手機的文獻綜述

❶ 求（三線城市手機產品中外品牌營銷策略的比較研究）文獻綜述

以下是轉載的一篇論文、給你參考一下

國產手機營銷策略

從1998年我國正式進入手機生產至今，從2003年奪得大半壁江山的鼎盛、2004年的不斷下滑，到現在死守30%左右的市場分額，國產手機一路上悲喜交加。而短短的幾年，使得中國已經成為世界上最大的手機用戶國。而在這一路走來的過程中，國產手機遇到了挫折，也看到了機遇。
一、國產手機營銷面臨的困難及存在的問題分析

（一）核心技術的研發及創新有待突破

由於中國手機起步比較晚，而在手機這個新興的通信行業中，我國的通信技術及電子信息技術還遠遠落後與洋品牌手機，這也使得我國在通信方面的許多技術都要靠購買發達國家的來支持生產。國產手機自主研發能力太弱，而投入研發方面的成本比例也相對較小，這也無意使得國產手機的利潤空間被大大的壓縮。從2001年的年報可以看出，TCL的毛利潤率高達33.4%，波導和科健分別是29%和13.9%。業內有關專家分析認為，廠商採取貼牌還是自己做一部分研發，對利潤率的高低有很大的影響。科健與前兩個品牌的利潤率有明顯的差距，固然跟市場銷量大小有關，但更主要的原因是科健主要靠貼牌，而TCL和波導盡可能地增加了自主研發的比例，利潤空間就大得許多。

在電子信息通信行業，其技術研發方面的成本一定得加大投入的力度，因為技術的研發占據著電子產品相當大的利潤空間，是最主要的利潤增長點之一。在高科技這個領域，想要在激烈的市場競爭中生存下去，唯一的途徑就是要永遠走在別人的前面，而這一切都要靠技術來引導。諾基亞公司全球55000名員工中，從事技術研發的人員超過17000名，達到31%，其用於研發新產品的費用佔到總營業額的9%，它還在包括中國在內的全球12個國家建立了44個研發中心。而國產手機對技術開發與研究方面的投入太少，大批廠商甚至沒有自己的研發機構，直接採取貼牌生產，靠購買別的廠家的技術來運營，是問在沒有技術作障的條件下，這樣的廠商還能存在多久？手機的研發分為3個部分，其中最主要的一部分是核心模塊的開發，專家估計其可以佔到手機成本的80%甚至90%以上，國內廠商在購買模塊上，自主的做一部分設計，而這部分投入佔到成本的10%左右，也是幾乎唯一可以增加利潤的10%。可見，高新技術的開發對手機利潤的影響是相當大的。

而技術不過關的另一個直接後果必然是質量問題，據有關部門統計，國產品牌的平均返修率大約是洋品牌的2倍甚至更多。而在高返修率面前，國產手機又沒有強大的售後服務做後盾，這樣會對消費者的信心造成很大的沖擊，失去應有的忠誠用戶，從而大大縮小了市場佔有率。

（二）低端市場失守

由於國產手機本土化營銷渠道的優勢，其一直占據著低端市場的絕大部分份額。低端市場技術要求低、利潤空間小的特點，決定了其主要靠營銷渠道來盈利，這也恰好符合國產手機的狀況。而從2006年開始，主要國際手機品牌整合自己的營銷渠道，加大了對中低端手機的開發力度，大量推出千元甚至更低的機型，而這塊一直被國產手機占據著的市場已經被打破。根據賽迪顧問的統計數據顯示，僅諾基亞和摩托羅拉兩大品牌，在500到700元手機市場的分額就已經佔到了57%之多，在500元以下手機市場分額更是高達70%之多[①]。

