大象出版社社長
1. 韜奮出版獎的歷屆獲獎
首屆「中國韜奮出版獎」獲獎者名單
(1987年4月，共10人，按得票多少為序，票數相同者按姓氏筆劃為序)
姓 名工作單位職稱王仰晨人民文學出版社編審周振甫中華書局編審戴文葆三聯書店編審許仲長春市新華書店范志民上海人民美術出版社陳元直機械工業出版社副總編輯姚佩文（女）四川省什邡縣新華書店魯兵少年兒童出版社編審沈肇熙人民郵電出版社編審皇甫束玉高等教育出版社副總編輯第二屆中國韜奮出版獎獲獎者名單
(1990年11月，共9人) 姓名年齡工作單位職務職稱趙家璧82上海文藝出版社副總編輯蔣 路70人民文學出版社外國文學編輯室副主任紡審林穗芳61人民出版社國際編輯室主任編審索特納穆(蒙)74內蒙古自治區出版局副局長編審張業漢63新疆維吾爾自治區出版局副局長編審黃濤70戰士出版社副社長編審許旭56煙台新華書店經理高級經濟師黃臘榮（女）51北京科技書店副經理申非70農業出版社編輯室主任編審第三屆中國韜奮出版獎獲獎者名單
(1993年5月，共8人)
姓 名 工作單位 職務 職稱
吳瑩 上海譯文出版社 副總編輯
姚歲寒 科學出版社 編輯室外副主任
曹辛之 人民美術出版社 編審
余德槐 四川省眉山縣新華書店 經理
鍾叔何 湖南省新聞出版局 編審
徐 誠 青島出版社 副編審
何承紀 四川民族出版社 社長
吳道弘 人民出版社 副總編輯 編審
第四屆「中國韜奮出版獎」獲獎者名單
(1995年10月26日，共12人)
姓名 工作單位 職 務 職稱
孫繩武 人民文學出版社 原副總編輯 編審
莎阿達提 伊敏(女)
(維吾爾族) 新疆教育出版社 編審
黎章民 人民音樂出版社 原社長兼總編輯 編審
馬守良 浙江省出版工作者協會 主席
王為珍(女) 山東省出版總社(集團)
山東科技出版社 副總編輯兼社長 編審
王秀清 大慶市新華書店 經理 高級經濟師
鮑克怡(女) 上海辭書出版社 總編輯 編審
劉 強 德州市新華書店 總經理 高級經濟師
沈世鳴(女) 重慶出版社 原總編輯 編審
蔡盛林 農業出版社 社長兼總編輯 編審
楊 堅 嶽麓書社 編審
徐柏容 百花文藝出版社 原副社長 編審
第五屆中國韜奮出版獎獲獎者名單
(1997年11月，共13人)
姓 名 工作單位 職 務
巢 峰 上海辭書出版社 原總編輯、黨委書記
朱譜萱 商務印書館 原副總編輯
梅 益 中國大網路全書出版社 顧問
丁乃剛 中國科學雜志社 社長
蔣迪安 江蘇省新聞出版局 原局長
丁光生 上海葯物雜志社 主編
汪順安 深圳市新華書店 總經理
歐陽蓮(女) 廣東科學技術出版社 社長
章桂征 時代文藝出版社 美術編審
彭聖浩 建築技術雜志社 社長
劉新明 金盾出版社 社長
王洪信 山東教育出版社 社長
曾 鐸 國防工業出版社
第六屆「中國韜奮出版獎」獲獎者名單
(1997年11月，共13人)
姓 名 工作單位 職 務 職稱
江曾培 上海文藝出版社 社長 編審
周 誼 中國建築工業出版社 原社長、總編輯 編審
遇衍濱 中國少年兒童出版社 原社長、總編輯 編審
於國華 高等教育出版社 社長 編審
鄭士德 新華書店總店 原副總經理 編審
徐春蓮(女) 家庭雜志社 社長、總編輯 編審
沙地克 木沙 新疆科技衛生出版社 社長 副編審
王亞民 河北教育出版社 社長、總編輯 編審
單基夫 中國大網路全書出版社 社長
李元君(女 接力出版社 社長 編審
何學惠(女) 雲南教育出版社 社長 編審
第七屆「中國韜奮出版獎」獲獎者名單
徐慰曾 中國大網路全書出版社編輯部主任
額敦桑布(蒙古族)內蒙古科學技術出版社社長
王久安中國青年出版社書刊經營中心經理
尤開元人民出版社東方出版服務公司總經理
王世鈞(女，滿族) 雲南新華書店集團有限公司董事長
湯曉芳(女) 寧夏人民出版社編輯室主任
葉華明 深圳市先科企業集團董事長
何承偉 上海文藝出版總社《故事會》主編
王建輝 湖北省出版(集團)總社副社長
馬世超 吉林省新華書店集團樺甸市有限責任公司經理
吳智仁上海科學技術出版社社長
第八屆「中國韜奮出版獎」獲獎者名單
（2003年12月12日，共14人）
姓名 工作單位 職務
姚磊 人民軍醫出版社 主編
楊瀟(女)《科幻世界》雜志社 社長
周立偉 浙江省新華書店集團有限公司 董事長兼總經理
李保平 河北人民出版社 社長兼總編
阿不都尼衣木(維吾爾族) 新疆科學技術出版社 總編輯
宋原放 原上海市出版局 局長
陳羽綸 商務印書館 編審
陳瑞藻(女) 機械工業出版社 社長顧問
劉碩良 廣西出版雜志社《出版廣角》 原主編
《人與自然》主編
魯傑民 北京市新華書店總經理、中國書店 總經理
姜衍波 山東美術出版社 社長兼總編
李偉國 上海辭書出版社 社長兼總編
周常林 大象出版社 名譽社長
