vi設計畢業論文題目

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VI視覺識別設計與房地產營銷策劃中品牌的塑造
[摘要]自20世紀80年代中期開始，房地產業得到飛速發展。隨著市場經濟的深入，房地產市場上的競爭越來越激
烈。房地產企業如何在激烈的市場競爭中創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，導入並完善完整的VI視覺形象
設計系統便成為必由之路。
[關鍵詞]VI設計房地產營銷品牌形象設計
VI全稱Visual Identity,即企業VI視覺識別設計，是CI Cor-
porate ldentity企業形象識別設計的重要組成部分。隨著社會的現
代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模
不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的
更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受
眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都
需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由
為重要。
一、企業進行VI視覺形象設計的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的：對內徵得員工的認同
感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源
整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷
的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業
如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建
立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗
之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企
業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來
的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的
市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不
可少，這也成為企業騰飛的助跑器
二、我國房地產市場現狀
自20世紀80年代中期開始，我國的房地產市場需求急劇擴
大，房地產業也隨之得到飛速發展。隨著市場經濟的深入發展，
消費者不斷成熟老練，房地產市場上的競爭越來越激烈，已完全
進入買方市場時代。從市場類型和消費者角度來說，房地產市場
正由生存消費型轉向投資消費型。隨著房地產市場產品供應的日
趨豐富及消費者的成熟，房地產市場的需求形態及消費者購房心
理正在發生著深刻變化，消費者對房地產的需求正從必需品轉向
追求享受的消費品，住房的功能也由原先的保值"增值的房產功
能向消費、享受功能擴展。因此，為了使企業能在激烈的市場競
爭中生存發展，擺脫舊思維、舊理念，建立新的開發、經營管理
策略，便成為業界共識。導人CIS戰略，幫助發展商走出困境、決
勝市場帶來一縷曙光。
三、形象設計對於房地產營銷策劃的意義和作用
1.房地產營銷的內涵及其作用
所謂房地產營銷是房地產開發企業以企業經營方針﹑目標為
指導，通過對企業內﹑外部經營環境﹑資源的分析，找出機會點，
選擇營銷渠道和促銷手段，經過創意將物業與服務推向目標市
場，以達到佔有市場﹑促進和引導房地產開發企業不斷發展目的
的經濟行為。從某種意義上講，房地產營銷是在對市場的深刻理
解的基礎上的高智能的策劃。它蘊含在企業生產開發經營的全過
程，由市場調查、方案制定和建築總體設計、價格定位、廣告中
介服務、售後服務,以及信息反饋等組成。我國目前的房地產市
場從原先的「皇帝女兒不愁嫁」轉變成了「以需定產」的買方市
場。一旦房地產商品無法適銷對路，企業會面臨巨大的損失。對
於房地產開發商而言，在開發的初期就必須引入現代營銷的理
念，從選址征地到規劃設計，從建築施工到市場推廣，都要把市
場營銷的理念放在第一位。所謂的現代營銷理念就是要適應市場
的需要，為顧客提供滿意的房地產商品。引入CI企業形象設計戰
略將是關鍵所在。
2.房地產品牌創建的意義
在品牌塑造上，雖然房地產行業有其鮮明的特點，但在本質
要件上，與其他行業一樣都必須要有適合其品牌定位的獨特主張
和差異化的競爭優勢。「碧桂圓的尊貴、富有」、「SOHU的現代、
時尚」、「萬科的親情、溫馨」、「奧林匹克的運動、健康」都無不
體現和表達著自身獨特的品牌主張，這種無形的品牌資本就如同
名片一樣彰顯著企業的身份，像護身符一樣積累和展現著企業的
聲譽信資。
從某種意義上講，買樓首先是買概念，這是人們在生活中越
來越注重的問題。假如發展商以無法模擬的方式對消費者的觀念
形成施加影響，使其樹立的品牌與其競爭者之間造成巨大的差距
——感覺吸引程度方面的差距，那結果便會截然不同了。所以說，
我們要讓消費者「學會」想要什麼，在滿足消費者需求方面的競

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《VI在打造企業名牌中的戰略地位》、《探討VI元素的變化》、《中國古代VI設計研究》等等。

❺ vi設計畢業論文開題報告怎麼寫

vi設計開題報告(文體形式)

課題名稱：

姓
名：
年
級：
班
級：

成果專形式：
完成時間屬：
指導老師：

一、研究的目的及其意義

二、研究的主要內容

1、
2、
3、
4、
5、

三、研究的主要方法和手段

1、2、3、4、

四、實施的步驟

1、2、3、4、5、6、7、

表1—1
開題報告
(表格形式)