低端市場的失守是導致國產手機當前困境的重要原因，就像一個產品的核心競爭力正在逐漸受到挑戰甚至慢慢失去。洋品牌的強勢進入，對曾經屬於國產手機的產品區間產生了劇烈的沖擊，國產手機的生存空間再次被大幅度的壓縮。從泡泡網，中關村網等國內許多網站上都以看出，國內手機銷量排行第一的是諾基亞的1100、1110兩種低端手機。低端手機雖然盈利小，但其市場面光，能滿足更多人的需求。有關市場調查數據顯示，目前在各個檔次區間的手機銷量上，低斷手機占據了一半以上的市場分額。從手機的款式種類來看，國產手機決不落後於洋品牌，但是，同樣是低端手機，許多消費者更傾向於購買洋品牌，因為其有著過硬的質量及良好的售後服務，國產品牌的手機雖然有很高的性價比，但從品牌的認知度上來說，多數國產品牌和諾基亞等國際品牌相去甚遠。

（三）不妥當的銷售方式——電視直銷

從國產手機的發展狀況來看，2003年國產手機的市場分額達到了頂峰，而2004年開始轉衰，而這期間影響其的重要的一個原因就是國產手機運用了不妥當的銷售方式——電視直銷。

國產手機在電視直銷方面的市場分額與洋品牌相比，確實佔領著大半壁江山，而這也與2003年國產手機通過渠道創新占據將近60%的市場極為相似。但從2004年開始國產手機分額已經開始直轉而下，在洋品牌的大舉進攻下，只能保持在30%左右的分額。國產手機當時的崛起，主要依靠的是營銷渠道創新，而在技術和生產製造環節上仍然相對薄弱。由於當時銷量快且大，一些企業找韓國和中國台灣設計製造以滿足市場需求。而其只採取貼牌方式進行銷售，結果大大降低了產品質量，返修率一度高達40%到60%，這樣極大的動搖了消費者的信心。而依靠電視直銷銷售的廠商，只是掙了一時的快錢，損失的卻是其品牌形象，失去了大量的潛在消費群體，而在這種情況下，洋品牌憑借產品的優質，從國產手機手中挖來了大批消費者。國產手機這樣做可謂得不償失。

（四）國內市場「黑手機」猖獗

根據有關調查報告顯示，僅2007年上半年，「黑手機」在國內市場的銷量就已經達到了2343萬部，占國內市場25%左右。而同一時期的國產手機銷量則占整個市場的30%左右，也就是說，「黑手機」在國內市場上的地位已經幾乎可以和國產手機平起平坐了。「黑手機」普遍存在偷稅漏稅或者抄襲熱門手機的外觀、功能，因此其價格要遠遠低於正規渠道的國產手機。其具有熱門手機的世上功能及外觀，而售價低廉，對一大批消費者具有很強的吸引力。「黑手機」由於成本超低，使得其利潤十分驚人，甚至高達200%以上。「黑手機」的消費者大都是沖著外觀功能而購買的，而淡化了質量，而購買洋手機的消費者主要是信任其質量，所以，「黑手機」幾乎不會對洋手機造成影響，而對國產手機的沖擊卻是猛烈的。

二、國產手機的機遇與優勢

（一）專機定製（雙模雙待手機）

雙模雙待手機同時實現了為CDMA和GSM兩個網路提供支持的功能，而且兩種模式之間可無縫連接，用戶的CDMA號碼和GSM號碼都可以隨時保持接聽狀態。中國聯通在2005年就已經開始正式推出了雙模卡手機業務，但由於受技術限制，第一代的雙模手機並不能同時使用 GSM和CDMA兩個網路，即只有一個網路的號碼可以在線，使用另一個網路時，需要人工切換。而在2006年11月份，中國聯通在北京宣布連手中興、三星、大顯、海信、宇龍、CECT六家手機廠商，強勢推出的數款「世界風」雙模雙待手機正式上市。一經推出，其在短短幾個月里，業務收入猛增（如下圖[②]）。

