廣告的主題

A. 廣告主題特徵包括什麼

1、覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內的主要對象。
覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視台或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的復雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。
廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率范圍之內，家家戶戶可以收到電台節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。

2、到達率
到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。
電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。
但是由於廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。

3、並讀性
並讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高的媒體。
一場奧運會比賽的現場直播可吸引全球數十億的電視觀眾，其廣告信息並讀性是相當高的。但隨著衛星轉播，有線電視的發展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網路媒體的發展以及網路數字電視廣播的發展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的並讀性。
報紙的並讀性也非常高。據估計，報紙的實際讀者至少是其發行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由於報紙上的廣告不可能占據報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發布廣告信息，由於廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。
廣播媒體在其問世初期並讀性較強，後來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產品的發展，廣播收聽人數急劇下降。90年代，廣播節目開始豐富並趨於多樣化，收音機趨於小型化，廣播媒體由多人收聽而轉變為更多的個人收聽實際並讀性下降。

4、注意率
注意率即廣告被注意的程度。
電視廣告由於視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，並易於記憶而注意率最高。但不同電視台，同一電視台不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應結合企業產品的特點和消費對象進行具體分析和選擇。
廣播媒體的最大優勢是范圍廣泛。有些節目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節目前後做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。
報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由於報紙版面眾多，內容龐雜，讀者閱讀時傾向於新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預定目標，或者廣告本身表現形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。

5、權威性
媒體的權威性對廣告效果有很大影響，即"光環效應"。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質，傳播內容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。
比如電視媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。
權威性同時是相對的，受專業領域，地區等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對於該專業之外的讀者群就無權威可言，很可能是一堆廢紙。

6、感染力
從現代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息藉助於電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力最強。
廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決於收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更願意看到真實的商品形態，以便於更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。
報紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。

7、實時性
電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。
電視由於設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電台發布廣告受到節目安排及時間限制。

8、持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。
電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

B. 廣告主題和廣告詞的區別

你好，廣告主題是對整個廣告詞的一個概況，一個總結，讓人一眼就能明白你的整個廣告的中心理念是什麼，主題必須要簡潔，讓人一看就明白，廣告詞就是具體到各方面的了，你還是不明白的話，建議你可以去網路語音合成助手貼吧里看看，那裡有很多例子，你看就明白了，謝謝

C. 廣告主題的具體形式

廣告，就是為了把你想表達的主題以不同的形式表達出來，所以，廣告主題沒內有形式，你容做圖片廣告，就是圖片形式，做視頻廣告，視頻就是形式，做文字廣告，文字就是形式。 很簡單，你做廣告的目的是什麼，是想告訴別人什麼東西？ 這個就是你的主題，比方說舒膚佳廣告，其實他告訴我們的內容有好幾個，第一，這個牌子叫做舒膚佳，第二，舒膚佳是一款香皂，第三，這款香皂殺菌的效果很好，最後，這個牌子原來是寶潔公司的，我相信，每個看過舒膚佳的人，第一，第二，第四點雖然知道，但是，大家記住的，只有第三條吧，這就是主題。

D. 公益廣告主題都有哪些

1、只要是關乎公眾利益的問題都可以成為公益廣告的主題。

2、一般常見的主題有以下幾個專：創建文明城市、禁煙屬、公民義務獻血、購買體彩、希望工程、說普通話、保護文化遺產、保護物、關、禁毒、環保、交通安全、青志願者行、關艾滋病患者、節約用水、誠信、社公德、關殘疾、助樂、食品安全、反戰爭。

E. 廣告信息.廣告主題和廣告創意這三者之間的關系

廣告來信息：一則廣告要源告訴受眾什麼
廣告主題：一個具體的廣告索要表達的主要意思
廣告創意：承接廣告策略，廣告通過創意要受眾記憶尤深

總的說來，就是：為傳達廣告信息（已經由策略部門決定），創意部門通過廣告創意，編造一個小故事或者塑造一個怎樣的情境，表現一種意思（廣告主題)