吳希曾 中國大網路全書出版社 原副總編輯
中國對外翻譯出版公司 社長兼黨委書記
第十屆「韜奮出版獎」獲獎名單揭曉
（以姓氏筆畫為序）：
王宇鴻山西出版集團副總經理
王曉丹（女）人民郵電出版社副社長兼總編輯
鄧子平河北教育出版社調研員
吳力田（回族）內蒙古新華發行集團公司董事長、 總經理
吳培華蘇州大學出版社總編輯
張偉民生活·讀書·新知三聯書店代總經理
張叔言廈門對外圖書交流中心總經理
蘇士澍（滿族）文物出版社社長
陳錦濤深圳出版發行集團公司總經理
周殿富吉林出版集團董事長、總經理
周蔚華中國人民大學出版社總編輯
林鵬科學出版社總經理
羅韻希（女、回族）四川人民出版社社長
賀聖遂復旦大學出版社社長
徐華（女）長城出版社社長兼總編輯
聶震寧中國出版集團公司總裁
曾少雄江西省出版集團公司副總經理
謝壽光社會科學文獻出版社社長
韓作榮《人民文學》雜志社主編
薛炎文百花文藝出版社社長兼總編輯
第十一屆韜奮出版獎獲獎者：
生活·讀書·新知三聯書店總經理樊希安
北京大學出版社社長王明舟
化學工業出版社總編輯潘正安
軍事科學出版社編輯室主任潘宏
新世界出版社社長楊雨前
中國建築工業出版社社長兼總編輯沈元勤
中國科技出版傳媒集團黨組書記向安全
中國青年出版總社總編輯胡守文
中國輕工業出版社副總編輯馬靜
中國社會新聞出版總社總編輯米有錄
河北出版傳媒集團副總經理張晨光
長春出版社社長楊德宏
上海文藝出版社總編輯郟宗培
青島出版集團總經理吳寶安
湖南科學技術出版社科普·生活圖書事業部主任孫桂均
新華文軒出版傳媒有限責任公司總經理羅勇
婦女生活雜志社總編輯孟祥琴
湖南省新華書店有限責任公司董事長秦玉蓮
人民軍醫出版社顧問楊磊石
廣東省出版業協會副會長兼秘書長曾憲志
2. 草房子這本小說中還有(),(),人等令人印象深刻的人物形象
薦書人——王泉根，北京師范大學文學院教授、博士生導師 推薦作品： 1、《安徒生童話》〔丹麥〕安徒生著 安徒生的世界是如此豐富神奇，充滿著詩與童話，充滿著愛與感動，充滿著美與悲劇。這個世界有著令人神往使人慾罷不能的魔力，它既能使我們遠離世俗的世界，又能使我們感受到自己的腳步聲。從某種意義上說，世界兒童文學的太陽是從北歐丹麥的地平線上升起來的。安徒生童話中所蘊涵的溫暖的人性美、藝術美、幻想美已經溫暖和照亮了全世界一代又一代的小讀者乃至大讀者的心靈。 2、《艾麗斯漫遊奇境記》〔英〕劉易斯·卡洛爾著 童話向孩子們展示的，是超越現實生活的，虛構和想像的世界。《艾麗斯漫遊奇境記》運用了現實與幻想的轉換，這種寫作方式在童話創作中是很經典的。 3、《草房子》、《青銅葵花》曹文軒著 曹文軒的成長小說，以審美力量、情感力量、道義力量和語言力量打動和感染讀者，使讀者的靈魂受到震撼。他的作品一方面具有現實性，紮根現實，同時又拓展了廣闊的想像空間，富於理想主義和浪漫主義，符合今天少年兒童的精神生命。 4、《哈利·波特》〔英〕羅琳著 《哈利·波特》講述的是善與惡的角力這樣一個古老永恆的主題，而把它放在一個張揚的幻想世界裡面，拓展了兒童的想像。兒童讀一點這樣的書是很有好處的。 薦書人——梅子涵，上海師范大學教授，著名兒童文學作家 推薦作品： 1、米切爾·恩德繪本系列（《犟龜》、《吃噩夢的小精靈》、《蒼蠅和大象的足球賽》、《出走的絨布熊》、《月圓夜的傳說》、《光屁股的大犀牛》、《奧菲麗婭的影子劇院》）〔德〕米切爾·恩德著 米切爾·恩德是德國文學評論界公認的一位「在冷冰冰的、沒有靈魂的世界裡，為孩子也為成人找回失去的幻想與夢境」的偉大作家。這次21世紀出版社推出的一套7冊米切爾·恩德繪本系列，從故事水準、圖畫的吸引力，到書的製作，都非常優秀。這套目前國內最新版本的繪本，精緻、精美，令人愛不釋手。 2、《一百條裙子》〔美〕埃莉諾·埃斯特斯著 小說里講的，既是一群女孩子之間的故事，也是一個波蘭小女孩的故事，這個貧窮的小女孩，只有一條裙子，但卻告訴別人她有一百條裙子，後來，所有相信或者不相信她的人，都看到了那一百條裙子，那是她自己畫的，一百條裙子。這個小女孩心裡的很遠很美的理想，以及她對理想的堅持，足以感動每個讀者。 3、《浪漫鼠德佩羅》〔英〕凱特·迪卡米洛著 德佩羅是一隻特別特別小的老鼠，他從小體弱多病，跟著哥哥姐姐一起靠吃書度日，因此學會了認字、閱讀，他最喜歡的，是書上那些英雄救美的故事。後來，他愛上了一位名叫豌豆的公主，再後來，公主被嫉妒她的人關進了地牢，弱小的德佩羅，就像書里的英雄一樣，勇敢地救出了他心愛的人。這個故事告訴人們：只要有愛，一切都有可能。 4、《爺爺一定有辦法》〔加〕菲比·吉爾曼著 這本圖畫書通過講述平常的一塊布料的神奇故事，揭示了來自父輩的平凡的愛，和對於這種愛的珍惜。閱讀之後，你會發現，在每天的生活中，世間很多讓人感動的奇妙的故事，其實都來自平凡的東西和平常的感情。 