主題：
課題題目：

導師：
課題組成員：

組長：
班組：

簡要背景說明(課題是如何提出來的)：

課題的目的與意義：

活動計劃：

1)任務分工：

實地調查：

上網：

查書面資料：

總結論文：

發倡議：

2)階段步驟：
分階段實施

階段
時間（周）主要任務
階段目標

一
周
二
周
三
周

3)計劃訪問的專家：校內
老師等

開題報告的格式(通用)

綜述

由於開題報告是用文字體現的論文總構想，因而篇幅不必過大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題說清楚，應包含兩個部分：總述、提綱。

總述

開題報告的總述部分應首先提出選題，並簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數據等等。

提綱

開題報告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個研究構想的基本框架。可採用整句式或整段式提綱形式。在開題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒有必要像論文目錄那樣詳細。

參考文獻

❻ VI設計的論文題目

《淺談VI設計如何體現企業文化》《淺析VI設計與企業個性化文化的體現》初寫論文，不要把題目定的太深。

❼ vi論文題目怎麼開頭，最好給我一點vi論文模版

學號：05125763
姓名：王慧婷
題目：VI視覺元素在企業形象中的作用
導師：老師
上傳時間：2009-05-14 17:21:24
答辯學期：2008-2009學年春學期
專業：藝術設計
答辯成績：不明

中文提要：

此次設計是首次結合上海東方明珠的特色，傳達上海東方明珠數字電視有限公司
的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業，至今沒有前例。
英文提要：

This Visual Identity design is the first time TO combine the Shanghai Oriental Pearl Tower』s character and it is convey Shanghai Oriental Pearl digital TV Co., Ltd .』s business philosophy and corporate culture. It forms the publicity to the company business by the visual image. The important thing is that there has been no precedent ago.
中文關鍵詞：視覺傳達 / 上海東方明珠數字電視有限公司 / 經營理念 / 企業文化
英文關鍵詞：Visual Identity / Shanghai Oriental Pearl digital TV Co., Ltd . / business philosophy / corporate culture
任務（第一部分）：

來源：自擬 意義：企業視覺識別設計最具傳播力和感染力，眾多組成的平面設計元素使得它在CI中是最為直接的長達層面，視覺效果最容易被公眾接受，為展示新的上海東方明珠數字電視企業形象找到可靠的依據，其客觀、真實、科學的實施方案最具有研究意義。
內容：
我所研究的VI系統里的視覺元素是按照標准VI里的基礎部分和應用部分所展開的。其中，基礎部分一般包括：標志、標識、標准字體、標准色、輔助圖形、標准印刷字體、等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
我主要想從研究標志開始著手.因為標志是企業文化的濃縮。是一個企業的精神所在。標志塑造品牌，品牌造就企業,這也就是突出上海東方明珠數字電視有限公司企業文化的精華所在。
任務（第四部分：參考文獻）：
1. 肖穎喆 淺談VI系統中的設計規范 [J ] 包裝工程，編輯部郵箱2002年01期
2. 謝敏; 王輝. 淺談高校VI設計教學中視覺要素基本系統的開發設計[N] 安康師專學報.編輯部郵箱
2006年 05期
3. 彭綱. VI設計新趨向[J ]. 裝飾 , Art & Design, 編輯部郵箱2004年12期
4. 張世卓.現代VI設計[M ]. 【版次】1-1. 遼寧美術出版社. 2007 年8月
5. 胡誠.陳曉明.VI設計[M ]. 【版次】1 北京：高等教育出版社.2008年8月
6. 國際藝術世界.國際VI設計現狀——平面設計.http://www.gjart.cn/viewnews.asp?id=52488. 2008-11-22 23:49:21
7. Suntop08. 2008年VI設計新趨勢. http://forum.chinavisual.com/viewthread.php?tid=163103&page=1&authori d=187384. 08-4-17 12:26
8. 張茂林. 中國CI:現狀與趨勢[J ] 同濟大學學報(社會科學版) , 編輯部郵箱 1997年 02期
9. 魯開疆. 注重VI設計中視覺符號的理性訴求[J]. 中國廣告, 1998, (02)
10.黃書平. VI設計對企業品牌戰略的重要性分析[J]. 黑龍江科技信息, 2007, (21) .
11陳家遠; 范劍文. 電視媒體的新形態——移動電視——以上海東方明珠移動多媒體公司為例[J ] . 聲屏世界, 編輯部郵箱 2004年