F. 廣告主題的表述，和廣告主題的依據。大概該怎麼做

樓主你是想以文字方式表述一下某廣告嗎~？
這個東西我也不是很熟版悉，只會做，沒表述過。貌權似我幫不到你多少，不過我把我的想法說一下把
表述廣告一定要深入一則廣告的內在含義以及自己得知道廣告上每一個細節里代表的含義，
講述出這側廣告能表達給人們什麼內容，給人的視覺沖擊是如何的，是不是達到了你預期的效果等等多方面。做一個廣告很難，表述一個廣告需要的更難。。。。我只曉得這么些了，希望能幫到你

G. 公益廣告主題有哪些

1、只來要是關乎公眾利益的問題都源可以成為公益廣告的主題。

2、一般常見的主題有以下幾個：創建文明城市、禁煙、公民義務獻血、購買體彩、希望工程、說普通話、保護文化遺產、保護物、關、禁毒、環保、交通安全、青志願者行、關艾滋病患者、節約用水、誠信、社公德、關殘疾、助樂、食品安全、反戰爭。

H. 廣告主題的類型

與心理有關的主題為下面幾個方面：
1、強力介紹某項產品超越其它品種的新用途；2、和同類產品比較，顯示自己的產品比其他同類產品的功能、質量等方面優越；
3、證實若購買所廣告的產品，可解決或避免某種不悅之事；
4、誘使消費者加深對產品商標的記憶，藉以提高品牌在消費者心中的知名度；
5、強調產品能美化消費者形象，提高身份地位。
6、用優美的語言和影響力大的媒體宣揚產品能給消費者帶來精神的享受；
7、再三重復廣告口號，以加深消費者對企業和產品的印象。 樹立企業在某個領域內領導潮流的形象；
1、強調企業產品為提高消費者生活水平所做的不可湮沒的貢獻；
2、突出企業強有力的市場銷售地位；
3、宣揚企業一絲不苟、埋頭苦幹、勇於進取、不甘落後的精神；
4、強化企業國際性良好的形象，並為產品打入國際市場鋪路；
5、創造溫馨親切、讓人流連的企業家庭氛圍。 以流行時尚引誘消費者效仿；
1、使消費者增加購買商品的次數，而不做過路生意；
2、促使消費者購買剛打入市場的新產品；
3、刺激消費者增加對所廣告商品的使用量，使消費者相信該產品的質量過得硬；
4、突出自家產品獨特之處，刺激消費者產生沖動購買；5、誘使消費者試用自己的商品，從而使競爭對手退出市場。 1、以有獎銷售的方式吸引消費者購買；
2、刺激消費者對某種品牌的基本需求；
3、用粘貼防偽標志的形式，加強消費者的辨認度，用正當手段維權；
4、大肆渲染馬上入市的新產品，為刺激消費者購買做好心理准備；
5、採用薄利多銷的方式爭取消費者；
6、強調經營服務給消費者帶來的便利；
7、為消費者提供售後服務，免除消費者的後顧之憂；
8、誘惑潛在的目標消費者加入消費行列，擴大產品的銷售市場。

I. 以廣告為主題,從哪幾方面去介紹主題

廣告的目的就是讓更多的人知道，從而達到銷售更多產品的目的。產品銷內售的多寡決定因素容很多，但廣告也是很重要的一條因素。
一方面產品的性能，品質，優點要突出。
二方面嵌入一些未來受益的概念，要以事實為基礎，有可信度，能產生共鳴。
三方面製作主題時的表現手法要有沖擊力，讓人看過以後很難忘懷，那就很成功。

希望能幫到你。

J. 廣告主題的表現形式可以分為那些

不是說沒有，就是有也不會在這里說，新穎的廣告表現形式，意味著什麼！想想就知道了，為了這幾十分