其中，2005年底，宇龍酷派首先攻克了CDMA/GSM雙待機技術，推出全球第一款智能雙網雙待手機酷派728。實現兩個號碼同時在線、無須切換就可以享受兩個不同制式網路服務的酷派728解決了使高端商務人士因配帶兩部手機而帶來的種種煩惱。酷派728的誕生是中國企業深入市場了解消費者需求的結果，也是手機企業與運營商深度溝通精誠合作的典範。從此，雙模雙待機成為中國聯通高端手機策略的主流。後來UT斯達康、三星、中興、海信、大顯、CEC、LG等企業也陸續加入這一隊伍；大顯率先推出填補「世界風」中低端價位市場空白C8000雙模雙待手機，打破了雙模雙待手機原有的高端價格門檻；2007年4月，大顯通信攜手中國聯通共同推出CDMA手機大顯迷你系列「大顯M5、大顯M6」。這是CDMA手機陣列中首次出現「迷你系列」手機，造型精巧適合時尚消費群體。在國內首次將單晶元技術應用到CDMA手機上的大顯迷你系列手機，憑借先進的技術手段讓M5、M6成為目前世界上體積最小的CDMA手機。這不僅創造了一項紀錄，更標志著國產CDMA手機技術的完善。由於看中大顯迷你系列在外觀設計以及價格方面的巨大優勢，中國聯通一次性對大顯M5、大顯M6發下大額訂單。而近期上市的大顯迷你系列也頗受消費者歡迎。這一系列手機對年輕時尚消費群體是一個號召，讓CDMA的用戶群得以拓寬，為中國聯通用戶群的延展做出了不小的貢獻。

（二）3G時代的到來

當3G風暴刮的日益猛烈的時候，2005年3月30日，國家發改委頒布了《移動通信終端投資項目核準的若干規定》業界期待已久的手機牌照核准制終於正式啟動，大批國產手機拿大了3G手機的「准生證」，市場的細分化將必然導致這一領域的規模效應。

賽迪數據發表的《二00六中國手機行業發展白皮書》指出，3G利好將成助力手機行業再次升級的關鍵因素。中國政府已經表明在北京2008年奧運會上提供3G服務。而TD-SCDMA是中國自主研發的3G標准。業內人士預計2007年中國的3G用戶將達到六百一十八萬，業務收入達到二百二十一億元，終端銷量達到八百四十四萬部，這將為中外通訊廠商提供激烈角逐的平台。

2007年是中國3G市場的啟動年，3G時代將重新產生新的市場規則，並隨著我國主導運營商承建TD——SCDMA網路，這將使我國半數以上的移動手機用戶逐漸轉為TD—SCDMA制式的3G用戶，產生巨大的手機市場需求，這也將為國產手機帶來了更大的機遇。

（三）中國龐大的手機用戶群

最新統計數據顯示，2006年中國手機用戶增長迅猛，截止11月已達到4.55億用戶，較前年底增長了6100萬用戶。中國龐大的手機用戶及迅猛的增長速度，必然成為國產手機強有力的優勢，因為在中國，國產手機更了解國人的消費觀念和審美標准，更了解國人的需要。如IT界的兩大搜索引擎：網路和GOOGLE，網路正是以比GOOGLE更了解國人的優勢贏得了全球最大的中文搜索引擎的地位。是的，在高科技行業，技術永遠是先行者，但是當一個電子行業發展到一定程度，技術的差異化已經極大的縮小甚至磨滅，也就是說，在高新技術行業，沒有一個企業能夠永遠在技術方面處於壟斷地位，而技術最終將實現共享、標准化。而那時，本土化的優勢就可以充分的體現出來了。

目前中國已經形成全球最大的手機產業群。以深圳為例，目前深圳生產全國1/3、全球1/8的手機，形成全國最完整的手機零件產業鏈、造型設計鏈和銷售渠道。在收集晶元、關鍵模塊、主要零部件等方面再也不會出現類似2004年的上游關鍵器件短缺的現象，有利於國產廠商發揮本土化優勢，改變國產廠商「引進—仿製—批量銷售」的惡性循環現狀，國產手機必將再次崛起。

