 廣告文化中的主流文化因子
5.1 主流文化與主流文化因子
5.2 廣告文化的主流文化主題取向
5.2.1 時代精神
5.2.2 社會價值
5.2.3 道德觀念
5.3 公益廣告文化
5.3.1 公益廣告的發展
5.3.2 公益廣告的概念與特點
5.3.3 公益廣告文化主題
6 廣告文化中的民族文化因子
6.1 廣告文化的民族差異
6.1.1 中笑廣告文化比較
6.1.2 廣告文化的民族地域性
6.2 中華民族文化的原生態因子
6.2.1 大陸文化——「尊嚴意識」
6.2.2 農業文化——「務實守常」
6.2.3 宗法文化——「孝親傳統」
6.3 中國廣告文化的民族文化價值取向
6.3.1 人倫價值觀——群體取向廣告
6.3.2 社會價值觀——權威意識廣告
6.3.3 自然價值觀——天人合一廣告
6.3.4 知識價值觀——實用主義廣告
6.3.5 情愛價值觀——「性」暗示廣告
6.4 中國廣告文化中的漢語言文化因子
6.4.1 漢字文化
6.4.2 漢字文化因子——廣告文化創意的資料庫
6.4.3 楹聯文化與對聯廣告
6.4.4 漢語成語文化與成語廣告
7 廣告文化中的藝術文化因子
7.1 廣告音樂文化
7.1.1 音樂是人類社會的精神產品
7.1.2 廣告音樂溯源
7.1.3 廣告音樂的特點
7.1.4 廣告音樂運用方式
7.1.5 廣告音樂的作用
7.1.6 廣告音樂在運用時應該注意的問題
7.1.7 對廣告音樂的文化價值評估
7.2 電影廣告文化
7.2.1 電影廣告的商業價值
7.2.2 電影廣告的運用方式
7.3 MTV廣告文化
7.3.1 MTV·電視廣告·MTV廣告
7.3.2 MTV廣告在廣告文化傳播中的作用
7.3.3 MTV廣告的生產運作機制
7.3.4 MTV廣告的類型
7.3.5 MTV廣告策略
7.4 廣告攝影文化
7.4.1 廣告攝影的誕生
7.4.2 廣告攝影的特徵
7.4.3 廣告攝影的分類
7.4.4 廣告攝影的常見表現手法
7.5 視覺文化與廣告文化
7.5.1 視覺文化與「圖像文化」
7.5.2 視覺「圖像」的特徵
7.5.3 廣告文化的視覺化趨勢
8 廣告文化覡象剖析
8.1 廣告中的女性形象
8.1.1 性別刻板印象
8.1.2 廣告中女性形象的類型
8.1.3 廣告中女性形象類型的成因分析
8.2 廣告中的成功人士
8.3 房產廣告中的「夢」想
8.3.1 自然
8.3.2 豪華
8.3.3 地位
8.3.4 時尚品位
8.4 名人廣告現象
8.4.1 名人廣告的傳播原理
8.4.2 名人細分廣告策略
8.4.3 名人廣告的使用誤區及風險管理
9 廣告圈文化因子
9.1 廣告人的文化素質
9.1.1 人才特質
9.1.2 審美修養
9.1.3 觀念意識
9.1.4 思維方式
9.1.5 創作能力
9.2 廣告人的職業素養
9.2.1 社會責任與道德規范
9.2.2 本土文化與全球視野
9.2.3 廣告人的文化交流
9.3 廣告圈中的組織文化
9.3.1 廣告公司
9.3.2 廣告行業組織
9.4 廣告圈典籍文化
9.4.1 廣告理論與實務專著簡介
9.4.2 廣告大師談廣告
9.4.3 廣告大師的自傳
9.4.4 著名廣告公司傳記＆作品
9.4.5 國際熱點廣告期刊簡介
9.4.6 國內廣告期刊
9.5 廣告圈著名廣告節和廣告獎
9.5.1 歐笑著名廣告節和廣告獎
9.5.2 華文廣告節和廣告獎
9.6 廣告法制文化
9.6.1 廣告法規
9.6.2 廣告監督管理
9.6.3 廣告行業自律
9.6.4 社會輿論監督
9.6.5 廣告道德規范
③ 找一個和廣告策劃有關的雜志
《國際廣告》，《現代廣告》，《中國廣告》雜志業內很有名，我經常看，我們講師推薦的就是這些三本，其中《國際廣告》，《現代廣告》內容較有趣，《中國廣告》理論性較強，你可以按需選購，一般訂閱才能買到或者是去專業書店，另外大學的報刊閱覽室也可能有，前題是這個大學開了這個專業。
④ 最權威的廣告雜志是什麼
藝術與設計
包裝與設計
現代廣告
戰略
廣告檔案
廣告雜志
創意廣告
國際平面設計
世界建築
產品創意設計
創作理念
媒介插圖創作
新建築
……
⑤ 介紹幾本關於廣告設計的書