創意說明：

一、設計理念
大學四年即將過去，本次的畢業設計是我在大學期間的最後一次大型作業。對我而言這次設計作業的意義非同凡響，既是反映了大學期間掌握知識的程度，又是為人生上遺留的一筆收獲紀念。
經多次研究書籍和分析資料,我認為一個VI設計的失敗往往表現在:1,對該企業的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;2,視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;3,設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;4復制別人和自我復制. 因此,我,以以下幾點的創新思維來完成此次作業：1，在做畢業設計前盡可能收集一切關於公司的資料，把公司的精神文化理念吃透，結合文化背景定準視覺定位，上海東方明珠數字電視VI設計至今沒有前例。此次設計是首次結合上海東方明珠的特色，傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。2，既結合國際VI簡潔明了的發展形式，又有一定的上海特色，和東方明珠的元素相結合。3，現在VI里輔助圖形很有缺陷，我以多種輔助圖形和圖案設計來貫穿整個一套VI，而不是只重復標志和簡單的視覺元素，做到雜而不亂，視覺統一，理念統一，形式多樣。
此次VI的主要創新設計部分主要是體現在整本VI手冊設計標志、吉祥物、宣傳冊還有部分的應用文具上。 整部手冊以精裝本的設計形式，整個書套外電視機造型，表達數字電視這一理念。其電視機開關與標志電視開關相一致；上海東方明珠數字電視有限公司司標是以特定、明確的東方明珠發射狀態來代表公司的視覺符號，它是以具體的東方明珠發射狀態圖形來表達公司的抽象精神理念和內容。它是上海東方明珠數字電視有限公司形象設計中的重點。DTV.司標的設計色彩是採用紅色，它即代表上海東方明珠又展現了整個公司有著熱情奔放、自強不息的、團結向上的工作氛圍。其造型為正在發射信息的東方明珠塔，把數字電視機按鈕開關與無線電波輻射圖形相結合，並融入在外形為東方明珠的司標中，傳達了公司經營理念-----無線數字電視技術。通過東方明珠塔下的東方明珠數字電視有限公司（DTV）接受東方明珠信息來傳播信息。DTV背景為M（Move)狀，代表坐落於東方明珠下的DTV所傳達的信息是不斷更新移動的。 DTV司標的製作應該嚴格按照如圖所示的尺寸和比例關系進行放大和縮小；公司標准色採取紅白為主，以東方明珠特定的色彩或一組色彩系統，運用在公司企業的視覺傳達設計的媒體上，通過紅白色彩的視覺刺激和心理反應，以表現東方明珠數字電視公司的經營理念、組織結構和經營內容等物質；上海東方明珠數字電視的吉祥物設計分別是D寶寶，小T和小V，是東方明珠數字電視不可分離的三位重要成員。D寶寶是數字電視的法寶之一 ，代表Digital。它頭上的缺損的天線結合了東方明珠無線數字電視「戶戶通」項目，象徵著無線的電視數字的強大功能。小T和小V這對活寶想必大家都知道是TV的意思了。但小T由於只有一隻腳所以總是跳著走路，因為長期的跳動，行動起來非常靈活，代表了東方明珠數字電視與普通電視不同之處是具有接受信號靈活方便的功能。無論小T走到哪裡，總是帶著小V，象徵著東方明珠數字電視的攜帶方便：任意移動，走到哪帶到哪；值得一說的是這次很辛苦的設計了宣傳冊，宣傳單，並被公司所用，公司的經營理念充分體現在這些上面；此外，我在應用部分上也新增了紙巾盒設計還有特地為公司的產品製作了系列海報，別出新載了一番。

二、設計要表達的意義或內涵
上海東方明珠數字電視有限公司簡稱DTV，其公司形象設計是推動公司發展的動力, 我所設計的VI(視覺識別系統)是根據獨特的公司文化理念而建構,是企業實施差異化戰略的根本依據。因為:VI的設計絕不是可有可無或是為企業塗脂抹粉,裝點門面,它的意義在於將文本格式的企業理念,最准確有效的轉化成易於被人們識別,記憶並接受的一種視覺上的符號系統。整套視覺識別系統是以標志、標准字、標准色為核心展開的完整的視覺表達體系。而這些牽涉到的一系列平面設計元素(圖片、文字和色彩) 將企業理念、文化和服務內容等抽象概念元素通過特別的視覺效果元素轉換為具體信息符號，以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，給人們展示出上海東方明珠數字電視獨特的企業形象。
據考察，我發現受高科技發展和後現代主義設計理念的影響，VI（視覺識別）設計在過去處於一場漸進變革之中。越來越多的VI設計呈現出與以往不同的設計風貌。我所設計上海東方明珠數字電視有限公色的VI中企業中運用圖形總是離不開數字電視元素；並且標識將文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息；我在VI的製作商越來越注重後期的實施與應用。