三、國產手機崛起的策略選擇

策略一：由「農村包圍城市」

洋品牌的市場薄弱處就在縣城和農村，而大農村市場消費需求量逐步增長，價格杠桿作用明顯。同時由於大農村市場還不激烈的競爭，於是一大批國產手機企業就將縣城與農村市場作為其入市的起點，利用其明顯的價格優勢和設計優勢，以短、平、快切入市場，積累資源。當原始積累完成之後，品牌建設便被提到議事日程，此時這些企業就開始與洋品牌手機正面競爭了。幾乎目前所有的知名企業都經歷過或經歷著這樣的發展軌跡，客觀地講，就是先生存再發展的過程。國產手機企業以其務實與嚴謹的做法走出了與洋品牌競爭的原始態勢。

例如，聯想將自己在PC製造市場的成功經驗總結為「貿、工、技」，體現了一個國內品牌逐步熟悉產品、貼近客戶、樹立品牌、提供核心競爭力，從而由弱小走向成熟的奮斗歷程。而國內的手機製造商的崛起，正在經歷著整機進口、半散件進口(SKD)、全散件進口(CKD)過渡到自主研發的過程。

策略二：推進廣告宣傳，搶奪終端

隨著手機逐步成為普及性的消費類電子產品，其產品的外觀設計、時尚理念、產品定位、消費心理研究等的影響越來越突出。國產品牌找到了適合中國國情的主攻方向，撇開受人控制的內核技術，專攻外觀和應用軟體。

針對國內消費者的特點，國產手機一方面大肆宣傳產品的差異賣點，如夏新的A8系列，TCL的3288與寶石系列，一方面又競相邀請明星加盟代言，製造時尚主題，如熊貓請了梁朝偉，波導一直用李汶，等。據一份調查報告指出，國產手機的廣告支出動輒近億。廣告開路拉動需求，渠道讓利推動銷售，結果於是乎一夜之間，這些產品占滿了貨架空間，並成為行業的名牌產品。

而更厲害的是國產手機的終端攔截。當波導採取終端模式成功攻入手機銷售大鱷的陣營，打破摩托羅拉等的壟斷之後，終端操作模式就被人們所津津樂道。波導在手機上有「三板斧」即：做廣告、給經銷商零風險，讓他們感覺到跟著波導不會虧，最後就是近乎瘋狂的店面促銷。波導認為，三板斧中，店面促銷最有殺傷力，因它可以使經銷商把其它機器放到一邊或者乾脆放到庫里說沒有貨，而把你的貨放在最顯著位置。國產品牌採取建立地、市、縣級辦事處，派駐駐店促銷員，增加多產品、多品種陳列，提供終端攔截時消費者更多的選擇；集中訴求一至幾個獨特的產品形成競爭優勢；配合適度的媒體廣告和終端包裝營造銷售氛圍。

策略三：創新渠道，廠商結盟

在過去的手機市場，摩托羅拉扶植一些經銷商，建立了從全國一級代理分到區域、省的分級代理制。例如，摩托羅拉旗下的天音、蜂星、中郵普泰都是一級代理，長期的積累形成了龐大而較穩定的銷售渠道。國產手機此時的切入，無異於火中取栗，弄不好血本無歸。一些企業開創了自建銷售渠道的模式，採取一步到位的從生產到終端的競爭策略。業內人士認為，這種新興的渠道有助於跳出終端陷阱，雖然成本較高但增加了企業的自主權。而部分品牌還採取和大型連鎖賣場結盟的方式，讓終端客戶如蘇寧、國美等既做代理又做零售，利益捆綁；甚至採取型號買斷和聯合開發型號的做法，收到出其不意的效果。

在手機製造業有這樣一種流行的說法：歐美做晶元、集成電路板和操作系統，亞洲做外型設計，國內廠商做應用軟體，三者在國內結合為成型產品。核心技術是內核和操作系統，因此歐美廠商處在這個價值鏈的最上端，而國產品牌則處在最下端。我們必須認識到，國產手機軍團目前還只是發展的初級階段，國產手機在繁榮的表面隱藏著大量庫存積壓、單純追求市場佔有率、缺乏核心競爭力三大漩渦。尤其是面對摩托羅拉、諾基亞這樣的手機大鱷。因此國產手機的未來還不容樂觀，甚至有些企業會面臨生存困難。