5、《猜猜我有多愛你》〔英〕山姆·麥克布雷尼著；《逃家小兔》〔英〕瑪格麗特·懷茲·布朗著 這兩部書都是圖畫書中經典之經典，梅先生親自翻譯了《猜猜我有多愛你》，也為兩本書都做了導讀。他認為這兩本書都是值得隆重推薦的兒童文學經典之作。 薦書人——紀秀榮，新蕾出版社社長 推薦作品： 1、《夏洛的網》〔美〕E·B·懷特著 這部長篇童話初版於1952年，現今已有20多種譯文，發行千萬余冊，是一部可以與《小王子》相媲美的世界名著。這本書通過蜘蛛懷特的故事，講述生命、愛情、愛和忠誠這樣一些永恆的主題，行文也非常流暢、優美。 2、《時代廣場的蟋蟀》〔美〕喬治·塞爾登著 這部童話通過講述蟋蟀、老鼠、貓和男孩之間發生的故事，探討了友情、關愛的主題，凸顯了深刻的人文精神。這部文字優美的圖文書，曾在1961年獲得了美國兒童文學最高獎「紐伯瑞文學獎」，在美國擁有眾多讀者。 3、《毛毛——時間竊賊和一個小女孩的不可思議的故事》〔德〕米切爾·恩德著 這本非常有名的童書用簡潔優美的文字，講述了小女孩如何戰勝時間竊賊的故事，探討了時間和存在這樣一些復雜而厚重的主題。 薦書人——陳煒，希望出版社總編輯 推薦作品： 1、貝洛的童話（《小紅帽》、《灰姑娘》、《睡美人》等） 法國作家貝洛的童話通過簡單的故事，弘揚真善美、鞭撻假惡丑，是經典童話永恆的主題。簡單生動的情節，有趣的人物，深深吸引著孩子，尤其是那些年紀小的孩子（0至6歲）。這個年齡段的孩子，認識的字不多，理解能力也很有限，這個時候父母不妨一篇一篇地讀給他們聽，讓每篇童話，每個故事，都在孩子心中，留下美好的印象。這美好的印象，或許會伴隨他們一生。 2、《木偶奇遇記》〔意〕科洛迪著 木偶孩子匹諾曹，有著他這個年齡的小孩都會有的毛病：任性、偶爾會撒謊。奇妙的詛咒，使得他每撒一次謊，鼻子都會長一截，這樣他的鼻子便越長越長，也在我們的童年記憶中，留下了長鼻子匹諾曹的形象。童話寫作要求人物應該和本身的特徵相符，這部童話就很好地做到了這一點。匹諾曹是木偶孩子，所以碰到火他的腳會被烤焦，掉進水裡他會浮起來，這都是木頭的特性，作者沒有忽視這些細節，所以這部童話讀起來很真實。 5至7歲的孩子最懂匹諾曹的心，因為他們也在經歷著同樣的事情，有著同樣的想法。他們在說謊之後會下意識地摸摸鼻子，因為害怕跟匹諾曹一樣，而大一些的孩子就不會這樣了，這個年齡的孩子，正是懵懵懂懂的時候，也最有隻屬於孩子的天真。而這部《木偶奇遇記》，也正是寫給他們的童話。 3、《長襪子皮皮的故事》〔瑞〕林格倫著 瑞典兒童文學大師林格倫的女兒卡琳7歲時得肺炎卧病在床，不斷吵著要媽媽講故事。「講什麼呢？」疲憊不堪的林格倫問道。「就講長襪子皮皮的故事吧。」女兒漫不經心地想出這個怪名字，於是《長襪子皮皮的故事》就誕生了。故事的主人公皮皮是一個怪怪的小女孩，滿臉雀斑、一頭紅發，穿著一長一短兩只襪子，而且還是不同的顏色。在大人眼裡，皮皮是一個多少有點「離經叛道」的孩子，她調皮、任性、從來不按常理出牌，也不喜歡待在學校里，但是，她的生活是自由、快樂的。在她和她的朋友的世界裡，沒有成人世界的既定的規則，一切都是可能的。沒有大人的世界，健康、快樂，無拘無束。 4、《愛的教育》〔意〕亞米契斯著 這本書以最朴實的語言，講述了100個與孩子有關的故事：《掃煙囪的孩子》、《班長》、《窮人》、《虛榮心》、《感恩》、《嫉妒》、《爭吵》、《告別》……全書充滿著愛，足以打動每個讀者，對孩子的影響力更是不可估量。最早翻譯此書的夏丏尊先生曾流著淚讀完這本書，他說：「書中敘述親子之愛，師生之情，朋友之誼，鄉國之感，社會之同情，都已近於理想的世界，雖是幻影，使人讀了感覺到理想世界的情味，以為世間要如此才好。於是不覺就感激了流淚。」這部書適合10歲以上的兒童閱讀，這個年齡段的兒童已經有了一定的閱讀能力，能夠理解諸如「愛」這樣的復雜而永恆的主題。 5、凡爾納作品集（《海底兩萬里》、《格蘭特船長的女兒》等）〔法〕凡爾納著 經典兒童文學作品的魅力，在於她既符合兒童本身的特點，又能夠揭示一種共性，能夠觸及人類共通的本性。這些過去年代裡的經典，歷久彌新，也是這個道理。（
3. 《全宋筆記》第十編是否已經出版
2003年，《全宋筆記》第一編由大象出版社出版。2018年，《全宋筆記》第十編出版，至此，這套大型文獻整理工作告一段落。
座談會由上海師大古籍所所長張劍光教授主持。復旦大學資深教授、中國宋代文學會會長王水照先生主要從文學研究的角度談了他對《全宋筆記》的「特殊的感受」，他認為在詩、詞、文之外，兩宋筆記應納入宋代文學研究的視野。面對洋洋十編《全宋筆記》，上海師大教授、中國宋史研究會原會長朱瑞熙先生不禁回憶起他2004年在《中華讀書報》為《全宋筆記》第一編撰寫的評介文章。陝西師大教授李裕民先生表示，這項工作持續了十九年，相當於司馬光主持編纂《資治通鑒》，引起大家會心一笑。