三、技術因素
（一）說明設計元素
我所研究的VI系統里的視覺元素是按照標准VI里的基礎部分、基本要素和應用部分三部分所展開的。其中，基礎部分包括：司標、司標的製作、司標的網格製作、DTV字體標准字、中英文標准字、DTV指定中文字體、DTV指定英文字體和標准色；基本要素包括：司標與標准字組合、司標與標准字的其它組合和吉祥物。而應用部分包括：筆、橡皮的識別設計規范、名片設計規范、信封識別設計規范、信紙、傳真紙識別設計規范、便簽紙識別設計規范、筆記本識別設計規范紙杯識別設計規范、打火機、煙缸識別設計規范、交通工具識別設計規范、紙巾盒識別設計規范、禮品袋識別設計規范、傘的識別設計規范、CD封套識別設計規范、宣傳冊設計規范、宣傳單設計規范、海報設計規范、桌面小旗設計規范、以及T恤、帽子規范等20樣設計。
我主要從研究標志開始著手.因為標志是企業文化的濃縮。是一個企業的精神所在。標志塑造品牌，品牌造就企業,這也就是突出上海東方明珠數字電視有限公司企業文化的精華所在。
（二）創作過程
這次作業採用的電腦軟體主要是illustrator和photoshop，通過搜集很多國內外VI設計參考資料和比較集各類平面元素的規劃來進行研究，進行設計。 所准備的材料是:世界各地的VI宣傳參考書籍,針對畢業設計的公司相關資料或藉助相當的道具電腦設施，將各類文字、圖片、圖表等資料和實物展品進行收集活動，向社會各界索取大量的平面設計信息。 四、設計趣事 值得一提的是，此次畢業設計讓我增加了不少實踐經驗。因為在被企業採用並印應刷我所設計的宣傳冊的同時，給我增加了不少實踐經驗。比如印刷的流程和紙張的選用等，給我都增加了不少的知識。為了做出一些陳品，我特此守株待兔般的留在印刷場親自配合印刷工人，迫不及待的等待成果。
我把論文和畢業設計的方向都定在上海東方明珠數字電視有限公司的VI設計上，其研究和製作的內容相結合，行統一。眾所周知，隨著市場經濟的發展 ,商業競爭日益激烈，商品出現了「同質化」的現象，企業的生存環境發生了很大變化 。競爭已經從單一的產品價格戰、質量戰、品牌戰 ,逐步演變為目前的企業綜合形象戰。而VI是利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化, 形象化，在企業經營理念的指導下，把企業與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別開。.我把上海東方明珠數字電視有限公司作為這次VI設計內容，也為公司塑造自身的視覺形象，避免出現「同質化」。最後要補充的是我之所以選擇作vi，其原因有3點。
1）無論是海報，書籍，網頁，展示，都可以作為 VI設計的一部分。VI可包含很多種形式的設計類型。
2）.我一直以來就想做一套整體性的設計，過去在pop課上作為一次巧克力品牌套裝，覺得很有趣，感到親自編寫理念，主導品牌，設計標志即是一種挑戰也是一種樂趣。
3）.做一套有實用性的VI，對今後的人生職業道路有所幫助。4)碰巧在上海東方明珠數字電視實習，企業領導把整個公司形象包裝交給我策劃設計，並也希望我可以把畢業設計研究對象選擇公司。經過自身努力，目前VI里所設計的標志、宣傳冊宣傳單等已被採納所用。

❽ 畢業論文的的選題目的、意義。題目是：VI設計中的色彩元素

近幾年來，中國紅、中國藍得大量運用十分普遍，沒有達到民族的就是世界的，反而有了反效果。這使得VI中的色彩過於單調化、程式化沒有了創業。所以VI設計中的色彩元素這一論文就又了重要的意義

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－視覺識別設計的美學形式與特徵
VI（Visual Identity）即企業「視覺識別設計」，它是CI－企業形象設計（Corporate Identity）的重要組成部分。VI作為CI設計中最直觀、最外顯的部分，以其獨特的美學形式和特徵而被稱之為企業之「臉」。研究、認識企業的這張「臉」，對於樹立企業形象，增強企業的凝聚力及公眾識別力具有重要的意義。