《中國廣告》 《國際廣告》 《現代廣告》 《廣告大觀》 《廣告人》 《蔚藍詭計》 喬治?路易斯，教你怎麼把以前看的都忘記，但你必須以前有貨！作者是個天分很高的人，一些天分不夠的人想模仿，結果遺禍無窮。他的另一本書《廣告的藝術》，內容差不多，更系統詳盡一些，也更貴一些。 《雞蛋里挑骨頭》，《關於創意我有意見》 作者:黃文博，書的內容不置可否，貴在這份挑戰的勇氣！內容為作品評論，可借別人的嘴來修正自己。 《如何寫好廣告文案？》 黃文博二十年前翻譯的日本書，台灣版，很難買到，但質量好於黃文博自己的兩本書。 《顛覆廣告》 作者：讓-馬賀，就沖著個題目，也值得自己玩味一番。廣告創意的一訣就是顛覆！所以書中內容不可正看，戒！ 《廣告檔案》 德國雜志，專發各類江湖英雄貼，在這里可以一睹新創的各國武功同台競技，性價比高，但自認為不具備買的必要，只需練就一副能看出各門派路數的火眼，能點出其中破綻的金指,你的悟性和靈性就可以飛躍了。特此鳴謝：龍媒書店上海中環店 《左腦攻打右腦》 作者：吳心怡，你或者也不熟悉，但廣告人提到「左」一定想到左岸，還有就是NIKEWOME「我是一朵花」，台灣著名的「茶里王」都從該廝手下大放光明，以娛樂教學法啟發吾輩。還是台灣版本，還得感謝我曾經的台灣上奇同事！ 《從優秀到卓越》又名《從A到A+》 錢鋒譯,台灣版本,內容也應了他的題目!突破瓶頸地帶,心情豁然開朗! 《如何做創意》 編著:勞倫斯?明斯基，匯集了13位異域江湖名宿們的獨門心法，彼此之間互生互克！是值得反復翻閱的好書!
⑥ 文案策劃應該看些什麼書
國內的就不要看了，都有吹牛之嫌，沒有深度的！
你既然是策劃、企劃，必定屬於營銷領域！
推薦以下八本書：
1、《營銷管理》
作者：菲利浦·科特勒
國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理
，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，
其結果註定是失敗。
如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是
《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論
，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。
2、《人性的弱點》
作者：戴爾·卡耐基
可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為
卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出
現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。
本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後
，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。
3、《定位》
作者：艾·里斯、特勞特
《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表
現，《定位》給人的收獲，是「誘導」層面比「教導」層面強。《定位》就是尋求一個策
略支點，在極致發散的同時，也集中到「點」的突破。《定位》更多的是指引一種方向，
企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也
不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，
很可能就會陷入死胡同。
4、《世界最偉大的推銷員》
作者：奧格·曼狄諾
作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能
力調整、心理反應能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種
過程不是一種先期的課程或者通過想像就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程
奧格·曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬·吉拉德的成功為營銷人
樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的
故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄
心勃勃的中國營銷人。
5、《營銷戰》
作者：艾·里斯、特勞特
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵
的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在
6、《執行》
作者：拉姆·查蘭
據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家
帶來巨大的「震動」。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力
也不錯。
恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率
恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率？這
就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。
還好拉姆·查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看
完了書還是上路吧。
7、《奧美的觀點》
奧美公司
營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們並不能認為營銷人只關注營銷
實戰層面的技巧和流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創意趨之若鶩，《奧
美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創意創作、付諸實施，告
知大眾。
對一個區域市場來說，當銷售遇到市場障礙，這個時候，營銷人想到的往往是加大投
入，通過廣告或者活動人為地引導消費，刺激銷售。這種行為就是源於創意的思維。回過
頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那麼久而久之，那些營
銷戰略、營銷技巧當真該束之高閣了。
8、《新整合營銷》
作者：唐·舒爾茨
這些年，策劃人、營銷人、經理人掛在嘴邊最多的詞彙莫過於「整合」了。
還是舒爾茨老先生乖巧，當整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時機地推出
了《新整合營銷》。如果說整合營銷是專門用來解決大企業病的工具，那麼新整合營銷帶
來了什麼呢？整合營銷已經非常犀利，迎合大眾，整合的結果是全員皆兵，但效率提升仍
然不夠，於是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。如果整合的結果還是資源
分散、效率低下、利潤率得不到提高，那麼，「整合」的意義又在哪裡？這樣一看，「整
合」作為一個工具，那就是還沒有閃耀光芒就已經生銹了。這就是《新整合營銷》誕生的
原因：舊整合已經落伍。
那麼，基於現實，人們又會提出新的疑問：新整合的生命期會是多久，一兩年還是三
五年？當舒爾茨老先生自己都跟不上市場節奏的時候，他的新整合，其結局又會是什麼？
「新」與「舊」，如果只是單純的文字游戲，這場游戲有沒有價值也就毫無懸念了。
⑦ 誰能介紹幾本廣告文案寫作的書
大師類：
《一個廣告人的自白》奧格威，大多數人都是從他的書開始喜歡廣告。
《奧格威談廣告》奧格威
《摘星的男人》李奧貝納，其實就是他說過的100句話，只有幾頁紙的文檔，可在網上找到。
《我的廣告生涯·科學的廣告》霍普金斯
《廣告傳奇與創意妙招》詹姆士·韋伯·揚，重點是其中的創意妙招
《創意》詹姆斯·韋伯·揚，就是詹姆士·韋伯·揚的創意妙招，只是一篇文章，變成一本書有騙錢嫌疑。
《怎樣創作廣告》湯姆·狄龍，著名的灰皮書系列中的一本。
《廣告寫作藝術》丹尼斯·海金司，著名的灰皮書系列中的一本。
《蔚藍詭計》喬治·路易斯
《喬治·路易斯大創意》喬治·路易斯，貌似和上一本書是一樣的。
《電通鬼十則》植田正也。
《Neil French》Neil French，非正規出版物。
《增加19倍銷售的廣告創意法》卡普斯
《文案發燒》路克·蘇立文
《靠一行字賣翻天》田村仁
文案集：
《The Copy Book》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，最最經典的文案書，可惜作品沒有翻譯過來，看得辛苦。
《創意之道》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，其實就是上一本書，把作品都翻譯了。貌似是非正規出版物。