復旦大學資深教授、中國唐代文學會會長陳尚君早在2003年參加過《全宋筆記》第一編的出版座談會，對此他感慨尤深：上師大古籍所長期堅持，大象出版社堅持出版，真是非常不容易。陳教授指出，詩、文兩種文體之間的「四至」比較分明，盡管也有模糊的地段，而「筆記」模糊的地方可能更開闊，因此在取捨判別上有相當的難度，《全宋筆記》達到了通融的境界，既有限定，同時也有彈性。他表示，《全宋筆記》全十編是完成了，但對於「筆記」這一體裁還可以採取開放的態度，以利於後續的增補和修訂。比如，上世紀七八十年代有學者做過宋人筆記的輯佚工作，陸續刊登在台灣的《大陸雜志》上，其中大部分尚未得到大陸學者的重視。同時，陳教授深切地指出，文獻整理是一項十分繁難的工作，不親歷其事，恐怕很難有真切的體會。《全宋筆記》的整理取得了很大的成績，但也不免存在水平參差的現象和其他瑕疵，這都有待將來的修訂。
袁行霈先生為《全宋筆記》的題詞是：「取筆記之精華，補正史之缺失。」首都師范大學教授李華瑞則認為，如果僅從「補正史之缺」的角度衡量《全宋筆記》，未免低估了這套書的價值和意義。李教授指出，正史大體反映的是國家的、官方的立場，筆記雖然同樣出自士大夫之手，但基本上可以算作半官方、反官方的書寫，假如從社會角度觀察宋代歷史，今人對兩宋會有更全面更深入的認識，而這正是《全宋筆記》對學界的一大貢獻。
4. 趙麗宏的簡介和生平、代表作品都詳細點，有懸賞，急！！！謝謝各位！！
趙麗宏，1952年2月出生於崇明。中國著名散文家、詩人，也是民進中央委員、上海市人民政府參事、中國作家協會全委會員，1979年8月9日-1983年10月28日任上海作家協會副主席。他還是專業作家，中國政協委員。著作有散文集、詩集、報告文學集等各種專著共六十餘部，是新時期中國文壇的詩人、散文家，出版著作70餘部，作品20餘次在國內外獲獎，並被譯成多種文字介紹到國外。
上海市崇明縣人，1951年出生與上海市區。
1968年中學畢業後曾下鄉"插隊"，種過田，當過鄉郵員、教師。
「文革」期間中學畢業去崇明島「插隊落戶」，期間開始文學創作。
1975年開始發表作品。1983年加入中國作家協會。文學創作一級。
1978年考入華東師范大學中文系，並開始創作詩歌和散文。大學畢業後當過《萌芽》雜志編輯，後為上海作家協會專業作家。
1982年畢業，歷任《萌芽》的月刊編輯、編委。
1987年應聘為上海市作家協會專業作家。
上海市政協常委、中華文化促進會常務理事、中國民主促進會上海市副主委、華東師大、上海交大、上海大學兼職教授。享受政府特殊津貼。
中國散文學會副會長、上海市作家協會副主席、《上海文學》雜志社社長、上海文學發展基金會副理事長，為第七、十、十一、十二屆全國政協委員、中國民主促進會中央委員、上海市政府參事、中國人民爭取和平與裁軍協會常務理事。
成就榮譽
作品曾二十餘次在國內外獲各種文學獎。
散文集《詩魂》獲新時期全國優秀散文集獎。趙麗宏散文敘寫清新明麗，重視創造詩的意境和情調，是一位有創作個性的散文作家。
《小鳥，你飛向何方》是趙麗宏的成名作。
《日晷之影》獲首屆冰心散文獎，作品另獲中宣部「五個一」工程獎、上海文學藝術獎等多種獎項。
散文集《詩魂》獲中國新時期優秀散文集獎。
散文《日晷之影》獲首屆冰心散文獎。
組詩《中國，我可愛的母親》獲中宣部五個一工程獎。部分作品被翻譯成英、法、俄、意、日、韓、保加利亞、烏克蘭、塞爾維亞等文字在國外發表、出版。
散文《與大象共舞》、《頂碗少年》被收入人教版、滬教版的中小學語文六年級課本。
散文《山雨》被收入人教版的小學六年級第2課。
《望月》具體在蘇教版語文五年級下冊134-136頁、《蟈蟈》、《學步》、《囚蟻》等作品被收入全國各地的小學語文課本。
《為你打開一扇門》、《周庄水韻》、《假如你想做一棵臘梅》、《在急流中》、《黃河船夫曲》、《晨昏諾日朗》、《炊煙》、《冰鳥》作品被收入全國各地以及香港和新加坡的中學語文課本。
2013年榮獲塞爾維亞斯梅德雷沃金鑰匙國際詩歌獎。
《學步》被選入北師大版小學語文課本，具體在第八單元【告別童年】第一課、語文書2003年初審通過版本的108至109頁。
趙麗宏著述、編選書目
詩集：
《珊瑚》(重慶出版社1982年出版)
《沉默的冬青》(上海文藝出版社1988年出版)
《抒情詩151首》(上海三聯書店1993年出版)
《挑戰羅布泊》(華東師范大學出版社1996年出版)
散文集：
《生命草》(上海文藝出版社1984年出版)
《詩魂》(百花文藝出版社1984年出版)
《維納斯在海邊》(湖南文藝出版社1985年出版)
《愛在人間》(人民文學出版社1986年出版)
《瑪雅之謎》(廣東旅遊出版社1988年出版)