一、VI設計中的視覺形式美

VI設計是平面設計的一種，隸屬於視覺藝術，因此，視覺藝術的構成法則和規律也多適用於VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造，視覺形式的創造決定著VI設計的生命，並常以「標志」的形態突出地表現出來。

「標志」（Symbol）作為傳播信息的符號，是VI系統的核心和基礎部分。它可以集眾多信息於一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標志可分為商標、紀念章、會徽、校徽、個人標志等多種；從形式美的構成法則上看，標志是在空間中將重復、對比、調和、對稱、均衡、漸變等多種構成手法藉由力的關系組織起來並形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式美特徵。

以「中國銀行」的標志設計為例，由香港著名設計家靳埭強先生設計、1986年開始使用的現有的中國銀行標志，從創意構思，到構成形式都顯示出獨特的形式美特徵。在創意構思上，靳埭強先生受到編結紅繩的古錢啟發，將標志設計的母題定位在中國古代錢幣上。其中錢孔與紅繩巧妙地構成一個「中」 字，由此寓意中國。古錢幣則代表銀行業，中線象徵聯系，外圓則象徵全球發展，整體寓意天方地圓，經濟為本。

從設計元素的構成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，外部的「圓」與內部的「方」構成了力的對比關系，而且這種對比是在調和的基礎上進行的。對比是互為相反的兩種因素設置在一起所產生的現象，如運動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強－弱等。而調和是將兩種或多種矛盾因素趨向於一致的手法。調和可以使各種差異因素寓於統一之中，產生和而不同的張力和節奏感。中國銀行標志中「圓」與「方」本身的對比關系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構成角度恰好使原本兩種沖突的力達成和諧一致的走向。此外，標志的對比因素還體現在面與線的關繫上。在整體上，中國銀行的標志由於線條均勻，走勢平穩，空白均衡，因此呈現給人的第一印象是一個「面」。但是通過分析我們可以看出，其實這個「面」是由均勻的「線」圍繞、運動而成。正是這種「線」與「面」的對比關系，增加了畫面的跳躍感，時而動、時而靜，打破了標志的對稱所帶來的絕對的平衡和穩定，在動靜之間構成了節奏和韻律的美。

從色彩上看，中國銀行標志採用中國傳統的吉祥色紅色作為基本色調。色彩是視覺形式的物質媒介，它與其他形式一樣，是藝術家表達情感、與自然界溝通的有效手段。色彩被喻為感情的語言，眼睛的「誘餌」。現代生理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如紅色在人類的原始時期，就「開始有其社會性的巫術禮儀的符號意義在。也就是說，紅色本身在想像中被賦予了人類（社會）所獨有的符號象徵的觀念含義。」[1] 在象徵的意義上，紅色代表吉祥、幸福，象徵活力、愉快和莊重。中國銀行採用紅色作為標准色，一方面表達了中國傳統的祈福平安的心理訴求；另一方面則表達了銳意進取、頑強穩健的創業精神。簡潔淳樸的紅色標志與郭沫若先生所題寫的「中國銀行」四個黑色書法體相結合，相得益彰，使標志整體上散發出強烈的民族性和現代感。

二、VI設計中的審美特徵

與其他平面設計相比，VI設計具有以下幾個方面的審美特徵：

1、真與美的結合

在哲學上，「真」即真理，表現為認識與客觀事實的符合。企業的「真」首先表現為尊重事實和客觀規律，進而大膽探求並堅持真理。[2] 而企業VI識別系統的「真」則表現為通過企業的視覺傳達部分，將企業的理念、經營方針、宗旨等恰如其分地表達出來。本質上是借美的形象來傳達真的概念。就如靳埭強先生所指出的，「漂亮的設計並不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。」中國銀行的VI正是具備了好的設計的三個方面的要求，第一，原創，也就是不抄襲、不模仿；第二，識別，即有個性，不雷同；第三，份屬，即合身份、創文化。