國產手機經歷了從無到有，從鼎盛到低迷的階段，在3G時代即將到來時，讓我們期待國產手機下一個輝煌的階段！

❷ 手機測試的參考文獻

1.《軟體測試技術大全》作者： 陳能技 出 版 社： 人民郵電出版社
2; 《軟體性能測試與LoadRunner實戰》 作者： 於涌 出 版 社： 人民郵電出版社
3. 《手機游戲開發全書》作者： 李曉潔，王曉龍，馬瑞出 版 社： 清華大學出版社

❸ 急尋關於手機操作系統介紹的參考文獻。。

[1]樊瀾; 劉珺; 張傳雷等.3G智能手機操作系統的研究和分析[J]. 電信科學, 2009,(08)

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前邊的序號自己定。

❹ 關於手機的發展趨勢和發展現狀論文的參考文獻

你可以上中國知網查找以下參考文獻共有記錄24條 上頁 下頁 序號 文獻標題 來源 年期 來源資料庫 1 議我國商業銀行市場營銷發展趨勢 刊授黨校(學習特刊) 2007/Z1 中國期刊全文資料庫 2 中國旅遊市場營銷發展趨勢的探討 投資與理財 2007/08 中國期刊全文資料庫 3 我國旅遊市場營銷發展趨勢分析 職業圈 2007/15 中國期刊全文資料庫 4 淺談國際市場營銷的發展趨勢 科技資訊 2006/03 中國期刊全文資料庫 5 市場營銷的發展趨勢 中國有色金屬 2006/07 中國期刊全文資料庫 6 淺談市場營銷的發展趨勢 科技經濟市場 2006/10 中國期刊全文資料庫 7 網路整合營銷傳播——當代市場營銷的發展趨勢 企業導報 2006/10 中國期刊全文資料庫 8 談國內商業銀行 市場營銷發展趨勢 中國地名 2006/12 中國期刊全文資料庫 9 全球化下國際市場營銷的發展趨勢 商場現代化 2005/23 中國期刊全文資料庫 10 國際市場營銷發展趨勢展望 經濟論壇 2004/02 中國期刊全文資料庫 11 市場營銷發展的趨勢及應對措施 經濟師 2004/12 中國期刊全文資料庫 12 新經濟下市場營銷的發展趨勢 環渤海經濟瞭望 2003/09 中國期刊全文資料庫 13 談21世紀市場營銷發展趨勢 山東電大學報 2003/04 中國期刊全文資料庫 14 E-時代的市場營銷發展趨勢 現代企業 2003/01 中國期刊全文資料庫 15 網路信息時代的市場營銷發展趨勢 湖北成人教育學院學報 2003/02 中國期刊全文資料庫 16 21世紀市場營銷的發展趨勢 工業技術經濟 2002/03 中國期刊全文資料庫 17 證券公司市場營銷的發展趨勢:客戶關系管理 武漢金融高等專科學校學報 2002/02 中國期刊全文資料庫 18 21世紀初企業市場營銷發展趨勢探析 湖北大學成人教育學院學報 2001/06 中國期刊全文資料庫 19 淺談21世紀市場營銷發展趨勢 工業技術經濟 2000/05 中國期刊全文資料庫 20 中國市場營銷發展趨勢探索 南開管理評論 2000/02 中國期刊全文資料庫 21 21世紀市場營銷發展趨勢探析 浙江經濟高等專科學校學報 2000/02 中國期刊全文資料庫 22 房地產市場營銷的發展趨勢 上海商業 1999/07 中國期刊全文資料庫 23 知識經濟時代市場營銷發展趨勢初探 中共成都市委黨校學報 1999/03 中國期刊全文資料庫 24 現代企業市場營銷的發展趨勢 經濟與管理 1996/04 中國期刊全文資料庫 共有記錄24條 首頁 上頁 下頁