《趙麗宏散文選1970---1988》(上海三聯書店1991年出版)
《小鳥，你飛向何方》(台灣業強出版社1992年出版)
《死之餘響》(廣東旅遊出版社1992年出版)
《白夜之旅--趙麗宏域外散文選》(中國旅遊出版社1992年出版)
《島人筆記》(知識出版社1993年出版)
《愛之初》(江蘇教育出版社1993年出版)
《藝品》(天津教育出版社1993年出版)
《抒情的回聲》(浙江人民出版社1993年出版)
《至善境界》(上海文藝出版社1993年出版)
《超越生和死》(台灣業強出版社1994年出版)
《心靈是一棵會開花的樹》(台灣幼獅文化事業公司1994年出版)
《浮出忘川》(台灣業強出版社1995年出版)
《舐犢情》(福建少年兒童出版社1994年出版)
《人生韻味》(華東師范大學出版社1994年出版)
《喧囂與寧靜》(上海人民出版社1995年出版)
《趙麗宏散文自選集》(天津百花文藝出版社1995年出版)
《趙麗宏美文》(吉林人民出版社1995年出版)
《靈魂的傾訴》(上海人民美術出版社1996年出版)
《青春之翼》(吉林人民出版社1996年出版)
《晶瑩的瞬間》(河北少年兒童出版社1997年出版)
《心裡的珍珠》(上海人民出版社1997年出版)
《撥動心弦》(海天出版社1997年出版)
《當代散文名家精品文庫·趙麗宏卷》(四川人民出版社1997年出版)
《在歲月的荒灘上》(吉林人民出版社1998年出版)
《歲月的目光》(廣東旅遊出版社1998年出版)
《天堂就在你身邊》(江蘇教育出版社1998年出版)
散文詩集：
《人生遐想》(上海人民出版社1987年出版)
《心魂之戀》(吉林人民出版社1992年出版)
《銀舟遠翔》(吉林人民出版社1992年出版)
《趙麗宏散文詩選》(中國友誼出版公司1992年出版)
報告文學集和傳記：
《心畫》(報告文學集。四川文藝出版社1986年出版)
《人類的驕傲--牛頓傳》(江蘇教育出版社1993年出版)
5. 論文；大眾文化和選題策劃之間的關系，，
1）選題策劃的內容。我國學者張芬之認為，"策劃本質上是一種運用腦力的理性行為。具體而言，策劃是為達到預定目標，利用科學知識，進行發明創造、仔細盤算、精心安排的設計過程。其公式為(Innovate + Planning)×Design→Purpose。"2圖書策劃就是指為達到預期目標，通過有所創新和計劃，並進行良好的包裝的過程。選題策劃與市場策劃都從屬於圖書策劃，是指對出版圖書選題的策劃，是圖書策劃最重要的組成部分。另一位學者文宏武指出，選題策劃"重要的是扎扎實實地做好以下工作：深入、細致的市場調查，准確的讀者定位和選題特色定位，確定選題框架，物色最佳作者，參與選題寫作提綱的擬定和審定，培訓與指導作者寫作（從圖書策劃和寫作技巧角度），在作者寫作過程中積極做好稿件的『田間管理'工作等。選題策劃應突出兩個定位：讀者定位和特色定位。"3選題策劃中應用創造性思維獨辟蹊徑地考慮選題就是選題創新。上海教育出版社的方鴻輝認為，因為"選題是出版流程的源頭，選題創新至關重要。"4他還結合《中國科學院院士自述》選題策劃的實例，指出選題策劃編輯應具備進取意識、問題意識、調研意識、臻美意識和求效意識，認為"進取意識是選題創新的動力"，"問題意識是選題創新的源泉"，"調研意識是選題創新的鑰匙"，"臻美意識是選題創新的目標"，"求效意識是選題創新的追求"。5
（2） 選題策劃的作用。眾所周知，適應市場需求的精品圖書，品牌圖書的數量是出版社參與市場競爭的致勝砝碼。而"圖書能否成為精品和名牌，與其策劃的含量大小有著密切的關系，只有重視並善於策劃，才有可能培育出精品圖書，才有可能不斷推出各種品牌圖書。"6作為身擔一社精品圖書深度策劃與組稿重任的選題策劃，對創建品牌圖書和品牌出版社起著舉足輕重的作用。中國人民大學出版社的聞潔，從出版企業競爭和核心競爭力的角度，指出"在整個圖書利潤總額中，選題策劃的利潤貢獻率一般在50%左右，有時甚至高於50%。"7由此可見選題策劃對出版經營的重要性。根據選題策劃的市場動力，知識智力內容，生產力效果，出版先導地位，整合資源能力，聞潔認為"選題策劃是運用知識進行創新的智力活動，是出版企業的核心競爭力，並且起著帶動和整合其他優勢資源與能力的作用。" 8選題策劃如此重要，以致於不少西方出版社的社長親自主持選題策劃，即使花費大量的人力、物力和財力也在所不惜。美國普林斯頓大學出版社社長小赫伯特•S•貝利曾說過一句名言："出版社並不因它經營管理的才能出名，而是因它所出版的書出名。"9他還認為"假如這個（選題）決策在編輯方面和經濟方面都是好的，其他方面的決定就無須挑剔了。假如這個決定很糟糕，最好的設計加上高效率的生產和強有力的推銷都無濟於事。"10