而VI的美則表現在，當用統一的視覺形象來表達企業的目標、宗旨和企業哲學時，人所產生的一種審美心理感受。其本質是人由於發現或進達於事物本質時而獲得的一種美感體驗。根據企業識別專家沃利•奧斯的看法，企業在運營中必須規劃以下幾件事：(a)我們是誰？(b)我們做什麼？(c)我們如何做？(d) 我們要朝哪裡發展？這被稱為(a)「企業個性」和「核心能力」；(b)產品和服務的市場；(c)「公司過程」；(d)「宗旨」和「遠景」。在某一市場的社會環境下，這些要素構成了一個公司的核心定位。[3] 沃利•奧斯同時指出，如何從美學角度來表述公司的核心定位，是當今企業的重要課題。他從管理學層面稱此為企業的「美學管理」。VI視覺識別正是美學管理的重要表達手段。在這里，真與美有機地結合起來。理論美學的創始人哈奇生（F.Hutcheson）曾對「美中寓真」這一辨證關系的審美特徵給予充分的描述和歌頌，他說：「能夠讓我們在其中見到這樣一種迷人的具有統一性的多樣性，並由此在我們心目中產生非常巨大的愉悅。」[4]

同時，VI設計中的真與美結合的審美特徵還表現在，成功的VI設計是集技術學、人體工程學、行為學、美學等多種學科為一體，將VI設計放置在契合於「人性化」的尺度下進行的。好的VI設計應是真與美相結合的「人性化」的設計。它不僅體現出設計形式的美，同時更要符合和尊重人的生理和心理需要。馬克思認為，人性化的生產就是依照客觀規律而進行的審美的生產，是人的精神價值的自我實現。同理，人性化的設計也是依照客觀規律而進行的審美的設計，它表現為嚴格的科學美和規范美。一套完整成熟的VI系統，是設計師本著嚴謹和科學的態度構思設計的結果，這在早期CI（VI）設計中已為設計家所認同。20世紀30年代，美國設計家萊斯特•比爾推出了「企業形象系統手冊（the corporateidenti ty manual）」（簡稱CI手冊），其中規定了各種設計元素的使用規范，同時也列舉了必須避免的錯誤使用方法，以免設計元素的濫用和誤用。CI手冊的使用，保證了CI實施的規范化和科學化。因此，VI的設計的本質應是真與美的有機結合，任何一個方面的闕失都會使設計喪失價值。

2、系統性與動態性的結合

VI識別設計是由功能各異的多元子系統所構成的多元復合系統，是系統性和動態性相結合的審美整體。按照系統學理論，一切事物都以系統方式存在，因而都可以用系統觀點來考察，並用系統方法來描述。現實世界不存在沒有任何內在相關性的事物群體。而在哲學上，系統性是指由若干相互作用的部分組成的具有一定結構和功能的整體，它具有整體性、結構性、層次性、功能性和穩定性等特點。與其他設計相比，VI設計之所以給人的印象更強烈、視覺效果更豐富，原因在於它所構成的是一個系統的視覺整體。在VI中，一切應用要素都以基礎要素為核心向外擴展，具有連貫性和 「家族相似性」的特點。從視覺心理學上講，人的眼睛傾向於把任何一個刺激式樣看成現有條件下最簡單的形狀。[5] 因為形狀和色彩表現的越整體，它越具有簡單性，也越易於為人的眼睛所把握。而 「一個構圖單位的形狀愈是連貫，它就愈易於從它所處的背景中獨立出來。」[6] 皮亞傑對整體性和連貫性也有著深刻的分析，他說：「所謂整體性，是指內在的連貫性。實體的排列組合本身是完整的，並不只是某種由別的獨立因素構成的混合物。結構的組成部分受一整套內在規律的支配，這套規律決定著結構的性質和結構的各部分的性質。這些規律在結構之內賦予各組成部分的屬性要比這些組成部分在結構之外單獨獲得的屬性大的多。因此，結構不同於一個集合體，結構的各組成部分不會以它們在結構中存在的同樣形式真正獨立地存在於結構之外。」[7]

但同時需要指出的是，VI設計的系統性必須和動態性相互結合才能發揮更大的審美效用。所謂動態性，就是在VI系統設計中，不再強調某一單個元素的中心效應，VI所有的構成要素都可以成為中心，也就是說，VI設計可以圍繞任何一個視覺元素動態地進行，而不單純僅僅依靠標志的中心強勢地位。傳統的VI設計中，標志在應用中佔有絕對的強勢地位和話語霸權，這雖然滿足了VI識別向外擴展的系統性、規范性需要，但是相對死板、教條、僵化。因此在VI的設計實施中，必須將系統性和動態性有機地結合起來，因為VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用於目標受眾的過程。在這個過程中，視覺符號的規范性是VI設計的充分條件而非必要條件。也就是說，視覺符號的規范性有助於形成設計體的整體視覺印象，但整體視覺印象的形成並不依賴於視覺符號的規范性。這就為VI系統的動態化提供了理論依據。[8] 在系統性、規范性的VI設計中，提倡動態的互動式設計，也就是在保持形成整體視覺印象的前提下，加強各要素的相互配合、作用，重視各要素相對獨立的視覺效應。標志不佔有絕對的優先地位，各要素可根據具體需要取代標志發揮主導效應。系統中的動態設計強化了VI創新變化的能力，是對視覺資源的一種整合和再利用。視覺的中心可能是其它輔助元素或是一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果，以此發揮系統性VI識別設計中的動態審美功用。