❺ 手機廣告論文參考文獻有哪些

一、手機廣告的平面發展和立體競爭什麼是手機廣告？現階段手機廣告定義應該是：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網路廣告，它由移動通信網承載，具有網路媒體的一切特徵，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。隨著手機用戶普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應用價值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、利用了人們最廣泛的空閑時間，極為快捷地傳播信息。但是，由於手機廣告只能在手機上進行，因此，手機廣告的發展跟手機技術的革新、手機媒體的推廣、手機用戶的支持是綁定在一起的。隨著3G時代的到來， 3G手機普及率也會不斷攀升，手機媒體成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段已經是大勢所趨。據美國市場研究公司Visiongain的市場報告表示，在3年後，美國和歐洲手機廣告市場將達到10億美元左右。06年初，中國移動等運營商也已在嘗試開展手機互動營銷，開始試點手機廣告業務。 平面發展的概念包括兩點：一是廣度發展，據國際研究機構IN-STAR中國區總經理殷建松預測，2009年中國的手機用戶會從2005年的4億增長到5。48億，但是增長空間會轉移到偏遠地區，低端手機會走俏。只有手機波及到的區域才是廣告輻射的區域，因此我們要第一時間了解電信市場的動態，將市場原創首發手機廣告…… 本站提供原創文章定製和論文發表服務。為保護作者權益，瀏覽全文請在首頁登錄……原創首發手機廣告月收入等方面的數據，由此可以建立起虛擬ID的客戶關系管理系統。在此基礎上「投其所好」，向他們發送最合適的廣告。６、情景式推送情景式推送的做法主要有兩種：一種是結合重大事件或活動的情景式推送。如德國的一家啤酒公司在2002年世界盃足球賽開展過一次促銷活動，活動的受眾是啤酒商的長期消費者。公司通過群發簡訊的方式，邀請他們到一家連鎖店去購買自己新近推出的生啤。盡管並不提供價格優惠，也沒有任何的抽獎活動，但每人可以得到一個和足球相關的滑稽假發套。結果，這次活動的回復率高達47%，並沒有遭到任何的抱怨和投訴，這大大超出了啤酒商的預期。另一種是基於位置的情景式推送。比如，基於小區廣播形式的手機廣告和基於全球定位系統（GPS）的手機廣告都屬此類。７、使廣告看起來更像游戲如果手機廣告受眾在其手機上接收廣告時，並不覺得是在接收廣告，而更像是在接收個性化的圖片或者在玩游戲，那麼廣告受眾對手機廣告的反感度會降低很多。在這方面，韓國SKT和豐田公司的做法很值得借鑒。SKT推出的「Nate Ad MoA」手機廣告業務，通過手機待機畫面、NATE連接畫面、關機畫面、電源開關畫面自動下載和顯示手機廣告，最大限度地降低了手機廣告對手機用戶私人空間的干擾。豐田汽車在美國推出了一項類似游戲的手機廣告，在某個手機的特定頻道里，用戶可以玩持續兩分鍾的賽車游戲，而用戶普遍把該廣告看作游戲內容。在一個月的時間內，參與游戲的用戶數就達到了15萬。四、立體競爭模型的構建研究的方法通過對不同族群消費者對同種手機廣告接受度的調查，結合國內廣告發展現狀，用數學和邏輯學的方法分析手機廣告如何提高消費者的認識和接受度。

❻ 基於Android平台的手機游戲開發【計算機科學專業】【畢業設計+文獻綜述+開題報告】

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❼ 急急~~~寫論文~~關於手機的哪位能告訴我，關於手機的書籍，報刊，雜志等等！要參考文獻啊！！

《愛立信手機發展史》（英文版）
《中國手機產品發展分析及其營銷策略研究報告（2007/2008）》