（3）出版經營管理的品牌策略。國際上著名的品牌研究專家大衛•愛格（也譯成"艾克"）在其著作《品牌經營法則——如何創建強勢品牌》中提出管理者們應從三個方面發展品牌策略："首先是如何利用品牌識別或視覺形象引導品牌構建的過程。其次研究企業如何整合多個品牌，使其成為一個跨品牌的分工明確、協同作用的系統。最後說明品牌價值，尤其是說明對跨產品和跨國界品牌衡量的標准。"11 艾克的品牌策略理論是建立在對一般消費品或服務品牌內容和運作的考察的基礎之上的，考察重點是品牌識別、品牌架構和品牌價值。而傳統的出版經營管理的品牌策略是指"在成功選題的基礎上開發系列圖書形成品牌優勢，不斷擴大市場。"12從這個角度講，出版社的品牌策略從屬於出版市場拓展策略。對比而言，傳統的出版經營管理的品牌策略是以成功選題為基礎的，由此可見選題對出版社實施品牌策略的意義。另外，該策略以出版的品牌效應為重點，即出版產品圖書在市場上的最佳表現——形成品牌優勢、不斷擴大市場，而非品牌構建、品牌管理和品牌衡量。從宏觀的角度而言，出版社的品牌策略應該貫穿整個出版經營管理過程中，在圖書的選題策劃、編校印刷、營銷發行的每一個環節都應體現出品牌意識，維護圖書品牌的六個資產：圖書（產品）、裝幀設計（形象）、獎勵榮譽或市場反響（商譽）、書店與讀者（顧客）、中盤（渠道）和品牌圖書、叢書或出版社的標識（視覺）。有關圖書出版的品牌意識，我國學者宋誠根據調查指出："（書業）品牌意識開始凸顯：讀者消費心理調查表明，74.4%的讀者選書時關注書的作者。調查還表明，除了『作者是誰'之外，『出版者是誰'的關注率也達到了半數以上的58.7%。......讀者購書品牌意識的增強，與書店進書對品牌的重視是相輔相成的。這種互動是市場自身的規律使然，對出版社無情地做出檢測。"13 根據以上文獻綜述，我們不難發現盡管有許多學者和專家都對選題策劃的內容和作用做了研究，但鮮有資料探討出版經營管理的品牌策略，對選題策劃對打造出版社品牌的作用更是乏人問津。筆者在查閱了相關文獻，觀察了諸多圖書和出版社的運作之後，發現選題策劃無疑是出版社創建和維系品牌的關鍵，這正好可以從品牌策略的角度來回答人民大學出版社聞潔提出的有關問題，即"選題策劃為什麼是成功的關鍵因素？它對出版企業的績效貢獻表現在什麼方面？"14以下，筆者將結合一些出版社的實例，探討選題策劃與出版社實施品牌策略的關系，力求揭示前者對後者的作用規律，以期其中的探索能對出版經營管理的相關理論與實踐都有裨益。
正文：選題策劃對打造出版社品牌的重要性在前文已經多有論及，在這里，筆者將進一步探討選題策劃究竟如何為出版社實施品牌策略服務的問題。換而言之，本文的重點即在揭示選題策劃是怎樣成為出版社實施品牌策略的關鍵的。
（1）依靠選題策劃的人才與機制：品牌根植策略。現代組織成功運營不可缺少的幾大資源包括人力資源；物力資源；以及財力資源。無論企業如何缺少物力基礎和財力支持，只要有優秀的人才和良好的用人機制，都有望在市場競爭中立足。毫無疑問，任何一個出版社要做好選題策劃，都面臨著策劃理念，策劃機制和策劃創新的問題，而這些問題的本質就在於有無優秀的策劃人才。當然，有了人才還不夠，還要有良好的用人機制能吸引更多人才，留住現有人才；要有良好的組織架構保證選題策劃能出精品、出新品。有效的人才政策與機制，也是構成出版社良好組織文化的最重要元素，它從根本上保證了出版社實施品牌策略的成功。正如品牌專家大衛•愛格所言："組織的文化比起程序和架構是導致組織能否成功建立品牌的主動力。"15
在選拔和使用人才上，中信出版社的例子最有說服力。中信集團打破高層管理人員的選拔任用常規，頗具創新地任命按傳統用人機制不能上任的王斌擔任中信出版社社長。王斌上升後不到三年，就將中信出版社迅速改觀成暢銷書"出版大戶"。在其親自主持決定出版社戰略方向的選題策劃工作之下，中信出版社出版的《誰動了我的乳酪》、《傑克·韋爾奇自傳》等書，紛紛榮獲出版當年度全國優秀暢銷書、引進版優秀暢銷書、中國圖書獎等，而中信出版社也因此榮獲新華書店、首都發行所授予的"優秀服務四十家出版社獎"。對王斌的傑出表現，中信集團董事長王軍頗為滿意，並表示集團的用人機制因王斌的任用需要進一步改革創新。[1]另一個創造"以人才立品牌"奇跡的實例來自接力出版社。該社社長李元君於2001年7月因特殊政策引進原作家出版社副社長白冰，白冰僅用一年時間就使接力社一般市場圖書的平台有了大飛躍，由其帶領選題策劃的圖書在市場上表現突出，發貨碼洋、回款率也大副提升，極為有力地擴大了接力社的品牌影響。16