3、言說性和非言說性的結合
VI視覺識別設計的另一審美特徵是把「由言指號」和「非言指號」結合起來，也就是說，VI設計不僅訴求於公眾的「言傳知識」，同時又訴求於他們的「意會知識」，將「可說」和「不可說」的知識結合起來，因此具有極強的視覺沖擊力和審美感染力。意會知識（tacit knowledge）是英國著名物理學家和哲學家波蘭尼（Michael Polanyi）所提出的概念。他認為，人的知識分為兩類，通常說成知識的東西通過書面語言，圖表和數學等方式得來，這只是一種知識；而非系統闡述的知識是另一種形式的知識。波蘭尼稱第一種為言傳知識，第二種為意會知識。他說「我們總是意會地知道，我們在意知我們的言傳知識是正確的。」[9] 意會知識也稱為隱知識，它是「一切知識的基礎和內在本質，它所倚重的是一種隱形的理性。」 [10]。意會知識表現出如下特點，即個體性、非邏輯性、審美性、創造性和模糊性，它與言傳知識的互動與統一構成了人類認知的內在動力機制。

意會知識概念的提出，從認識論上揭示了人的意識潛能的發生和作用規律。意會知識是整體性的領悟，它是將對象作為一種美的直觀而把握的。從意會知識的角度，我們可以對公眾的心理和認知有更清晰的了解和把握。事實上，公眾對企業的觀感是理性認知和感性印象的統一，而後者主要是審美體驗，是一種充滿感情色彩的心理活動過程，是其個人意會性認知的具體實現。因為按照波蘭尼的說法，「心靈的純意會作用是一種領會（悟）的過程。」[11]在激烈的市場角逐中，企業在顧客心目中造成的美醜、好惡、優劣等情感沖擊，是企業進入市場的第一步。公眾對企業的審美活動是非邏輯的，不可言傳的活動，它的直覺性、領悟性。體驗性、情緒性，都是意會知識所特有的。因此，美國的貝恩特•施密特和亞里克斯•西蒙森在其著作《視覺與感受——營銷美學》中指出，「今天，具有競爭優勢的組織給顧客提供一種體驗——『銷售牛排的體驗』。任何好的牛排餐廳都知道除了提供一份好的牛排外，還為顧客提供一種全面的感官體驗。例如：做工精細、手感極佳的牛排餐刀、深色木料裝潢的房間、暗淡的燈光等。」[12] 在消費者心中，所有這些加上「煎牛排所發出的噝噝聲」，帶來了一種值得嚮往的美感享受，滿足了他們的內心精神層面的需求。正是這種意會價值，很大程度上決定著顧客選擇哪一家企業的產品或服務。

因此，企業的VI設計是在言說性和非言說性兩個層面進行的。它既說理，又動情，入情入理，情理交融，已經成為企業一種特殊的生存方式。現代人生活節奏的加速以及生活方式的轉變，要求產品在銷售的過程中能夠瞬間傳達某種意義。企業的VI設計所塑造的美學形象作為這樣的符號體系，「展示著明確而清楚的視覺力結構，並通過這種生動形象的結構，使受眾得到較強的商品和事物獨特性的信息與感受。」[13] 它們是企業「產品的風格和它的審美傾向在一定文化背景下，通過工業生產，在產品上留下的時代信息和企業特徵」[14] 在市場中，消費者有時對企業的宗旨、價值觀的內涵無法直接了解，但通過企業的美學符號體系，企業內在的理念就可以潛移默化地以自身體驗的方式為消費者所接受和認同。正是這種理性與感性、言說性和非言說性的辨證統一，構成了VI識別中的美感交融性，為企業的美學管理提供了有效的實現途徑。