《定論》印度頂尖文案密音，非正規出版物。
華語文案：
《中興百貨廣告作品全集》許舜英
《十個廣告九個丑》曾錦程、陳大仁
《小強廣告100招》林永強。
《CD不易為》，又名《此乃廣告書》，林永強
《誠品副作用》李欣頻，里邊都是誠品書店的廣告文案。
《廣告拜物教》李欣頻，里邊都是意識形態風格的文案。
《小豐現代漢語廣告語法辭典》小豐
《建於果嶺的上層建築》紅鶴溝通，展示果嶺class的操盤實錄
《廣告文案》樂劍峰
《金牌文案》賴致宇、李浪、阿三、劉靜鋒和梁佐林、風正一帆、高揚、樂劍鋒、王小塞、陳格雷、鄧斌、黃燕東、陳國輝，十三位頂尖高手共同創作。
創意類：
《創意人》詹宏志，對創意很有啟發性。
《卓越廣告》吉姆·艾奇遜，談論了很多廣告。
《雞蛋里挑骨頭》黃文博，談論了很多廣告。
《關於創意我有意見》黃文博，談創意方法
《賴聲川的創意學》賴聲川，只介紹了一個方法，但比較有系統性。
策略類：
《實效的廣告》羅瑟·瑞夫斯
《營造名牌的21種模式》安德雷亞斯·布霍爾茨 沃爾夫蘭·維德曼
《定位》阿爾·里斯/傑克·特勞特
《22商規》阿爾·里斯/傑克·特勞特
《商戰》阿爾·里斯/傑克·特勞特
《2小時品牌素養》鄧德隆
綜合類：
中國廣告節、時報華文廣告獎、戛納廣告節、D&D廣告節、One show廣告節等作品集。
《廣告武林秘笈》初進廣告業，可以看看。
《奧美的觀點》都說好，但當年我沒看進去。
《創意者說》陳耀福、莫康孫等創意人訪談，廣告門編
雜志類：
《廣告檔案》德國雜志，都是全球最新廣告，創意比較新，每年有合集。
《Shots》廣告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以買到盜版。
延伸閱讀：
《關於方文山的素顏韻腳詩》方文山
《朦朧詩選》閻月君等
《超越世紀》當代先鋒派詩人四十家
《中國探索詩鑒賞辭典》陳超
《聽聽那冷雨》、《青青鄉愁》、《憑一張地圖》、《左手的掌紋》餘光中
《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再見薇安》安妮寶貝
《俗話說》東東槍，逗句子合集，寫幽默文案或許用得上
《創意總監》梁佐林，外資4A生活的寫照
理論類：
《語言哲學》陳嘉映，關於語言的理論書，太理論不容易讀下去
《超越語言——文學言語學芻議》魯樞元，關於語言的理論書，寫得還算有趣
《詩言思》海德格爾，理論書，翻著玩
廣告圖書網站：
龍之媒：www.longmei.com
俊傑視點：www.junjiesd.com
這里邊介紹的書有很多現在買不到了，或許只有一些廣告公司和圖書館才可以找到。
其實也不用每本都看，太多了（有些我也沒有認真看過），而且目前新書越來越多，所以不斷與時俱進的讀書計劃也是必須的。
如果覺得書單太多，可先讀《創意之道》、《一個廣告人的自白》、《小強廣告100招》、《2小時品牌素養》。
接下來可以看《我的廣告生涯·科學的廣告》、《廣告寫作藝術》、《創意人》、《關於創意我有意見》、《定位》、《22條商規》。
⑧ 求全球性的廣告雜志謝謝了，大神幫忙啊
現在比較活躍且成形的，也有一定市場的廣告雜志在我們國家大概有七、八種。如《國際廣告》、《現代廣告》、《中國廣告》、《廣告導報》、《廣告人》、《廣告大觀》等等。其它還有很多與廣告行業相關的雜志，大概有四五十本。每個省的廣告協會都會有一本這樣的雜志。比如：《江蘇廣告》、《黑龍江廣告》《四川廣告》。每個省的工商局也有各自的相關雜志，主要是編發會議通知和工商局的一些文件，所以嚴格意義上不能叫做廣告雜志。倒是一些廣告公司辦的內刊物，有一些很有專業水準，缺點是太關注公司內部的小事，沒有大眾視野，這也是他雜志定位決定的。剛才我說的那幾種雜志，都是有相關內容的。主要是營銷、品牌、公關、策劃、創意這樣的內容。之所以叫做廣告雜志，是因為它們面向廣告公司、營銷公司、策劃公司、品牌公司，面向各大企業的品牌總監、營銷總監、銷售經理；面向各雜志的總編、銷售總經理、廣告總經理。所以有些人聽說我是廣告雜志的主編。一來就問，你們都有什麼客戶啊？我就說我們的客戶很龐雜。這樣說，對方又會有誤解，把我們理解成為一種dm廣告雜志。其實是完全不同的，dm那還真是一種「廣告」雜志，裡面吃喝玩樂什麼方面的廣告都有，比如《目標廣告》，還有姜昆辦的一本《旺家購物》雜志，專門介紹酒樓、商場的商品銷售信息，這樣的純廣告性的雜志也有不少。
⑨ 有人有《廣告檔案》電子版嗎，能發給我嗎，或者免費下載地址也行，分不多全給你了，謝謝了！
請問可以也發我一份么？非常謝謝！