電子工業出版社是在選題策劃組織架構和運作機制上取得品牌效應的出版社之一。該社突破傳統的三級策劃制，即總編、編輯室和編輯三層策劃，設立專職的策劃編輯，培養高素質的策劃隊伍落實策劃編輯制。當一些出版社還在討論策劃編輯制的是與非之時，該社已經提高了整體選題策劃的力度和深度，並取得了良好的業績。同時，該社還獨創策劃編輯品牌經理責任制，以製造業企業品牌管理模式來管理該社每年重點培育的10餘套系列書品牌。在這樣的機制創新下，該出版社的"《手把手教育工程系列》、《office專家叢書》、《計算機教育叢書》、《從入門到精通系列》、《寶典系列》、《網路工程叢書》、《數字移動通信技術叢書》等都形成了較高的品牌知名度，其中《數字移動通信技術叢書》1998年獲得了第11屆中國圖書獎和信息產業部1998年度國家科技進步獎。"17
由此可見，出版社要通過選題策劃創建品牌，必然要有一套與之相匹配的優秀策劃人才與選題策劃機制。出版社只有敢於並善於利用人才，形成良性人才激勵管理機制，才能將締造品牌的選題策劃基因深深根植於出版社內部，保證出版社擁有不易模仿的選題策劃生命力，為最終在市場上樹立圖書品牌和出版社品牌奠定基礎。
（2）培育自身品牌的選題策劃：品牌培植策略。一個產品能在市場上經受住考驗成為一個品牌，關鍵在於企業一以貫之的品牌意識和兢兢業業的悉心維護。品牌不是與生俱來的，需要生產產品的企業自己精心培養，精雕細琢。出版社的品牌建立在出版的圖書身上，圖書品牌的發展也需要自主研發和自我培育。對自有品牌圖書的選題策劃，主要是依靠出版社自身資源和實力，因此需要立足於細分市場，把握住時代與社會的發展潮流，走差異化、特色化、分眾化的策略路線。針對讀者、競爭出版社和市場的調查與研究，是培植自身圖書品牌的必要手段。正如艾克所言，"推動品牌價值的最終力量是消費者，因此品牌策略必須建立在嚴格的市場細分策略基礎上，同時對消費者動機要有深入的了解。"18
20世紀90年代初，金盾出版社的農村圖書當之無愧為當時農村圖書的優秀品牌。金盾出版社當時為一家名不見經傳的小出版社，由於該社看準全國（尤其是大城市）經濟發展對農村的映射作用，認為農村為了發展必將需要大量淺顯易懂、經濟實用的科技普及和生活教育類圖書，於是"著力開發農村用書和生活用書的選題，並採用獨特的營銷方式，很快便成長為門類齊全、規模較大的農村科技和生活圖書出版社。"19近年來，廣西師范大學出版社致力於高校人文素質教育的叢書選題策劃，也成為出版社的一匹黑馬脫穎而出。該出版社作為大學出版社，深刻洞察大學人文教育及人文精神的缺失，以廣大的大學生為核心目標讀者，以全國的高等學校為細分市場，推出《大學人文讀本》三卷本和姊妹書《大學人文教程》，為解決當今大學生群體思想誤區及時提供了全面又深刻的讀物。這套書一面世，"社會反響強烈，評介、探討的文章屢屢見諸媒體，尤其是網上的討論與傳播的熱烈，更是近年來社科人文圖書所鮮遇的。"20這套書的影響遍及大陸和港台地區的教育界、學術界、讀書界，使該社成為深度關懷大學生，倡導"精神成人"的出版社品牌。
凡此種種，還有很多出版社都在自身資源的基礎上努力挖掘市場潛力，將讀者群細分為具有某一獨特共性的"小眾"（即分眾化），策劃培育自我圖書品牌。中國青年出版社本來並不如電子工業出版社等在計算機圖書領域具備出版優勢，可是該社緊緊抓住時代脈搏，迎合市場對計算機、網路教育圖書的極大需求，在很短時間內推出多達13種系列叢書，涵蓋了計算機軟體、硬體、網路、圖形設計、工業設計、視頻編輯等多個領域。現在計算機、網路相關圖書系列已經成為該社主打品牌，該社也因此成為國內相關圖書不可小覷的出版力量。20世紀90年代以來，幾年內銷售碼洋從2000萬元突破到3億元的外語教學與研究出版社，之所以能形成"外研社模式"，關鍵也在善於培育自己的圖書品牌。針對中國高校400萬大學生的需要，該社抽調優秀的編輯人員和營銷人員成立"大學英語工作室"，精心策劃出版了《新編大學英語》一整套教材，僅出版一年，該套教材就擁有了500多所大學的30萬學生讀者。21外研社依靠自身優勢，策劃出版了多個精品圖書系列，使其占據了國內外語類讀物的半壁江山，顯示出培育自有品牌的選題策劃對創建出版社品牌的強大威力。
品牌培植策略運用於中小出版社的一個主要原因，就在於選題策劃發揮了以小搏大的"杠桿作用"，只要立足細分市場，策劃能填補市場空白的圖書，即使沒有財力去出版引進版圖書，或吸引知名作者簽約出書，也有可能成為在相關領域獨樹一幟的出版社品牌。當然，出版品牌培植需要選題策劃的獨到眼力和超常智力。
（3）藉助他人品牌的選題策劃：品牌移植策略。對於有能力吸引國外著名出版商、品牌暢銷書，以及知名作者合作的出版社而言，將他人已有的品牌效應直接移植到出版社自身，無疑是這類出版社創建品牌、迅速成名的捷徑。選題策劃的品牌移植策略，即是指出版社積極與外界聯系，多策劃出版引進版精品圖書，多與知名外商出版機構合作，多與著名作者（或作家）簽約出書，借力使力，將他人的品牌優勢嫁接到自己身上。