三、小 結

VI企業識別設計以其本身的視覺形式美以及真與美、系統性和動態性、言說性和非言說性的有機結合的審美特徵，最終雜糅形成一種綜合表現力。這種表現力超越了具體的產品、經營和服務等單個要素的實體性特徵，成為「空間中非功能性的、提供體驗的各方面的因素。」[15] 同時這種表現力升華成一種精神表徵，促使公眾形成對企業的總體感受，繼而引發公眾產生對企業、產品以及品牌的心理趨向力和認同感。從這一角度來說，企業VI識別不僅體現出企業獨特的美學風格，幫助消費者建立品牌意識，構成他們對產品和服務的評價依據，而且造成了特殊的符碼化消費，消費者「消費」符碼，是從符碼獲得一種價值或以此體現自己的身份和價值，從而獲取交往效益；或以此滿足自己的心理需求，實現自己的審美理想。

參 考 文 獻

[1]李澤厚：《美的歷程》，天津社會科學院出版社2001年版，第10頁。

[2]曹暉、修文舉：《企業形象策劃戰略的內涵與現代意義》，《黑龍江社會科學》2006年第2期，第84頁。

[3]（美）貝恩特•施密特等：《視覺與感受——營銷美學》，上海交通大學出版社1999年版，第66頁。

[4] F•Hutcheson：An Inquiry Concerning Beauty. Edited by Peter Kivy. The Hague: martinus Nijhoff, 1973.p48.

[5]（美）阿恩海姆：《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社1985年版，第60頁。

[6]（美）阿恩海姆：《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社1985年版，第102頁。

[7]（英）特倫斯•霍克斯：《結構主義和符號學》，上海譯文出版社1987年版，第7頁。

[8] 彭綱：《VI設計新趨向》，《裝飾》，2004年第12期，第80頁。

[9]（英）波蘭尼：《波蘭尼講演集》，台灣聯經出版公司1986年版，第6頁。

[10] 黃瑞雄：《波蘭尼的科學人性化途徑》，《自然辨證法通訊》2000年第2期，第32頁。

[11]劉仲林：《波蘭尼及個體知識》，載入《現代外國哲學》第5集，人民出版社1984年版，第267頁。

[12]（美）貝恩特•施密特等：《視覺與感受——營銷美學》，上海交通大學出版社1999年版，第15頁。

[13]趙海、張清容：《CI與美學》，中國經濟出版社1998年版，第116頁。

[14] 劉光明：《企業文化》，經濟管理出版社1999年版，第198頁。

[15]（美）貝恩特•施密特等：《視覺與感受——營銷美學》，上海交通大學出版社1999年版，第19頁。

❿ 畢業論文關於VI設計的怎麼寫詳細點的

傳統的VI設計是靜態的，以標准化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。但仔細觀察可口可樂新的中文標識和包裝，你會發現設計師在細微之處的調整：新包裝及標志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，整體紅色變得更有深度和動感，並產生了多維的透視效果。罐身包裝的側面設計了嶄新的「氣泡弧型瓶」，既保留了原有弧形瓶的原創性，又體現了新的動感效果。多層次的飄帶圖案，和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側的氣泡更強調了活力和現代感。經過微妙的調整和添加，原有的視覺元素「活」了起來。設計師就是通過這種方法力圖使設計突破二維媒介的局限，創造一種視覺上動態的效果。
我國的VI設計長期以來也是以一種靜止和程式化的形態呈現的，缺乏新意和活力。其原因是設計觀念上束縛太深。特別是標志設計，我們常將其理解為一張臉，好比IBM，造型和構成方式在不同的載體和環境中使用都具有一致性和穩定性。20世紀末，數字化媒體出現，社會環境也發生了質的變化。電腦技術在設計上的廣泛應用挑戰著藝術設計形式，同時也充實著設計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新視覺傳達方式將要打破傳統設計門類的界限，讓設計成為一種能融合多種學科的載體。許多設計師已經不再滿足於原有VI設計僅局限在平面和靜態的狀況。尤其是在FLASH等簡單而好用的動畫軟體面世後，各種動畫形式的VI設計面世，也有在平面的媒介上表現超平面的動態效果的。總之VI打破了「靜」的傳統，逐步開始「動」了起來。國外類似的嘗試早就在進行著。現在國外的標識設計早已打破傳統規則，在靜止的二維平面中加入「時間」和「表情」，在應用中豐富和靈活的展現。從可口可樂的VI變化上，我們可以感受到這一點。NIKE 、SONY公司設計的的推廣片段更進一步證明了視覺傳達設計由靜態向動態的新走向。