中信出版社策劃出版的一系列引進版暢銷書，正是品牌移植策略的最佳寫照。僅2002年一年，該社就引進出版了美國《福布斯》雜志評選的20世紀20本最有影響力管理書中的4本：《基業常青》、《從優秀到卓越》、《引爆流行》、《傑克•韋爾奇自傳》。在2003年該社又精心策劃推出了IBM董事長郭士納的自傳《誰說大象不能跳舞》，以及若干年前暢銷書《心靈雞湯》的作者馬克•維克多•漢森與另一位暢銷書作家羅伯特•G•艾倫合著的《紐約時報》暢銷書《1分鍾百萬富翁》。該社還通過引進出版外國名人傳記積累了相當的暢銷書品牌資產，陸續出版了《洛克菲勒回憶錄》、《金克拉自傳》、《兩個幸運的人——弗里德曼回憶錄》、《最後的煉金術士：牛頓傳》、《肯尼迪傳》、《黛安娜畫傳》等市場上叫座又叫好的暢銷書。由於暢銷書是一個出版社提升市場競爭能力的有效途徑，尤其是國外的暢銷書已經接受了外國激烈的市場競爭，反映了"地球村"時代不同國家文化背景下一般讀者共同的閱讀需求，也作為大眾文化體現了大眾消費者的閱讀潮流，所以引進出版大眾類暢銷書極易成功。中信出版社針對這類圖書的選題策劃，在讀者心目中獲得了外國暢銷書出版大戶的品牌認同，從而為促成中信出版的品牌強勢，形成核心競爭力做了握有最大勝算的投資。因為，"消費者通常會選擇符合自己認同，或是能夠表達自己認同的品牌"。22
在引進國外品牌圖書出版方面也表現突出的還有華夏出版社。該社多年以來一直致力於經濟學和管理學教材引進出版工作，陸續推出如《市場營銷教程》、《公司戰略教程》、《現代西方思想文庫》等系列國外品牌圖書，其中"經濟學專業學生必讀的薩繆爾森的《經濟學》教材日前已銷售14萬冊，《劍橋國際商務英語》也已達到20萬冊。"23該社在引進版系列精品教材領域的出版地位，讓許多讀者都誤以為華夏一直是引進精品教材的大出版社，而對該社原本以出版殘疾人圖書為主業的歷史一概不知，從而可見，具有品牌意識的選題策劃對出版社提升自身品牌形象的有力作用。同樣，人民大學出版社也異常注重引進國外優秀的高校教材。該社引進出版的"以著名經濟學家斯蒂格利茨的《經濟學》為代表的『經濟科學譯叢'和以著名管理學者羅賓斯的《管理學》為代表的『工商管理經典譯叢'，不但在經濟學界、管理學界和出版界產生了轟動效應，還極大地推動了中國經濟學和管理學內容的更新和研究。其中的《經濟學》和《人力資源管理》分別獲得第十一屆、十二屆中國圖書獎。"24藉助引進出版國外一流教材，人民大學出版社也成為該領域圖書出版重鎮之一，使大學生選擇經典經濟管理類教材莫不對人大出版社青睞有加，這些教材品牌為累積該社自身品牌做出了突出的貢獻。同樣以引進出版教材而在出版界著稱的東北財經大學出版社，也是藉助他人品牌成功的典範。該社曾與湯姆森學習出版集團合作出版英文原版《會計學（Accounting）》，該書目前已經出版了18版，全球有超過1000萬的學生使用。25單憑這些數字就可以知道，出版這種品牌圖書對東北財經大學出版社品牌的貢獻有多大。該社還出版了世界財經管理教材大系英文版97種教材（並將其中近30種翻譯成中文出版），藉助這些圖書的品牌，該社成為不少著名高校相關院系（如北大光華管理學院、北大中國經濟研究中心、清華經濟管理學院等）首選教材供應商，顯示了相當的品牌優勢。
總結中信、華夏、人民大學、東北財經大學等出版社出版國外品牌圖書的成功經驗，不難發現藉助他人品牌來塑造自身品牌是出版社在市場上致勝的有力武器。俗語"背靠大樹好乘涼"，講的正是這個道理。當然，需要補充說明的是，藉助他人品牌的策略還需要出版社有足夠的實力（相關學科出版、翻譯能力）和財力（用以支付引進版權和翻譯權等費用），當然還有品牌，否則合作方是不會選擇合作的。中信出版社之所以能引進這么多國外暢銷書的版權，對方很大程度上就是看重"中信"的品牌。26因此，如果出版社在實力和財力方面都有缺陷，首要的還是應該加緊練好內功，做好自身品牌。
結論：綜上所述，可以得出以下兩點結論。1. 選題策劃處於圖書策劃的前期，是確定市場細分和市場定位，優化整合出版社資源，選擇能滿足市場需求的題材和種類的圖書出版的重要環節，選題策劃的質量和水平很大程度上決定了策劃出版的圖書能否受目標讀者群歡迎，能否達到良好的市場預期，能否成為品牌進而成為出版社的品牌。選題策劃因其在圖書出版流程中的重要作用，無疑是出版社實施品牌策略，積累品牌資產的關鍵。2．出版經營管理中，選題策劃從三個方面服務於品牌策略，即通過優秀的選題策劃人才與運行機制來根植品牌意識和理念，針對細分市場選題策劃努力培育自身品牌，以及藉助他人品牌策劃出版外國品牌圖書來打造自身品牌。這三個方面依據各自特點又構成出版經營管理者實施品牌策略的三個內容：品牌根植策略，品牌培植策略，品牌移植策略。選題策劃正是通過這三個策略的運用，成為出版社實施品牌策略的關鍵。